阿里聯手螞蟻金服，屢敗屢戰的口碑網又回來了

昨日（6月23）虎嗅網收到螞蟻金服官方消息稱，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團將合資成立一家本地生活服務平臺公司「口碑」，專註於協助本地生活服務的轉型與升級。阿里巴巴與螞蟻金服初期將各自注資30億元，一共60億元到這家合資公司，並各占這家合資公司的50%的股權。後續根據市場需求，雙方還會加大投資額度。

下圖是今天口碑網發出的一條新浪微博：

屢敗屢戰的口碑網終於又回來了，看上去這次它終於擺脫了「大淘寶」戰略，60億的資金也足夠證明瞭本地生活的平臺對於阿里集團有著足夠的戰略高度了。

口碑網的「三遷」

2004年，阿里巴巴第46號員工李治國離職創立生活服務類網站口碑網，通過整合易賃網等資源，成為國內最早能完成跨區域、一站式服務的生活消費平臺。

2006年，阿里巴巴注資口碑網，這也是阿里巴巴首次注資其集團外部企業，自此口碑網進入阿里集團的發展縱隊。初入阿里集團的口碑深刻享受到了阿里帶來的紅利。期間通過與中國雅虎合作、阿里旺旺、以及淘寶網合作迅速使得口碑網的發展得到爆炸式的增長。據李治國介紹，當時口碑網日均200萬獨立訪客，1000多萬點擊量，分類信息上領先於58和趕集，餐飲略低於大眾點評網。

2008年，阿里巴巴全資收購口碑網，並決定把中國雅虎與口碑網整合成一家公司—雅虎口碑。把搜索平臺與本地O2O服務公司進行如此深度的合作在現在看來的確是一個奇葩之舉，但在當時則是O2O概念的先行者。通過雅虎的流量優勢導流落地至口碑網落地，口碑網意圖再造一個本地生活資訊的淘寶。當時的阿里，一切的活動都要圍繞電子商務的主線進行佈局。

2009年，合併後的雅虎口碑並沒有展現出1+1>2的價值增量，業績反而分別下滑不少。僅僅一年之後，口碑網就又改嫁至淘寶網。2008年至2009年正是馬雲「大淘寶」戰略計劃一統宇宙的年代，淘寶網被分成了370多個品類。隨後房產、家政、餐飲等口碑網有較深沉澱的領域紛紛被「升級」成為淘寶房產等淘寶旗下的二級欄目。

那時起，口碑網存在感可以說是消失殆盡了。

優勢明顯、發展不易，它是阿里生態的護城河

口碑網目前的版面中被分為了淘寶地圖、電影演出、外賣外送、租房買賣、水電煤、交易培訓六大板塊，並且其中每個板塊都已能看見阿里系的影子。根據官方消息，淘點點，與螞蟻金服的線下業務資源及團隊將會被整合進口碑網的團隊之中。

對於當地語系化生活出行，用戶是需要一站式的解決方案的。阿里集團一直希望打造整個系統之間的相互支持，形成獨特的生態系統。在如今這個也是口碑最有競爭力的一張牌，本地生活中出行項目有較多交叉之處，不同業務之間可以互相導流。

如今的阿里集團對線下的滲透能力與4年前已不可同日而語，在線上以及線下都已經獲得了豐富的資源積累。線上的阿里電商領域是一個巨大的導流機器；在線下螞蟻金服在交易、數據、信用等領域的積累已足夠龐大，甚至對於商家能夠提供整套的金融服務。

目前最大的問題就是進入太晚，O2O的大格局已經初見雛形，美團、大眾點評、餓了麼已在各自領域取得了較為明顯的領軍地位。但市場最終格局一日未定，O2O的市場的補貼大戰可能就不會完結，在巨額的現金的補貼下，一些的營銷都是偽命題。新口碑網想要從中殺出一條血路改變用戶習慣並沒有那麼容易，也必定需要對用戶的強勢資金補貼。但對於整個阿里生態而言，口碑網的復活為阿里彌補了本地生活資訊這一大短板，至少是一條不錯的護城河。

From 虎嗅