《新華字典》都要被拍成影視劇，IP大法到底能不能拯救世界

虎嗅注：說起IP，這兩天虎嗅君從全國最大的城鄉結合部北京來到了大魔都上海，穿梭于上海電視節的各大會場，極力想看這些城裡人都是怎麼玩的。第21屆上海電視節共有11場專業論壇，限於時間和精力，虎嗅君只圍觀了其中四場，在隨後幾天中，虎嗅君將在「娛見」中給各位帶來今年電視節相關論壇的報道。

這真是個IP被神化的時代，因為據說《新華字典》和「俄羅斯方塊」都被註冊並將拍影視劇了。

在6月9日上午舉行的「視頻網站破局：一劇兩星下電視劇的新策略」論壇上，來自東陽影視、唐人影視、騰訊視頻、閱文集團等多方著名人士圍繞「一劇兩星」的話題進行了探討，但實際上，話題又不限於這個主題，主要談論的話題包括：製作費、盈利模式、收看量和IP。

一、500萬的天價網劇，快來看一眼嘛

從去年《盜墓筆記》投資方宣布每集製作費超過500萬元之後，業內放衛星之舉就屢見不鮮，而這次論壇上，知名導演、編劇與監製人白一驄則透露，他們最近花500萬囤了一部劇本……所以這些業內人士如何看燒錢做網劇的行為？

影視製作人、唐人影視總裁蔡藝儂直截了當地說，他們製作網劇是200萬一集了。騰訊視頻總編王娟則表示，他們的視頻平台已經有了單集製作費超過200萬的劇。但「很難講有天花板」。

現場觀眾不買賬，站起來提問說，500萬的製作費到底有沒有水分？號稱用500萬拿下一部小說版權的白一驄回應說：

我也接觸了號稱製作500萬一集的劇，呈現的品質來說很出色，但應該是花不到這麼多錢的，因為500萬一集那得是個什麼製作？目前來說是看不到那麼大製作劇的。這是我對製作費的看法。

侯鴻亮則拿中外劇做了個對比：

美國的迷你劇有了一個借鑒，可能美國有個一集的迷你劇大概是200美金之間，現在我們網劇我都沒有想到給這麼高。大抵美國可以這麼燒錢，單集製作費還沒有達到500萬的中國未必不可，當然收回成本的模式則令中國人有些尷尬。視頻網站現在收費仍然是個難題。不知道號稱500萬元/集製作費的《盜墓筆記》出品方愛奇藝作何感想？

二、互聯網視頻到底要不要收費？

就在近兩天，小米集合各家內容提供商對準樂視開炮，聲稱內容全免費，引發了雙方又一波的公關大戰——如果虎嗅君沒記錯，他們上次開戰剛好是一年前，誘因也是版權內容——巧的是，這次上海電視節論壇上，與會的嘉賓也就這個話題進行了討論。大家的觀點基本一致：可以收費，但前提是，質量過硬。收費之於視頻網站的重要性，用現場主持人王麗萍的話說，是「將成為未來的潮流，也決定着視頻網站和電視台的未來命運」。

事實上，《北平無戰事》在上視頻網站時就考慮過收費事宜。但考慮到這個過程需要時間，侯鴻亮表示，等內容可以媲美美劇的時候，收費就順理成章。唐人影視蔡藝儂則用遊戲產業作了類比。決定付費模式是否成功的主要因素是盜版、付費習慣和內容體驗。

這不僅是內容製作方所關心的問題，更是更關乎視頻網站的未來盈利模式。簡單地講，以國外互聯網內容提供商的發展經驗，影視音樂內容的收費必將成為趨勢。國內面對用戶免費的模式，成本勢必仍將轉嫁到廣告商、內容生產商等身上。更簡明地說，付費將是「白洞」式的共贏模式，免費則是一個「黑洞」式的獨享模式。

三、IP大法好，IP大法拯救世界？

2014年，騰訊（尤其互娛部門）對IP的布局不遺餘力，這次論壇上也請到了閱文集團的CEO吳文輝，這位發言時始終低頭看地板不看觀眾的高管在現場透露，閱文具有全網80%-90%的熱門小說，是全國最大的IP擁有方，但他坦言，對於電視劇和網絡劇市場，也難稱霸。當然對於IP這個詞，不少人也表示了反感態度，比如這場論壇的主持人、國家一級編劇王麗萍，她也直言不諱道：

從某種意義上來講，大家都奔着IP去的時候，既是機會的到來也是危機的到來。我個人是很反感IP這個詞，覺得有點爛了。我想大家都在拿IP說事的時候，人人都在說IP的時候，他並不了解IP到底是什麼。IP在遊戲圈發展更為成熟，而自從去年以來，中國影視業對IP的依賴依然無以復加，據稱最近《新華字典》和「俄羅斯方塊」都要拍成電影了。

事實上，新的IP在不斷產生，如果沒有一個穩定地生產IP的能力，對買方而言，單純收購IP並沒有太大意義，因為拿到IP是製作方的第一步而已，從劇本改編，到攝製再到市場宣發這個長長的鏈條，每個環節都很重要。一旦一款IP賣出而又開發失敗，再重新撿起就難上加難。從這個意義上來說，IP是葯，它在不差錢且以內容為中心進行開發的騰訊手中可以變現，但對於中國創意缺乏的編劇和急功近利的投資人，絕沒可能除根。

四、從「一劇兩星」到「一劇一星」再到「一劇零星」

各位讀者對「一劇兩星」想必已經不陌生，簡單地說，就是從今年1月1日起，一部電視劇只能在兩個上星頻道上播出。這是對當下電視台播劇的限制，但對視頻網站來說，無疑迎來了利好。豈止是一劇兩星，現場主持人王麗萍認為，一劇一星將會成為趨勢，這樣的話，一劇零星也會出現，「也就是說不給電視台做了，只給視頻網站做。」東陽影視董事長侯鴻亮則更樂觀：「我相信它的發展速度，明年、後年就可以實現盈利。」從一劇兩星到一劇零星，視頻網站在版權內容獲取上將取得極大的優勢。未來可能出現的趨勢也許會是這樣：

① 視頻網站能否擔此大任。騰訊視頻總編輯王娟表示，作為播出平台，視頻網站是否具備合作、採購和播出的實力，是否具備做更大拍播量的能力。這些能力都是需要假以時日培養的。

② 視頻網站將成為內容輸出方。事實上，目前視頻網站已經開始做類似的事情了。王娟在現場表示：我每天會收到版權部門和各個部門大量的PPT和大量的提案。我有這樣的IP，排行榜是多少，他有多少個粉絲，我們想做這樣的項目，會有什麼樣的卡斯（cast）你們來投吧。

騰訊視頻可能只是視頻圈的是一個縮影，所有投身自製內容的視頻網站都會面臨「項目大爆發」的境況，作為播出平台，視頻網站不免越來越強勢，在以「自製」之名成為版權方的時候，內容大量反向輸出電視台的局面就會到來。

但一定不是《新華字典》或者「俄羅斯方塊」這樣的劇。

本文題圖：第21屆上海電視節白玉蘭論壇之「視頻網站破局：一劇兩星下電視劇的新策略」論壇現場。人物從左至右：主持人王麗萍（中國電視劇編劇工作委員會常務副會長、國家一級編劇）、侯鴻亮（製片人、東陽正午陽光影視有限公司董事長）、蔡藝儂（影視製片人、唐人影視有限公司總裁）、吳文輝（閱文集團CEO）、白一驄（網絡劇編劇、導演、監製）、王娟（騰訊網絡媒體事業群視頻平台運營部副總經理、騰訊視頻總編輯）

From 虎嗅