【答分歧】擅長「跨界營銷」的Uber，在全球都玩過哪些創意？

文/ 實習生 劉濤

後台@Atar 提問，Uber在中國搞出了很多好玩的營銷案例，在上海佟大為給你開車，在北京可以用UberDream一鍵呼叫CEO等等。那麼除了在中國，Uber在全球其他國家還玩出過什麼花樣呢？

沒有Uber做不到的，只有你想不到的。一直以來，擅長「跨界營銷」的Uber用這句話形容一點也不為過。儘管Uber在全球都面臨著政府的監管壓力，一時間成了眾矢之的，但是「任性」的Uber還是繼續着自己的進擊之路，創意營銷更是層出不窮，花樣迭出。

本期【答分歧】，虎嗅君就來帶你見識一下「吊炸天」的Uber在全球都玩過哪些創意營銷。

【日本·東京】櫻花季：媽媽再也不用擔心我花粉過敏啦，Uber用無人機來送口罩

大家都知道，每年的3-4月份是日本櫻花盛開的季節，期間大批的市民、遊客都會出門觀賞櫻花。可是，漫天瀰漫的櫻花花粉卻讓有些人不適甚至出現過敏癥狀。於是，2015年4月1日起，Uber別出心裁地打算用無人機來為用戶免費遞送口罩，方便他們出行。

具體來說，活動期間，用戶只要點擊Uber應用里的Uber Mask，然後像往常叫車一樣，在地圖上用圖釘標示出自己的位置，Uber便會用微型無人機來把口罩遞送到用戶面前。

也許是為了契合Uber自己的「叫車平台」形象，又或者是為了方便在無人機飛行不便時可以繼續行進，Uber在使用的無人機底下安裝了四個輪子，做成了汽車的樣子，從而真正實現了「空陸兩棲」。

對於Uber此次的創意營銷，虎嗅君只想說，什麼時候Uber也能在帝都開展「霧霾天送口罩」的活動，那本人一定會成為Uber鐵粉兒啊！

【澳大利亞·悉尼】Uber司機送萌萌的喵星人上門和你嬉鬧

2015年2月5日中午12時至下午4時，Uber在澳大利亞悉尼、墨爾本、珀斯等多個城市策劃了一場貓咪秀活動。用戶只要打開Uber的應用，並點擊選擇Kittens （意為小貓），過不了多久就會有Uber司機把萌萌的小貓咪送上門，而用戶也有十五分鐘的時間可以盡情和貓咪玩耍嬉鬧。

其實「送貓咪上門」的營銷活動Uber之前已經在美國一些城市策劃過了，這次又在澳大利亞掀起了一股熱潮。

而這個活動本身其實還有更深遠的意味，那就是提高人們對流浪寵物的認識，以及為他們做慈善募捐。在Uber所到之處，公司會和當地的動物收容協會一起策劃活動，而所得車費都會捐給當地的動物收容所。同時Uber也鼓勵用戶邀請自己的親朋好友，通過「Split Fares」（AA付車費）來一起參與募捐活動。

虎嗅君估計這些用戶看到萌萌的小貓咪時心都化了，那還不得多掏點錢做好事嗎？

【美國·紐約】玩起參與感，Uber讓紐約市民親身體驗《權力的遊戲》道具場景

2015年，製作出了熱劇《權力的遊戲》的美國HBO公司，為慶祝其獨立流媒體服務HBO Now的啟用，聯手Uber於當地時間4月16日和17日在紐約曼哈頓推出了「鐵王座」試乘服務。

用戶只需在UberAPP上輸入「鐵王座試乘」(ThroneRides)即可進入相關頁面。如果選擇「鐵王座」(THRONE)，體驗者可以在透明卡車內與「鐵王座」合影;如果選擇「三輪車」(PEDICAB)，體驗者有機會乘坐一輛裝飾過的三輪車，一飽戲癮。

當然啦，因為「寶座」數量有限，Uber只把活動參與者限於曼哈頓中心的幾個街區，那些有幸在「鐵王座」上體驗一把王者風範的市民都迫不及待地把照片分享到了Twitter之上。

【泰國·曼谷】潑水節生存裝備get，Uber為遊客提供雨衣和水槍蓄水服務

每年的四月中旬都是泰國人民和國外遊客狂歡的日子，因為此時正值一年一度的泰國潑水節。而Uber借此事件又策劃了一場營銷盛宴。一方面，用戶可以通過點擊UberSplash選擇最近的蓄水卡車。預約成功後，用戶將可以登上卡車停留20分鐘，為自己的水槍蓄水，並在車上「佔領高地」，「打擊」路上的行人。

另一方面，Uber還為那些想要參與潑水節狂歡，但卻顧忌隨身重要物品被水淋濕的遊客提供了Survival Kit（戲稱為「生存套裝」）。這個套裝包含了一件雨衣以及一個防水信封，用戶可以把自己隨身攜帶的錢包和手機等貴重物品放到信封里加以保護。

用戶通過Uber的應用點擊UberBIKE（沒錯，是單車！估計狂歡節汽車根本開不起來），並設置套裝送到的地點，過幾分鐘就會有人蹬着單車給你送雨衣來啦。此套裝僅限500套。

當然啦，對於那些「人來瘋」的遊客，玩到High時，哪還會管手機錢包呢？

【新加坡·新加坡市】攜手蘭博和瑪莎，Uber帶你坐超跑

2015年3月21日和22日，Ube在新加坡策劃了一場超跑秀，聯合蘭博基尼和瑪莎拉蒂為用戶奉上15分鐘的免費乘坐體驗。此次活動提供了兩款車型，分別是藍博基尼的Gallardo Spyder和瑪莎拉蒂的GranTurismo跑車。

用戶只需要在Uber的應用界面上選擇SuperCar就有機會預約成功。

另外，在這兩天的免費乘坐活動結束後，如果用戶還有需要，他們仍然可以通過Uber來預約超級跑車，只不過這一次就要動自己的「錢袋子」了。看了下面的價錢，多少人還能有勇氣叫來一輛超跑玩玩？

From 虎嗅