美國的大眾點評——Yelp，據說在求出售。Google，接嗎？

科技

2015-05-12 |

虎嗅網

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據《華爾街日報》報道，知情人士透露，美國點評網站Yelp正在進行自我評估，謀求出售。

知情人士稱，這家位於舊金山的公司正在與投資銀行合作，它最近幾周一直在跟潛在買家接洽。Yelp當前的市值約為29億美元，預計售價在35億美元以上。

然而其中一位知情人士同時也指出，Yelp也可能決定不出售，但是即便它選擇出售，可能也不會很快。

貴投資圈很多時候就玩這些虛虛實實，放風要賣又怕賣賤，就是這種姿態。

Yelp在2012年實現IPO上市，自從公司股價在2014年3月達到97美元的歷史最高價之後，它的股價就一直在下跌。就在華爾街日報的報道刊發前，Yelp週四的股價在39美元左右徘徊。消息傳出之後，Yelp股票大漲8%，升至41美元左右。

Yelp發展背景

我們今天說Yelp是美國的大眾點評，並不過份。雖然Yelp創立時不見得知道上海誕生了點評這麼一家網站，便它的確晚點評一年在舊金山創立。

Yelp可以說是互聯網2.0的代表公司之一。2001年成立的維基百科，帶動了隨後一批2.0形態公司誕生，以用戶提供的內容為基礎，形成資訊的重組和檢索。

2003年，大眾點評網在上海誕生。2004年，Yelp在舊金山起步。相比傳統的點評網站，Yelp出現了一些變化:一真實用戶發表評論,尤其注重把「一小撮」熱衷點評的用戶吸引過來。創建賬戶，填寫簡歷，添加朋友，寫評論，是yelp用戶的基本動作；二通過各種形式展開用戶間的互動,並給予優秀用戶「獎勵」。這樣的模式很快使Yelp與看重專家評論，坐等匿名用戶評論的CitySearch區分開來。

Yelp看重點評的長度和對細節的描述，目前，Yelp所有點評的平均長度超過100個字。如果你是app用戶，那麼你可以簽到，傳照片，可以發表簡單的quick tip，但是點評的發表不被允許，因為Yelp認為，移動終端是不適合寫出完整高質量的點評的。呃，這就有點自絕於移動趨勢之外了。事實上，現在佔有普通用戶更多時間的終端，越來越從PC轉向手機。

成長速度放慢，商業模式沒有根本性改變

據Yelp的最新財報顯示，第一季度其網站的每月獨立訪客人數約為1.43億人。雖然訪問量比去年同期增加了8%，但是它的成長速度已經慢了下來。去年第一季度，Yelp網站的訪問量同比增長了30%。Yelp的高管上周表示，公司將不再公佈總訪客的詳細數據，而是分別公佈桌面用戶和移動用戶的數量。

Yelp國際銷售團隊雖然增加了開支，但是仍然未能扭轉訪客人數增速減慢的趨勢。

另外，在商業模式上——目前Yelp的營收主要來自企業們為了提升名氣而支付的費用和廣告。

大眾點評在盈利模式的探索上，特別是與交易掛鉤的模式上，走得更早更快。2007年開始，大眾點評開始向本地商家推出整體營銷方案，包括關鍵字搜索廣告電子優惠券品牌推廣等，其中的電子優惠券和後來推出的團購服務僅有一步之差，2010年初大眾點評正式切入團購業務，一年之後，團購收入就佔到大眾點評總收入的40%，當然，一枚硬幣有兩面，團購也給大眾點評帶來沉重的負擔，直接令其成為虧損公司。不過其CEO張濤說得好，如果不做團購，點評會怎樣呢？

相比之下，Yelp的商業模式更貼近媒體。據Yelp招股書，Yelp主要營收來自本地廣告全國性品牌廣告及包括團購服務（「Yelp Deals」）在內的其他服務。目前有面向本地商戶的整體營銷方案包括關鍵字廣告(CPM) 超鏈主頁完善等，這項收入長期占營收70%以上，另外面向全國性品牌的品牌展示廣告占營收20%以上。

2010年後，Yelp也在盈利模式上進行了包括團購服務、與其他合作夥伴的分成合作等方向探索，但這部分收入只佔其總收入不到10%。

為了推動用戶增長與點評增長，Yelp在營銷上加大投入，這造成Yelp的持續虧損。

Google也讓Yelp很憤怒鬱悶。Google也在推廣自己的點評產品Google Place，Yelp此前就指責Google用爬蟲將Yelp商戶資訊和點評摘要都連鍋端到他們的Places頁面。