阿里CEO張勇論互聯網+電影：電影是主語，互聯網要推動乘數效應

阿里巴巴集團CEO張勇參加了上海電影節的「互聯網電影上海高峰會」——這位新任的阿里巴巴集團一把手以電影之名在該高峰會上發表了主題演講，一方面從戰略的高度闡釋了阿里巴巴為什麼深入電影產業，另一方面也是為阿里數娛和阿里影業做足了行業背書。

張勇提出了互聯網與電影不應只是簡單的加法關係，在進入到2015年這樣一個時代的階段，互聯網要為電影行業帶來乘數效應，化學反應，而不是簡單的管道增加、工具擴展而已。阿里也在思考如何能夠用不斷變化的互聯網工具推動電影行業的深切變革。張勇再次強調了近期阿里方面一再表明的態度，阿里的興趣不在於拍電影，這也表明了阿里集團、阿里數娛、阿里影業會更多地解決「讓天下沒有難拍的電影」商業模式革新，而不是與華誼、博納、光線在內容創意、生產製作方面競爭。張勇一反外界對互聯網的超高期待，強調互聯網+電影的主語是電影，阿里的切入點對娛樂文化行業帶來新的價值。

以下為演講實錄：

互聯網+已不再時髦，還只是加法，只是管道嗎？

各位領導，各位來賓，非常高興作為一個互聯網人，第一次來參加上海國際電影節，儘管從小就是電影迷，但是能夠踏進專業的論壇非常開心，尤其是今天主題是互聯網+電影，當知道這個主題的時候我很感慨，現在什麼事情都是前面加一個+，互聯網+汽車、互聯網+電影，加上互聯網飛起來了，並不是時髦的話題，本質上反映了今天互聯網發展到2015年，對經濟和對商業的各個層面的影響越來越劇烈，從2000年開始互聯網剛剛出現的時候，一開始的10年解決資訊不對稱的問題，最早因為沒有互聯網，所以資訊的傳播範圍有限，資訊傳播者和受眾離了非常遠，因為互聯網世界變小了，資訊獲得的效率很高提升，但是到了今天特別是無線互聯網已經充分發達的時候，今天再看無線互聯網發展不需要，每個人徜徉在無線互聯網生活中，我特別到後面看看，像我在公司裡面開會經常到後面看，看看年輕人很有意思，臺上講，下面刷手機，上面講了好聽，抬頭聽一下，跟我沒有關係，繼續刷，每個人每時每刻徜徉在無線互聯網中，大的背景下資訊不對稱問題早就被解決了，現在過頭了，是資訊爆炸時代。

在今天資訊背景下，互聯網對商業的價值，對經濟的價值換一個角度，互聯網+到底什麼？是加法還是乘數？換一個角度到底是物理反應還是化學反應？今天如果我們只是作為互聯網公司，我一直在研究互聯網公司發展和變遷，特別是阿里巴巴自己，包括我也有很多我們的客戶昨天也在交流，過去的五年、十年，所有人把互聯網作為商業企業，賣實體商品的企業，看互聯網是什麼？看阿里巴巴是什麼？看天貓、淘寶是什麼？通過這裡開店把東西賣到全中國，全世界，但是在網上開店達到一萬個店達不到的效果，我是一個銷售管道，今天對於我們這樣的數字商品，電影是一種類型的數字商品，對於數字商品我們的認識是什麼？我們跟互聯網結合點是什麼？

如果是算術意義上的+號，在網絡上多一個播放機，除了電影大螢幕以外，通過手機小螢幕，通過平板電腦，通過家裡的智能電視看到更多數字內容，原來在售票視窗買票，今天可以在網上訂票，仍然是點狀，把互聯網作為一個管道，互聯網發展到今天所有人都在做互聯網，並不阿里巴巴這樣的互聯網，我看到的所有客戶，所有的合作夥伴都在成為互聯網企業，所有的消費者，所有的用戶都已經是互聯網人，我們阿里巴巴思考互聯網電影，特別是我們進入文化娛樂產業的時候，我們考慮的問題並不簡單是我們觸達用戶的管道，我們可以幫大家賣票，幫大家電影的分發更有效，這隻是1.0互聯網。

