不顧一切最早買蘋果新產品的成本有多高

科技

2015-05-04 |

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虎嗅注：哇卡卡。我知道，就算你看了下面這篇文章，如果你是不顧一切地去買蘋果早期產品的人你還是會不顧一切地去買的對不對。不用糾結啦，人生苦短，有一點開心就好！但賣腎手術臺上注意安全！

智能手錶新時代終於到來，Apple Watch宣告正式發售。儘管這並不是說你現在隨便走進一家蘋果商店就能買到，很可能得等到5月才行。但現在正是我們來探討一個重要問題的好時機：各位讀者，你們應不應該成為Apple Watch的早期用戶呢？

答案或許歸根結底要看你對這款產品感覺怎樣。評論人士告訴我們，Apple Watch很酷，雖然稍有瑕疵，但絕對是可穿戴科技領域的首款主流產品。如果對你來說，把一款蘋果移動產品綁在身上不是非常有吸引力，那就不難下決定：暫時不買。不過對像我這樣的科技狂熱者來說，買不買第一代Apple Watch根本不用問，非買不可。

但對眾多普通人來說，買不買是基於成本和收益做出的理性購物決定（我有時也想這麼理性！），Apple Watch確實讓人糾結：是早下手跟上潮流？還是等你不用再糾結了再說？

蘋果公司降價簡史

左右你決定的應該主要基於兩大變量：一是Apple Watch將來會便宜多少，性能會提高多少？二是你願意為那個「將來」等多久？

我們回顧一下2000年以來蘋果公司的主要新產品，能對把握這兩個問題有所心得。

初代iPod。2001年10月上市，售價399美元，容量5GB。一年半以後進行了首次重大硬體更新，包括添加底座連接器；螢幕改善極大，而且沒那麼容易碎了；存儲容量也增加一倍。售價降至299美元。

iPhone。如果說哪種蘋果產品會讓打算儘早入手的人三思的話，iPhone就是一個。容量8GB的iPhone於2007年6月底發售，零售價599美元。不到三個月價格就降至399美元。初代iPhone上市才一年多時間，蘋果就推出了199美元的3G版iPhone，降價幅度達到66%。

Apple TV機頂盒。並不是所有蘋果新產品的價格都會如此迅速下降。Apple TV機頂盒就三年半沒有降價。但當它開始降價時，一下從2007年3月的299美元降到了2010年9月的99美元。

iPad。也許有人會說，iPad的價格沒有太大的變化。問世四年多以來，iPad基本款售價仍是原來的499美元。不過，許多等待了兩年半的消費者以329美元買下iPad mini後，都覺得這個選擇很明智。銷售預期已經顯示，iPad mini才是大多數人實際上想要的。

那麼結論是什麼呢？分析了這些數據後，我發現從2000年開始，蘋果主要消費類新產品首次大降價的平均幅度為48%，平均時間是在產品發售兩年零三個月以後。

我用這些數據做出了以下兩張圖。

看了這兩幅圖後，也許會有人指出，我得出的平均數模糊了兩種截然不同的情況，即iPhone和Apple TV的降價幅度非常大，而iPad和iPod的價格降幅較小。不過就算降價幅度最小的iPod，售價也在不到18個月裡下滑了25%。

這樣一看整體情況就很清楚了，要成為蘋果新產品的早期用戶，你要多花很多錢。

「產品不完善」成本

對早期用戶來說還有一項重大成本，就是蘋果很快就會發布大幅改進的新款。

從某種程度上講，購買任何電子產品都會出現這樣的情況。今天買的電腦沒有幾個月以後能買到的好，幾年以後的電腦更是先進得多。

不過，這一點在新產品上表現得格外突出。對2000年之後問世的蘋果產品來說，首次重大更新後不光伴隨著降價，新版產品的性能也遠超老款。

說起來可能難以置信，不過第一代iPhone真沒有App Store、群發短訊和高速上網功能，甚至不能複製粘貼文本。用戶只能選擇AT&T這一家電信運營商，而當時其以服務質量不穩定著稱。蘋果公司前高層讓-路易•加西在最近出版的新書《成為喬布斯》中回憶道：「iPhone剛問世時有很多缺陷。」直到一年後3G版iPhone發售時，「才算得上真正的成品」。