早上一起來就看到一條新聞，大致說的就是李晨昨天發了一條微博，然後引發了廣大網友的關注，微博活躍度怎麼怎麼高，然後導致宕機了。到這裡啞然一笑，看上去這確實證明瞭微博仍然非常活躍，但微博在這背後的無可奈何，才是真正值得我們思考的地方。
以下內容為隨意吐槽，沒有什麼條理和邏輯性，大家看完樂呵一下即可
1、前不久微博1.42億美元投資快的，還有早前投資9158獲得的收益，其實某種程度上這象徵著微博正從一家社交網絡轉型開始向投資公司轉變。前面的一個範本就是大家熟知的人人網，自從陳一舟轉型做投資後，人人網那是江河日下。當一家公司發現做投資，比好好做產品更賺錢的時候，那麼離死也不遠了。微博這幾年推出了什麼，這個平臺上又孵化出了什麼，印象中除了一個微博相機之外，基本上沒什麼其他產品了吧。再看看Facebook和騰訊，我們知道他們都曾孵化出大量成功的開發者和遊戲公司。
2、曹國偉以4.56億美元購買新浪1100萬股新發行的普通股，然後引發股價暴漲23%，報收50.21美元。這個事情大家也沒必要過度解讀，想想微博背後的大股東是誰？——阿里巴巴。再想想一年前，阿里巴巴是怎麼收購UC的？有傳聞說，阿里借錢給俞永福讓他成為了大股東，然後通過直接收購俞永福的股份，從而完成對UC的戰略收購，給其他的潛在的收購競爭對手來了一個釜底抽薪。事實具體怎樣，我們無法判斷，但雷軍的退出至少說明瞭一些問題。而微博和UC現在感覺非常相似，這個猜測是否成真，估計過段時間應該就會有所分曉。如果是真的，那會苦了廣大股民，因為阿里巴巴收購微博一定會在一個股價低點的時候完成。
3、李晨的娛樂八卦把微博搞宕機這件事。我看到很多媒體人分析，這個證明瞭微博現在有多麼多麼厲害，活躍度仍然非常高，社交網絡的力量強大不容置否。關於這點我是讚同，但請問這個活躍度和微博有什麼關係。微博最大的悲劇就在於沒辦法把這些龐大的娛樂流量進行變現，並且這些流量因為還要支付各種成本反而給微博造成了虧損。最近在內部聽到的一個消息是，現在的微博正在極力打壓這群娛樂明星。因為這群明星生產了大量沒有營養的內容，例如一句「早安」，就引來了粉絲成千上萬的轉發。微博需要娛樂八卦，但如果平臺上全部都是娛樂八卦，那麼這個平臺也就離死不遠了。而微博從這群娛樂明星身上也沒有賺到錢，這些其實就是所謂的垃圾流量，是根本就沒有辦法變現的流量。現在看上去，微博已經意識到這個問題的嚴重性了。
4、微博最近做了不少「作死」的行為，官方高調高價出售僵屍粉，價格達到0.5元/個，高調推廣粉絲頭條、粉絲通等產品，還有官方會讓一些大號加入微任務平臺，自動幫他們接廣告，然後進行分成，這裡我就不一一列舉了。這種種就說明一個問題，現在的微博沒有什麼好的方法進行變現，從而只能淪落為直接通過破壞平臺生態，殺雞取卵進行變現。而我們再看看微信廣點通廣告，現在已經成為所有管道當中價格最貴的廣告管道。為什麼同樣是社交媒體平臺，微博和微信出現了這麼大的差異，這很值得思考。
5、還有一件搞笑的事情就是微博現在限制了很多企業藍V的內容傳播，舉個例子，一個藍V 30萬的粉絲，發一條內容只會讓大約一半的人看到。（一個新浪前員工私下和我透露的小道消息，不知道值不值得相信，但很多朋友確實和我反應了現在的微博粉絲數比以前多了好幾倍，閱讀數反而卻下降了）微博為什麼要這麼做呢？——出售自己官方粉絲推廣相關的服務。企業發微博，肯定是希望能夠更好的進行宣傳營銷，尤其是一些活動之類的內容。但你的內容由於被限制其實並沒有傳播給所有的粉絲，而想要更好的效果，那就來買新浪的產品吧。
6、關於遊戲，記得應該是去年6月份上線了微博遊戲中心，微信差不多隻比微博早了半年時間。然後我們看看現在的一個對比，騰訊移動遊戲上個季度的營收超過40億元，微信即使只佔三分之一，也有接近15億元的收入，而微博遊戲一個月的收入則可以完全忽略不計。微信遊戲中心總共上線了大概有100多款移動遊戲，微博遊戲中心到現在只有7款，並且這7款當中沒有一款取得了好成績。
或許，我們會說這是什麼基因問題，微信和微博還是不能比較，但陌陌這個總能比較吧，微博的活躍用戶肯定是比陌陌要多，這點大家應該不否認。但陌陌已經實現了盈利，凈利潤為670萬美元，雖然不多，但相比微博已經出色太多。其中重要的是移動遊戲營收為610萬美元，看上去陌陌已經解決了移動遊戲收入增長緩慢的這個痛點，但微博的移動遊戲卻不知道什麼時候才能發展起來。同樣是社交網絡，微博在移動遊戲收入方面顯得過於遲鈍，甚至於可能連一些二流的管道都不如。有龐大的流量，為何沒辦法轉化成遊戲用戶，值得深思。