阿里的興趣不在拍電影，而在於變革電影的產供銷體系

2.0互聯網可以用互聯網的技術，互聯網的思想是透明、分享和用戶的參與，用這樣的思想改造電影，包括其他的各個行業產業鏈條，互聯網+電影最根本最後成功與否？我們利用互聯網思想和技術，對電影從上游的IP到投融資，到製作，宣傳發行，到零售電影票，到售票分發，到觀眾體驗，到各種各樣的衍生商品，到後續用戶啟動，能不能對電影的產供銷體系關係能不能發生深切的變革？這個我們可以看到互聯網+電影帶來的機會，也是阿里巴巴參與這個行業的時候，我們對電影是外行，我們自己的興趣不在於拍電影，自己的興趣不在於多少用戶多了一個播放機，放電影，我們的興趣是利用今天互聯網變成新經濟基礎設施的客觀現實，能夠利用大數據互聯網下的血液，利用互聯網新的經濟設施能夠對行業做推動。任何的企業，任何的行業會發現很多的變革都來自於外來戶，蘋果改變了手機行業，特斯拉改變了汽車行業，今天阿里巴巴進入到我們的文化娛樂產業，我們是用不同的視角去觀察，這個產業怎麼樣利用互聯網變得更高效？這個產業能夠利用大數據讓用戶重要的是參與，更重要的是在源頭參與IP編劇，製作，分享。

我上午在一個小範圍會上分享我們的娛樂寶的數據，非常有意思，我們差不多一年以前推出了娛樂寶產品，娛樂寶產品很簡單，因為今天網上用戶都有支付寶，大家用支付寶在網上消費，娛樂寶就是幫助電影籌資的產品，讓每個消費者都有可能變成一部電影的製片人，都有參與感，在裡面有話語權，是這個當中的一分子。

我們參與了24部電影籌資工作，一共幫產業籌了5.3億人民幣，數字本身和阿里巴巴習慣看到的每年雙十一，去年570億的數字來比起來不過是剛剛開始，非常小。5.3億人民幣背後有超過6000萬用戶，他們曾經在娛樂寶認購環節參與過，我們每次供給量是一個幾千萬的盤子，2000、3000千萬的案子一分鐘以內用戶搶完了，參與度和後面帶來的經濟效益和帶來的用戶認知非常高，這是簡單的廣告、簡單的傳統管道和地面發行不能媲美的。

互聯網+電影的主語是電影，阿里要給行業帶來新的價值

今天社會的變革，商業的變革都來自於利用互聯網思想改造本身的商業，儘管作為一個互聯網人，我還是想說互聯網+電影的主語是電影，互聯網+金融的主語是金融，互聯網+汽車的主語是汽車，最關鍵是各個產業在今天都面臨著利用互聯網從屬自己，改造自己的機會，在這個後面阿里巴巴有的是大數據，於總講到了數據的重要性和數據的奇妙性，阿里巴巴有的在過去一年當中我們有3.5億的人在淘寶、天貓上購買的東西，3.5億人背後我們知道他住在哪裡？知道他消費能力？知道他九個月以前生過一個小孩，喝過奶粉，我們知道他是什麼皮膚？因為他買過我們的化妝品，根據這些的數據怎麼樣給合作夥伴提供價值？這是今天看到的切入點，看到對娛樂文化行業帶來新的價值。

今天的互聯網電影剛剛開始，新的技術也在發展，層出不窮發展，稱之為IOT，很快進入擬人智慧時代，我們行業的同仁們對這個充滿好奇和幻想，包括我們有新型的技術，包括現在的AI技術、VR技術，很多公司做這些技術，很多產品和技術已經從實驗室走向了真正的商用，在這個過程中我們怎麼樣擁抱技術的變化？擁抱互聯網變化？互聯網+任何東西奇妙之處在於互聯網本身也在不斷變化，10年以前的互聯網一定不是今天的互聯網，今天習慣刷手機的互聯網一定也不是未來的互聯網，而且變化速度越來越快，在這個過程當中如何擁抱互聯網變化？也是阿里巴巴立身之本，我們有一個價值觀是擁抱變化，我們處在一個思想在變、技術在變、行業在變的時代，我們該如何和合作夥伴探索，真正讓這個行業發生化學反應？這是我們期待的，我們也非常願意跟這個行業當中在座和更多合作夥伴一起，利用大數據、利用互聯網推動這個行業的進步和改造，共同為我們的用戶創造更多的價值和更好的體驗，謝謝大家！

From 虎嗅