《成為史蒂夫喬布斯》為何獲蘋果點讚？

艾薩克森撰寫的《史蒂夫·喬布斯》被稱為是唯一的喬布斯官方傳記，這是因為喬布斯親自要求艾薩克森為他撰寫，並提供了許多獨家的資料，該書喬布斯描寫成一個易怒、愛說謊、對身邊人苛刻、自私的人。

喬布斯及其妻子給了艾薩克森很大的自由去撰寫這本傳記，並表示不需要事先審核書的內容。當艾薩克森問喬布斯為什麼要留下這本傳記，喬布斯說：

「我想讓我的孩子們了解我。我並不總跟他們在一起，我想讓他們知道為什麼，也讓他們理解我做過的事。」

然而，書中描述的喬布斯真的是他想讓孩子們了解的一面嗎？不應該是這樣。一位父親應該希望給孩子做一個積極的榜樣。

不能接受艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯》的還有與喬布斯認識幾十年的蘋果高管們，包括庫克、埃迪·庫伊等。庫克曾直言不諱地批評艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯》一書是對喬布斯的傷害：

「它完全沒有捕捉到喬布斯的本質。如果喬布斯真的如書中描寫的那樣，我根本不想跟他一起工作。」

當《成為史蒂夫·喬布斯》出現時，那些不能認可《史蒂夫·喬布斯》的蘋果高管親自點讚，他們欣然接受該書作者的採訪，提供了許多他們所知的喬布斯軼事。

《成為史蒂夫·喬布斯》的作者是《財富》雜誌的兩位資深科技編輯里克和布蘭特，他們在過去二十多年來對喬布斯進行過多次的採訪。在他們眼中的喬布斯也有其正能量的一面，於是他們決定把這一面展示給世人。

記者：你們何時決定寫一本關於史蒂夫·喬布斯的書？你們是否有過遲疑，畢竟沃爾特·艾薩克森已經推出了一本得到喬布斯親自授權的傳記了？

里克：布蘭特和我在 2012 年初合作為Fast Company撰寫一篇關於喬布斯的文章，合作到一半的時候，我們想，如果我們聯手，我們可以出一本關於喬布斯的書了。我想，我們可以描述一個跟其他人描寫的不一樣的喬布斯。

記者：你們為什麼覺得關於喬布斯的書籍還會有市場？你們打算怎樣描述不同的喬布斯？

里克：基本上，外界關於喬布斯的書籍和報道中，極少寫到他的改變。我感覺，外界模式化地將他寫成一半天才一半混蛋，在他創立蘋果的早期，他已給人們留下不好的印象，而且自從 1987 年之後，他的性格使他將媒體拒絕在外，所以這樣的形象一直被傳了很長時間。

布蘭特：我認為史蒂夫是我見過的最複雜的一個人。認識他二十多年，我看到他產生很大的改變，但是外界對他的改變報道得不多，或者沒有完全準確地報道。我想，既然外界還在津津樂道於他的傳記和電影，說明關於喬布斯的書籍還是有市場的。

記者：你們得到蘋果高層的支持，他們一般是拒絕接受採訪的。你們是如何做到的？蘋果高層如此願意合作是不是很讓你們吃驚？

里克：2012年我們把書的出版權賣給皇冠出版集團，那時候我們也不知道蘋果會不會同意讓我們採訪蘋果的內部人士。我們在為Fast Company撰寫文章的時候並沒有獲得蘋果的配合。在Fast Company的文章發表後，我們詢問蘋果是否能配合我們撰寫一本書，他們回答絕對不行。我們此後又問了幾次，直到一年半前，他們才答應提供配合。我認為可能他們覺得史蒂夫逝世那麼多年了，也該讓另一本書展示不同的喬布斯了。

記者：該書大部分是布蘭特對史蒂夫二十多年的回憶。您與史蒂夫最難忘的時刻是什麼？對你意味着什麼？

布蘭特：我沒辦法選出「最難忘的時刻」，因為每一個時刻都值得珍惜。最特別的一次經歷是，我帶我的兩個女兒去他家裡觀看剛剛剪輯好的《玩具總動員》。我也難以忘懷，2005年我在斯坦福醫療中心接受治療期間，他兩次來看望我。與他見面的次數越來越頻繁，有時候並不是為了報道，這讓我更容易看到他的魅力。你永遠猜不到他會說什麼。

記者：本書將史蒂夫·喬布斯分為「史蒂夫 1.0」，即創立NeXT時期的喬布斯；和「史蒂夫 2.0」，即NeXT之後的喬布斯。而您在書中說，外界關於「史蒂夫 1.0」的描述大行其道，忽略了「史蒂夫2.0」，為什麼會這樣呢？

布蘭特：早期的史蒂夫更願意接受採訪。他總跟我說，他接受記者採訪的唯一原因是宣傳某款產品或技術策略。當他看到自己的面孔出現在雜誌封面時，他相當興奮。他想利用名氣來促進他的事業，因此，當他要展示某個非常酷的產品時，他就會對媒體開放一些，但總是張弛有致。

記者：書中引用了史蒂夫的話說蘋果絕不會製造電視機，因為他本人不喜歡電視機。你真的相信嗎？

布蘭特：我相信那時候喬布斯說的是真心話。但我們也知道，如果市場改變或某項技術打開新的市場，喬布斯也願意為此改變自己的觀念。

記者：你們的書受到蘋果高層的支持，有沒有覺得很驚訝？埃迪·庫伊還發推贊了這本書。

里克：據我們所知，蒂姆·庫克並沒有公開贊這本書。埃迪·庫伊發推的確讓我們很驚訝，畢竟蘋果一向都不喜歡公開表達意見。

記者：在書的最後，你提到史蒂夫自己充當蘋果的發言人，這是錯誤的做法。相比之下，蒂姆更開放蘋果與世界的聯繫。這是不是說蒂姆比喬布斯更適合做CEO？

布蘭特：我認為還是要視情況而定的。蘋果沒有塑造另一個喬布斯來充當他們的對外推銷員，喬布斯有獨特的天賦。我們的書也不是想特意揣摩史蒂夫逝世後蘋果會怎樣，我們的唯一目的是試圖去解釋為什麼他人生最後的階段更有影響力。

From 威鋒網

虎嗅注：蘋果聯合創始人、前蘋果CEO史蒂夫·喬布斯辭世後，由沃爾特·艾薩克森撰寫的《史蒂夫·喬布斯》隨後出版，伊薩克松曾擔任《時代》雜誌執行編輯，也曾撰寫過關於本傑明·富蘭克林和亨利·基辛格的暢銷書。他曾得到全面接觸喬布斯的授權，並曾私人到訪喬布斯孩提時代的住所。雖然喬布斯參與了本書的創作，但他並沒有要求對內容的完全掌控，他甚至沒有機會在上市前讀到本書的全部內容。有人認為因為該書簡直是在「黑」喬布斯，而庫克也曾直言不諱地批評艾薩克森的《史蒂夫·喬布斯》一書是對喬布斯的傷害。那麼在史蒂夫逝世多年後，也該讓另一本書展示不同的喬布斯了。本文轉自威鋒網，虎嗅有少許刪編。