規模優勢 GOOGLE PLAY 營造巨大獲利機會

在年初透露台灣地區擠入Google Play全球五大市場排名，並且在近期宣布與五大電信業者合作帳單付款模式後，在Google I/O 2015即將展開之前，台灣Google也再次針對Google Play對於台灣地區開發者發展優勢進行分享，其中包含對應台灣地區Android平台機種高密集成長力道、因應線上遊戲衍生的付費購買習慣等因素所帶來商機，以及借助Google提供資源能以更快速、節省人力情況下，建立Google Play平台規模拓展獲利機會，甚至更容易與全球市場接軌。

而針對加入與更多電信業者合作帳單付款模式，未來是否考慮引入在美國市場推行已久的Google Play點數卡，Google香港與台灣線上合作夥伴總監柯景倫表示先前確實有在考慮，但目前都還在規劃當中。若未來進一步順利引進台灣市場，預期將能增加更多Google play消費模式，藉此吸引更多未持有信用卡的使用者於Google Play消費，並且更有效地控制消費金額。

年初由Google全球副總暨Google Play亞太區負責人Chris Yerga透露，台灣地區使用者有相當高的Google Play服務使用密度，同時也因為顯著付費下載比例讓台灣地區擠入Google Play全球五大市場排名內，因此讓Google相當看重台灣地區Google Play市場發展，同時也密切與台灣地區開發者互動、合作。

同時，從目前包含中華電信、台灣大哥大、遠傳電信、台灣之星，以及亞太電信在內的電信業者均加入Google Play帳單付款，藉此讓更多未能持有信用卡的使用者也能透過帳單月結方式進行消費，對於開發者而言自然能增加更多的獲利機會，進而提高投入開發更多優質內容吸引使用市場的意願，對於整個市場發展也將達成相輔相成效果，同時也讓Google更願意投資台灣市場。

Google Play點數卡納入規劃 但仍未確定

至於未來是否考慮引入在美國市場推行已久的Google Play點數卡，Google香港與台灣線上合作夥伴總監柯景倫表示先前確實有在考慮，但目前都還在規劃當中。若未來進一步順利引進台灣市場，預期將能增加更多Google play消費模式，藉此吸引更多未持有信用卡的使用者於Google Play消費，並且更有效地控制消費金額。

Google Play平台龐大規模 讓開發者有更大獲利機會、與國際市場快速接軌

如同先前公布數據，目前Google Play在全球總計超過10億名活躍用戶，同時已經累積超過100萬組包含免費、付費App內容，並且在超過190個國家提供服務，全球地區下載量總計約超過500億次，平均每月約有20億次下載量。

除了提供龐大市場規模讓開發者能有相當驚人的獲利機會 (註)，Google也針對開發者需求提供API、雲端平台等各類應用資源，並且透過一線式完整解決方案，從開發、上架、宣傳、獲利四個週期協助開發者順利推出App內容，乃至後續運作、維護。

註：舉例來說，若開發者在Google Play上架一款值得吸引下載的App內容，即便是以免費形式提供使用，僅以內部嵌入廣告形式營利，在成功吸引多數使用者長時間使用的話，即可透過廣告大幅獲利。而若App內容採小額付費提供下載的話，更有機會取得更大獲利。

例如在開發階段，便可透過Google提供API、Google Cloud、開發者中控台，以及去年揭曉的Material Design平面化設計風格，讓使用者能以「更直覺方式」設計介面，並且透過Alpha或beta測試版本持續檢驗內容，最後完成上架銷售動作。

而在宣傳階段，則可善用Google AdMob廣告機制進一步分析使用族群與模式輪廓，並且透過在App內嵌入廣告獲利，若App選擇以付費買斷或下載完整內容，也能配合諸如Google Play星等評分或評論內容監控觀察使用者反應，並且適時給予回應。在不少案例中，也能發現開發者均可透過使用者直接給予回應適時調整App內容，甚至推出全新服務項目。

因此相較過往軟體等內容銷售模式，藉由Google Play平台高度使用比例，將能更快與眾多使用者接觸，同時除可進一步深入與在地使用者結合之外，同時透過Google Play龐大市場規模也能快速與國際接軌，更容易將本身設計內容推廣至全球市場。

但反過來看，即便有著全球最大數位內容市場規模，Google建議開發者仍須在初期構思清楚的獲利模式，並且善用Google提供API、雲端資源與多元化開發工具，藉此讓內容從設計開發到上架營運能發揮事半功倍效果，而不致於半途必須「砍掉重練」。

相比其他平台 Google Play具備十足的規模優勢

由於Android裝置在全球市場持續快速成長，因此相較不少App在蘋果iTunes App Store平台可能必須以付費形式平衡營收，但在Android平台卻能選擇以嵌入廣告形式免費下載，最大差異便在於市場規模不同。

因此在日前的Build 2015活動上，微軟便提出三年內讓Windows 10作業系統達成10億台裝機量的目標，藉由營造更大的市場獲利機會吸引開發者投入，進一步帶動使用者市場。但由於Windows 10市場能否如微軟預期般成長仍有待觀察，對於開發者而言，Google Play的龐大市場規模依然相當具有吸引力，加上Google持續投入API、雲端應用等資源發展，也提供越來越豐富且便利的內容開發環境，因此預期Google Play所帶起的市場動能依然十分強勁。

另外，除了常見的智慧型手機、平板等裝置，Google Play目前除持續收錄包含對應Android Wear、Android TV等硬體平台App內容，未來也會進一步拓展至Android Auto等尚未正式跨入市場的應用範疇。而在內容部分，除應用程式與服務之外，Google Play可獲利內容更包含音樂、影片、電子書、雜誌等數位內容，並且也將整合教育應用與今年預計推行的親子互動領域發展，將使開發者或內容提供能有更多元的發展空間。

不過，即便Google Play市場規模持續成長，諸如Android作業系統碎片化所衍生的相容性情形，以及App內容過於雷同影響曝光度，或是包含App內容品質參差不齊、夾帶惡意軟體或空殼軟體等既存問題，都是Google必須持續解決、改善的問題。比較之下，蘋果iOS平台較少有系統碎裂化現象，但市場規模相對較小，而微軟Windows 10雖然也希望比照Google模式吸引開發者，甚至也在開發資源、推廣機制投入不少心力，只是能否成功都還是未定數 (至少目前在手機市場這部份仍不被看好)。