文 | 翰陽國仁
北京時間6月18日晚間，這家世界最大的智能手環製造商正式在紐約證券交易所掛牌交易。截止今早收盤，Fitbit股價大漲49.35%，市值達到62億美元。
創立8年間，借助優質的產品、與蘋果iOS設備的捆綁及名人效應，Fitbit在可穿戴領域佔據了相當有利的地位並在今年取得盈利。小米生態鏈企業華米科技CEO黃汪在接受媒體採訪時便表示，「Fitbit成功IPO很好地證明瞭整個可穿戴市場的潛力，將為資本市場對可穿戴創業公司的估值提供標桿。」
不過，在各種輿論都在為其樹立起行業第一股的大旗時，Fitbit也不得不面臨一個現實的挑戰，即來自廉價手環產品和智能手錶與日俱增的威脅。
小米威脅論
根據IDC最新的報告顯示，2015年第一季度，Fitbit的智能手環出貨量為390萬個，同比去年同期的170萬個大幅增長129.4%，仍然牢牢把握著銷量第一的頭銜；不過，其全球市場份額卻由2014年第一季度的44.7%下滑至34.2%。問題並不出在其自身，而是出在了第二名身上——在去年才發布了自己的首款產品後，小米借助其79元的低價戰略迅速搶佔了龐大的中國市場。在不到一年的時間，其出貨量從零飆升至280萬個，並一舉斬獲了24.6%的市場份額。
對於Fitbit來說，小米們在中國、印度等發展中國家市場的迅速擴張是不容小覷的，更何況較高的價格本來就讓其在這些市場缺乏存在感。對此，Fitbit CEO詹姆斯·派克（James Park）在上市當天接受《華爾街日報》採訪時將自己的優勢放在了軟件層面。
「Fitbit專註於運動健身領域，每年在研發方面的投入保持了兩倍的增長，今年將達到1.5億美元，同時Fitbit 2/3的員工都是技術人員。這樣的投入，對於低成本的智能手環廠商來說是一個門檻。」
的確，智能穿戴設備是一個競爭激烈且燒錢的行業。通過上市，Fitbit能夠引入更多資金來解決研發問題以保持自己的技術優勢。
對於小米們的衝擊，Jawbone中國區銷售總經理李大鵬也表示沒有外界想像的那麼嚴重。他在接受智東西（公眾號：zhidxcom）採訪時表示，Fitbit的主要市場在歐美，其壓力更多來自於Jawbone這樣的對手而非廉價的國內品牌。同時，其62億美元的高估值證明的更多是其搶佔的先機，並非是其盈利的能力。
蘋果威脅論
另一個問題來自蘋果，Apple Watch的上市讓很多人擔憂Fitbit的未來——畢竟，相比于智能手錶，智能手環更像是一個過渡產品。
實際上，智能手錶的產品形態要比單純的智能手環豐富的多，前者除了常規的運動健康管理外還擁有社交、娛樂、購物、視頻等方面的功能。而根據摩根士丹利此前的預測顯示，Apple Watch在一年內的銷量或將達到3600萬台，這已與整個智能手環行業的預期銷量持平。
對此，派克同樣保持信心，「可穿戴設備是一個2000億美元的大市場，而目前美國人在健康和健身設備上的普及率依然很低。差異化的機會足夠多，Fitbit並不會真的面臨來自Apple Watch的競爭。」
而《華爾街日報》的觀點也認為，Fitbit與Apple Watch並不屬於一類產品，前者的功能更專註。同時在價格方面，Fitbit的價格區間在59美元至250美元之間，而Apple Watch的起步價就是350美元。Fitbit面臨的最大問題可能並不來自於蘋果；相反，Apple Watch的上市還在短期內迅速教育了用戶並啟動了整個市場。
不過，從Fitbit最新的產品Surge也能看出一個趨勢，即智能手環和智能手錶的界限正日漸模糊——二者之間，與其說是取代，不如說是相互融合。
也許用戶需求才是癥結
既然廉價手環產品和智能手錶都不會對Fitbit產生致命的衝擊，那麼其隱憂在哪裡？也許是用戶。
根據一份來自Evidation Health（Evidation Health是由通用電氣（GE）和斯坦福大學合作創建的健康數據機構，主要從事移動醫療產品和服務評估。）的報告顯示，大部分用戶會在佩戴Fitbit智能手環後9個月不再使用，而15%的用戶則堅持不到1個月就放棄了。為什麼人們會在那麼短的時間內扔掉他們花了上百美金買的智能手環？在調查了多位用戶後，Evidation Health得出了以下4點原因：
1. 很多Fitbit最初的用戶是專業的運動愛好者，他們改用了更為專業的監測設備；
2. 不少人總能達到每天1萬步的目標，天長日久，他們不需要這玩意兒來監控；
3. 還有不少亞健康群體試圖通過智能手環在短期內改善健康狀態，但其並未幫助他們達成這個目標；
4. 最後，最簡單的原因是，很多人根本就想不起來戴！
撇開種種威脅論，挫折感和健忘才是Fitbit們所面臨的最現實的問題。而究其原因是，包括智能手環在內的可穿戴設備還並未像手機一樣成為人們的必備品，甚至在很多情景下變成了一個累贅。
想想你手腕上曾戴過的各種智能手環吧，你用了多久？
在智能穿戴的風口之上，我們需要對Fitbit們保持信心和耐心。但是，也需要警惕其中的泡沫。
正如映趣科技CEO王小彬在接受智東西（公眾號：zhidxcom）採訪時所擔憂的：Fitbit 62億美元的估值還是有些虛高，「我們並沒有看到它在服務上有多大的創新和投入，」那麼多用戶，如何去啟動他們併合理的利用所獲得的數據，Fitbit目前也沒有拿出一個具體方案，「後面的衝勁」可能不會很大。
當然，在人家上市的大喜日子「潑冷水」有點不厚道，而且你看在文章開篇，連美國總統都戴著這玩意兒！
是的，奧巴馬的確戴了一個，可別忘了他還堅持用了好幾年黑莓呢！
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From 國仁
市值62億美元的Fitbit，最大對手可能不是蘋果和小米
