撐同企業披上的彩虹衣，該什麼時候撤下？

虎嗅注：6月26日，美國最高法院宣佈同性婚姻合憲，支持同性婚姻合法化的個人與機構紛紛用自己的方式在社交網絡與媒體上慶賀這裡程碑式的決定，一時間，彩虹絢爛了整個社交網絡。那有人不禁要問，對於諸如Facebook、美國航空等企業而言，穿上的彩衣，換上的彩虹頭像，改在什麼時候撤下來呢？以下是連線的一篇刊於6月29日的文章，試圖聊聊這個熱潮褪去後，或許會略顯尷尬的問題。虎嗅編譯。

倘若對於Facebook、Twitter上的好友粉絲，你目前正傻傻分不清楚，恩，你並非一個人。在上週五，全美同性婚姻合法化後，社交網絡湧入了一大波彩虹。正如你所見，不只是個人頭像變得色彩斑斕，許多品牌也加入了這一個行動。

這並非第一次，社交賬號由於某一原因集結起來。SandyHook校園槍殺案發生後，有些人以及企業將他們的（社交賬號）頭像變成了黃色；還有一些科技組織曾將頭像變成黑色，以示對《禁止網絡盜版法案》的抗議（這一法案會賦予美國政府關閉網站的權利）；然而，也許沒有哪一次，人們像這次一般興高「彩」烈。自打上週五，美國最高法院的決定一宣佈，從美國航空、Gap到MasterCard等各種企業都將自己的社交公共號頭像換成了彩虹版，以示對這一歷史性決定的支持。這樣一來，企業便快速且一目瞭然地將自己劃入了LGBT團體的隊伍中。對於這一新法案，「連線」亦欣喜若狂，不僅將社交頭像換成了彩虹版，甚至連主站的logo也是身披彩衣。

然而，正如Buzzfeed今早在調查問卷中問的那樣——這些彩虹logo又能保持多久？

「在最高法院的決定被宣佈的半個小時內，這一意義明晰的視覺表達便席捲了整個社交媒體，這讓人驚嘆。」麥迪遜邦數字廣告的執行策劃總監Shoshanna Winter，如是說道。然而當這一新聞的新鮮勁一過，接下來該怎麼做呢？那些「改頭換面」的企業該在何時恢復它們原本的頭像呢？

就連線自身來說，6月28日就已經從官網上撤下了彩虹logo,而到今天結束的時候，我們社交媒體上的彩虹頭像也會被替換下來。理由呢？彩虹標識屬於美國一個公共歡樂的時刻。儘管我們依舊為這一新聞感到高興，我們還是認為彩虹版的連線應該只存在於那一具有里程碑意義的一天，停留一個短暫的時刻，而不宜作為一個長期的形象。

「趕潮流這事，有風險。」品牌諮詢機構蘭道的北美區主席Allen Adamson說道。彩虹撤得太快，容易被認為是無感於這一特殊時刻背後長久鬥爭的不易；但若只是一頭紮進來，而不對自己支持的態度多加修飾一番，又會被看作是投機行為而已。一旦公司掛上了彩旗，正如過去幾天許多企業做的那樣，它們就需要好好想想是否要將其作為一個長久的行為。「若是他們真心撐同」，Adamson說道，「那他們就應該堅持下去，而不管Google Analytics是怎麼說。」

如果同性戀權利是一個擁有高優先級別的議題，那便是時候將網絡上的視覺表達轉化成實際的行動，拿出更多的直播時間，和社交節目來提升人們對於男同，女同以及他們家庭的理解度與接納度。比如說Tylenol,，就已經投資了一個叫HowWeFamily的同性戀家庭的電視競賽節目。Tylenol並未在法案出臺後更新自家的logo,如果更了，就算這一話題漸冷，它的彩虹頭像也不會惹人煩。Winter說道。

然而，如果企業在這件事上，沒有做出過除換頭像以外的努力，Adamson表示它僅有最多一周的時間，撤下這「彩虹旗」。「要不你就撐很久，要不你就很快換下來，兩者之間的模稜兩可很噁心。」

恩，是的，我在提醒絕大多數的公共號們，該撤頭像了.....

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