Apple智能手機銷量大跌 華為增長強勁

iPhone銷售出現疲態，Android手機即急升。市場研究機構 Gartner表示，全球智能手機銷量在2018年第四季停滯不前，總共4.08億部，較2017年第四季僅增長0.1%。Apple銷量下跌11.8%，是自2016年第一季以來最嚴重的季度跌幅。

Gartner高級研究總監Anshul Gupta指出：「市場對入門和中價智能手機的需求依然強勁，但在2018年第四季，對高端智能手機的需求繼續放緩。高端型號上的創新遞增速度減慢，加上價格上漲，阻礙了高端智能手機的更換決策。這導致2018年第四季市場平穩增長。」

根據供應商分類的2018年第四季全球用戶智能手機銷量（以千部計算）

在五大智能手機供應商中，Apple錄得最大跌幅

Apple iPhone的銷量在2018年第四季達6,450萬部，按年下降11.8%。這雙位數跌幅令Apple成為全球五大智能手機廠商中，錄得最大季度跌幅的廠商。除北美和成熟亞太地區外，Apple在大多數地區的iPhone需求都在減弱。 Apple在大中華區的銷量下降最多，其市場份額在2018年第四季從2017年同期的14.6%降至8.8%。2018年，iPhone銷量下降2.7%，剛剛超過2.09億部。

Gupta先生補充：「買家期待具備更多創新功能的智能手機推出，因而延遲升級。中國供應商的高端和中價智能手機價錢吸引，為買家帶來更多選擇。這兩項挑戰均限制了Apple的單位銷售增長前景。」

在高端市場，Samsung智能手機如Galaxy S9、S9 +和Note9在2018年第四季未能順利推動增長。在中端市場，小米和華為繼續搶佔更多市場份額。因此，Samsung的智能手機銷量在2018年第四季下降了4.4%。Samsung在大中華區、西歐和拉丁美洲的市場份額下降，導致其2018年智能手機銷量整體下降8.2%。Gupta先生表示：「雖然Samsung正在強化其中端智能手機，但它繼續面臨來自正在向更多市場擴張的中國品牌的日益激烈競爭。它還面臨著為高端智能手機帶來重大創新的困難。」Samsung在2019年第一季推出了瞄準中端市場的全新M系列智能手機，在新興市場在積極發展的中國製造商競爭，以及擴展到網上銷售渠道。

華為成為2018年大贏家

在2018年第四季，華為出售了超過6,000萬部智能手機，並在全球五大智能手機廠商中實現了最強勁的增長（37.6%）。華為在整個2018年都在增長，縮小與Apple的差距。Gupta先生表示：「除了在中國和歐洲的據點之外，華為繼續增加在亞太地區、拉丁美洲和中東的投資，以推動進一步增長。2018年下半年，華為還通過繼續擴大Honor系列來開拓增長機會，特別是在新興市場，這有助於華為在2018年將市場份額擴大至13.0%。」

整體而言，2018年智能手機向終端用戶的全球銷量按年增長1.2%，達16億部。 北美洲、成熟亞太地區和大中華區的跌幅最大，分別為6.8%、3.4%和3.0%。Gupta先生續指：「在成熟市場，對智能手機的需求很大程度上取決於三大品牌 – Samsung、Apple和華為 – 的旗艦智能手機的吸引力，其中兩個品牌在2018年錄得跌幅。」

根據供應商分類的2018年全年全球用戶智能手機銷量（以千部計算）