微信廣告被收回，「連接一切」的牛皮吹大了

移動互聯網廣告在全球的興起，似乎是被註定的。企業的追逐、平臺的廣闊、用戶的認可、利潤的豐厚，都讓其成為廣告界吸金流的新寵。尤其是依附於移動社交應用的廣告，更是被看做互聯網企業營收的未來中流砥柱。對於移動社交應用來說，廣告業務就是它手中的「尚方寶劍」，甚至連母公司都不能對其掉以輕心。

也正是因為移動互聯網廣告業務的重要性，母公司似乎不甘心讓移動社交應用手握重兵，獨立門戶。騰訊宣佈，目前旗下社交廣告的業務將統一收入新部門「社交與效果廣告部」麾下，其核心就是微信廣告中心和廣點通兩大塊業務，而微信廣告中心的兩大業務就是微信公眾賬號廣告和朋友圈廣告。這樣一來，微信就失去了「獨立」能力，到底是應該蛋疼還是淡定？

騰訊整體戰略變換廣告集權開始

從表面上看，這似乎只是一次正常的業務移交，將移動廣告業務從分散轉向集中。但從騰訊總體發展戰略和方向上看，這是一次重大變革。要知道，廣告在騰訊生態中所占的地位越來越重要。今年3月份發布的2014年第四季度財報顯示，網絡廣告收入為26.27億元，比上一季度增長7.66%，同比增長75%。該項增加的原因之一就在於QQ空間手機版及微信公眾賬號的推動，令移動社交網絡效果廣告收入增加。

而同時發布的騰訊2014年全年財報顯示，其在QQ空間手機版及微信公眾號的移動廣告方面取得巨大進步。並表示，騰訊將分配更多資源與效果廣告，包括微信朋友圈及應用寶的資源。甚至在2015年展望及策略時，騰訊也表示，要在平衡用戶體驗的同時，透過增加更多移動廣告存貨、優化廣告投放工具及擴大廣告客戶基礎以推動效果廣告業務。

如此看來，微信保不住自己的移動互聯網廣告業務也就在情理之中。畢竟騰訊要對廣告業務進行高度統一的梳理和管理，從而形成集團效應，自然不能將大權旁落給微信。

微信職能轉變做好本職工作

從微信自身來看，當初喊出的「連接一切」很顯然牛皮吹得有點大。歸根到底，它只是一款移動應用而已，雖然潛力巨大，但並不能真的掌控生活的方方面面。近段時間，騰訊推出的以TOS的以系統軟件生態為核心的新「連接一切」戰略，昭示著微信職能已經發生轉變。

微信將回歸以往溝通、交流的原始功能和屬性，至於連接硬體、智慧產品、移動購物等，都只是從屬功能，不再像以往那樣要求齊頭並進。從這方面來看，微信的野心似乎變小了，或許微信高層也認為現在微信的步子有點邁得太大了。

如今，將最影響微信「心緒」的廣告業務交出，反而能讓微信心平氣和，紮紮實實地做好本職工作。這樣看來，少了利益的誘惑，微信似乎能變得單純一點。

騰訊或發大招用戶將受影響

微信官方廣告自寶馬、vivo等推出以來，就受到褒貶不一的評價。前些時日，樂視手機甚至在微信的iOS和安卓兩個版本上發布不同內容的廣告，備受質疑，認為是微信有意將用戶區分，有歧視的意思。而在廣告大權被騰訊收走之後，或許微信上的廣告將迎來新的變化。

不管是針對消費群體的不同，進行再次劃分，還是以時間軸的形式推出廣告，抑或對廣告點贊抽獎等，新穎的廣告模式將對所有微信用戶產生影響。在流量變現的面前，騰訊肯定會將微信的廣告能力發揮到最大。

至於公眾號發出的廣告，不僅要受制於騰訊態度，還將受到政策約束。在商務部最新下發的《無店鋪零售業經營管理辦法（試行）（徵求意見稿）》中表示，未經消費者同意或者請求，或者消費者明確表示拒絕的，無店鋪零售經營者和相關服務者不得通過固定電話、流動電話、短訊、微信、電子郵件、信函等管道，向其發送推銷資訊。可以說，公眾號也將迎來新一輪洗牌，那些以奇葩消息來吸引用戶關注的公眾號，或將被橫掃。

總之，微信廣告馬上就要變天了，你準備好了嗎？

科技新發現康斯坦丁/文

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