萬達和雲鋒投資樂視體育的邏輯：2025年總規模超5萬億的產業？

傳聞再一次成為事實：今天下午，樂視體育正式宣佈完成首輪融資，以 28 億估值，融資 8 億人民幣。本輪融資分 A 輪和 A+ 輪兩個階段，A 輪由王健林旗下的萬達投資領投，A+ 輪由馬雲旗下的雲鋒基金領投，闞治東旗下的東方匯富和王思聰旗下的普思投資等 7 家機構和個人跟投。本輪融資後，樂視體育原控股股東樂視網的股份降到 10％左右。

計劃

出席新聞發布會的樂視體育的高管團隊包括：CEO 雷振劍，首席內容官劉建宏 (加盟時間 2014 年 8 月 18 日)，首席營銷官強煒 (加盟時間 2014 年 4 月 21 日)，賽事副總裁邱志偉 (加盟時間 2015 年 4 月 8 日)，智慧硬體副總裁李大龍 (加盟時間 2014 年 10 月 8 日) 及增值業務副總裁金航 (加盟時間 2014 年 4 月 21 日)。

樂事體育的高管團隊在發布會第一階段分別介紹了各自負責的業務領域。金航介紹了樂視遊戲，稱未來會「打造受歡迎的體育 IP 遊戲」，並表示目標「成為中國第一的體育遊戲分發平臺」，此外他還介紹了樂視體育商城這一電商平臺。李大龍表示，除了樂視智能單車之外，樂事體育還將進軍室內運動器材領域。雷振平在發布會後的採訪中向媒體表示，不久將會投資成立兩家公司，分別面向運動相機和運動型無人機市場。

目前這兩個市場的領先企業是 GoPro 和深圳的大疆公司。

出席本次樂視體育發布會的有前國家體育總局副局長李富榮、小米公司負責內容的副總裁陳彤、盈方中國總裁馬國力。瑞士盈方集團是全球最大的體育電視內容製作及轉播公司，在冬奧會項目所歸屬的七個國際體育協會中，盈方代理了其中的六個。2015 年 2 月 10 日，萬達集團牽頭三家機構以 10.5 億歐元的價格收購了瑞士盈方集團。

李富榮和陳彤始終沒有發表任何言論。普思投資董事長王思聰沒有出席。

「大力發展，不能是忽悠」

盈方中國總裁馬國力在發布會的圓桌論壇中表示，今後的十年至十五年是中國體育產業大力發展的十年，「但是這個大力發展，不能變成忽悠。」雲鋒基金董事總經理 Jessica Xia 在寄語樂視體育成為行業領頭羊的同時，也指出至少從目前看樂視體育是一個很重的公司，版權是重的，運營是重的，以及基於各類版權再做用戶的細分，又是很重的服務模式。「三個『重』，聚合在一起。希望樂視體育在兩年以後，三年以後，變成一個由重轉輕的公司。」

基於樂視體育發布的消息，目前該公司體育內容的版權涵蓋 17 類運動，121 個項目，75 個獨家內容。在提供給媒體的新聞稿中，樂視體育表示其「版權擁有量已經遠超競爭對手」。在發布會後的採訪環節，有媒體就未來五年在樂視體育沒有 NBA 直播看的問題進行提問 (今年 7 月 1 日騰訊的 NBA 獨家轉播權將生效並持續五年)，樂視體育表示與 NBA 的溝通仍舊在進行。

在樂視體育提供給媒體的新聞稿中寫到，東方匯富投資樂事體育是「看好當下政策對體育產業的傾斜，更是看好樂事體育的整個團隊。」東方匯富董事長闞治東在圓桌環節談到跟投樂視體育時表示，他的投資風格偏保守，如果是自己看樂視體育這個項目的話，並不會投。但是這次的投資是公司的年輕團隊推薦，最終被說服。闞治東同樣指出，投資就是投人，他看好樂視體育的團隊。

國務院 46 號文

所謂「46號文」，指的是「國發〔2014〕46號」檔，也就是去年 12 月中華人民共和國國務院發布的《關於加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》。檔指出：

到2025年，基本建立佈局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

檔內容特別註明瞭「發揮市場作用。遵循產業發展規律，完善市場機制，積極培育多元市場主體，吸引社會資本參與，充分調動全社會積極性與創造力」，以及「研究建立體育產業資源交易平臺，創新市場運行機制，推進賽事舉辦權、賽事轉播權、運動員轉會權、無形資產開發等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉。」

虎嗅讀者向來以高質量著稱，關於「46號文」的具體內容，這裡就不展開了。仔細閱讀這份文件，再對比樂視體育在此次發布會上宣佈的產品計劃和佈局，不難發現，王健林的萬達和馬雲的雲鋒是在投樂視體育，更是在「貫徹執行」中央的 46 號文。

在發布會後的採訪中，當回答有媒體提出的關於樂視體育後續融資以及 IPO 計劃的問題時，首席執行官雷振劍表示：「我們將馬上啟動第二輪的融資，現在看上去我們是首輪的融資剛剛結束，錢也是一兩周前差不多都到帳了，但現在我辦公室裡至少還趟著 30 個億的意向，30 個億融資的意向。」關於 IPO 的問題，雷振劍透露，去年九月份開始了一些這方面的準備，今年初的時候已經在做一些 VIE 結構方面的事，但是在做美金結構時發現 VIE 在一些政策上的障礙，找了一些頂級的律師事務所去設計。

雷振劍坦誠，對於樂視體育來說，目標是希望打造一家全球最頂級的互聯網體育產業公司。站在全球化的角度，「我們希望還是更加全球化，這是我們的一個初衷。」他同時表示目前這個階段不用談 IPO 這個事情，畢竟才剛剛首輪，還有很長的路要走。

聲明：本文作者不持有文中所提及任何公司的股票，且從未收取此次樂視體育融資發布會為記者準備的車馬費和禮品。

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