7、微博想要拉攏平臺上的段子手一起賺錢，沒有一個人搭理，微信搞一個公眾號的線下活動，大號們全部都來跪舔。這是朋友戲說的一段段子，但這個現象說明瞭什麼？——平臺對生態掌控能力的差異性。微博在這方面幾乎沒有，可以說這個平臺上幾乎就沒有一個良好的生態環境，這自然導致微博自己掙不到什麼錢。微博上的段子手，大家都知道分成三大派系，每個派系一年的流水都達到上億元。
現在微博應該做的是，殺雞儆猴，直接粗暴的封殺一大派系。不要害怕這樣會讓微博的活躍度變得低，有的是人在生產內容。這群段子手在微博上的影響力雖然足夠大，但他們對這個生態的依賴遠比想像中要高，離開微博他們就什麼都不是。封殺的理由怎麼找，不用我多說，微信已經使用過很多次了，誘導分享、發廣告、推廣微信等等。何況現在這些人都在把微博上的粉絲往微信上導。只有堅持封殺打壓，微博才能重新找回平臺的掌控能力。
很多微信公眾號通過接品牌廣告一年掙了幾千萬，微信雖然一毛錢沒分到，但至少給別人開通廣點通之後，微信的廣告這塊收入也增長了。微博上的這些段子手給微博帶來了什麼？活躍度？或者說那些從國外社交網絡中搬運的內容？趕緊封殺吧，那樣至少微博還能分到一杯羹。
我們知道移動廣告最大的一塊收入就是「應用下載」，這在任何平臺都是這樣，微博卻拱手把這個生態讓給了段子手們。當他們通過微博平臺大賺特賺的時候，微博在背後連湯都沒得喝。原因很簡單，沒有任何成本支出的段子手，價格比微博官方便宜的多，而且微博還在傻乎乎的不遺餘力的在背後推薦他們，這使得實際上的效果和官方的也差不多。而且別人還有一個很大的優勢，那就是通過「關注」這種行為實現了極其精準的有效分發。
這或許是最成功的廣告模式了，我觀察App Store熱搜榜已有一段時間，看到的一個趨勢就是，段子手們推薦一款遊戲，這款遊戲馬上就能登上熱搜榜（當然不排除有刷量現象存在，但大量的小遊戲就是這麼被推火的，你很難想像有公司會願意為這種遊戲去刷榜，那都是大公司做的事情），這意味著這款遊戲可能至少獲得了幾十萬的下載量（估算）。段子手們有這麼大的能量，其實什麼遊戲都能推起來。但奇怪的是，這些流量都屬於微博平臺，這個平臺不缺流量，但微博卻沒辦法利用起來。
8、再說一個有意思的事情，就是前幾天和朋友聊天，他說到認識一個人運營了幾十個微信公眾賬號，每天累計起來的閱讀數大概過億，廣點通廣告收入都高達幾百萬元。後來被微信官方知道了這件事後，為了防止這個生態出現一個中心化生態，直接給這個賬號進行了降權，廣點通廣告收入也下降了幾十倍。微博方面，只能眼睜睜的看著別人掙錢，而沒有任何的辦法去解決。要麼更多的人賺到錢，要麼讓自己賺到錢。如果平臺上只有少數人能掙錢，那無疑不是一個很好的生態。
9、微博現在最大的問題就是不知道怎麼變現，廣告、遊戲、電商移動互聯網最主流的三種變現方法基本上都嘗試過，但看上去沒有一條路走通了。當用戶在遠離，關注度在下降的時候，不知道微博還能不能保持增長。雖然微博一直在宣傳自己的活躍度在上升，用戶數在增長，但投了錢有沒有效果，做市場的人一定是最能直觀感受的。現在的一個很明顯的趨勢是，很多以前在微博上投廣告的人，全部把預算轉移到了微信端。很多微博大號的廣告業務收入（轉發、直發這種）都在下滑，但微信端卻上漲了很多。
當娛樂在微博上越發成功之時，其實微博離最危險的時刻就也就越越近了。
最後轉發虎嗅上的三條非常精彩的評論，供大家思考一下
@毛琳Michael：新浪的媒體屬性太強了，做什麼都做成了媒體！微博的社交屬性進一步削弱，媒體屬性進一步增強。微博已經變成一個新媒體，而不是一個社交平臺。
@kungou：眼看微博一直在虧損，而且在移動互聯網裡的影響力越來越被微信等社交巨輪和其他垂直媒體削弱，就算性子再好的投資人也該急了。趁著還有變現價值，迅速實現盈利以求套現轉投其他潛力更大的平臺，這也是必然之舉。心疼微博。它的用戶量，以及或許無心插柳所帶來的社交平臺的跨界「媒體影響力」庇蔭，是它之後的贏利點和底牌，或者說底褲。現在連這一塊，都要被投資人無情的「物盡其用」了。果然，「情懷」、「用戶體驗」這些概念，在利益面前還是不堪一擊。
@tizy：媒體屬性是微博區別於其他社交平臺的本質屬性。利用社交關係做營銷，是對社交平臺的最大傷害。相比于基於熟人網絡的微信，開放的微博平臺更加難以承受各種垃圾營銷資訊的幹擾。除了利用大數據做官方的定向推送，社交平臺對本身而言還能有其他營銷平臺的價值嗎？
From 俊世太保
微博已到了最危險時刻
