這則刷屏的微信朋友圈廣告，透露了哪些機制？

今天上午打開朋友圈，一條十分扎眼的全黑色內容下面被加載了上百條評論，在一不小心點讚之後更是不斷收到提醒，朋友間奔走相告：微信朋友圈廣告來了。雖然前陣子資本市場和行業內人士已經關注過微信即將發布的廣告業務，但真的到廣告業務上線這天，大夥的反響還是有點出乎意料。

我在上周寫過一篇對於微信廣告的預測，正在一步步變成現實，那麼詳細來看一下微信廣告究竟有什麼。

發布特性

從今天發布特性來看：

1、微信廣告是朋友圈Feeds信息流廣告，大體的樣式和Qzonefeeds以及facebook信息流類似，但也有一些區別，可能首次採用多張圖片拼圖的效果，更類似用戶原生內容的形式。

2、以一個公眾號為主體發送這條內容，公眾號可能不是默認關注的。

3、廣告在信息流裡第一次展示是插入到信息流的第五條，經實際測試，如果你的朋友圈一共沒有5條更新的話不會展示（這個是個好創意）。

4、可以屏蔽，如果不屏蔽，這條廣告可能會一直顯示並隨新生成的內容下沉。

5、如果你參與互動，比如讚和評論，就和原生內容一樣，此後你好友參與的內容（讚和評論）都會通知給你（被刷爆了）。

6、廣告應該會同時支持單圖和組圖，文字和連結，詳情是一個獨立的H5頁面可以做分享，做這個功能據可靠消息說需要額外收費。

微信團隊在想什麼？

從微信第一天測試廣告（那幾句黑話）來看，還能夠看出的問題包括：

1、重點打一二線城市，從21日早晨從騰訊內部員工或部分白名單開始放量，然後灰度到深圳用戶，行業用戶（這裡還不確定是什麼次序），北京上海成都用戶大面積看到廣告其實是在中午，但預計今天不會對三線城市用戶大面積曝光（只是明天廣告的預熱）。

2、「他無孔不入，你無處躲藏」，說明騰訊在微信朋友圈做廣告的決心，不可能出現給你個會員屏蔽廣告這種形式，而且第五條feeds應該是強制展示。

3、「不是他可惡，而是他不懂你」，說明要根據用戶的畫像作深度定向，微信有很多數據，你的LBS、你的訂閱、你的閱讀、你玩的遊戲、你的支付行為等等，這些都將成為微信對你做數據定向的一部分。

4、「我們試圖做些改變」，體驗上微信希望廣告高大上，不引起用戶反彈情緒，同時根據你的畫像給你可能感興趣的內容，在形式上，微信希望廣告能傳播，從用戶評論贊的互動熱情看，這是有一定可能的，另外傳說分享功能是額外收費20%的（真是太貴了）。

第一批高大上的客戶

其他進一步通過廣告主和微信團隊了解到的信息：

1、第一批的客戶，也就是22日客戶可能包括vivo、oppo、寶馬、福特、克萊斯勒。汽車和數碼，走頭部品牌客戶，但vivo和oppo與打響第一炮稍微不相稱，我們繼續期待其它高端品牌，比如微信自己宣稱的保時捷、大眾、可樂、聯合利華。

2、合作門檻500萬起，框架合同，核心城市定向140元cpm，這個價格非常霸氣，和我此前的預測也是一致的。

3、內容要求，創意成為入選很重要標準，這個標準是微信領導來定的，據說選擇的偏好是高科技（汽車、3C）和奮鬥夢想（成功拼搏，感動中國），不知道vivo屬於哪種。

4、分享，定向都額外收費。

最後拋兩個問題：

1、今早有PR說騰訊對微信朋友圈定位一年100億，對這個數字大大懷疑一下，如果是按照CPM收費，高價值流量是很重要的，此前有說法說平均下來40元cpm，2億用戶曝光，就算高估一些，一天900萬收入，一年也就33億，而且品牌廣告主不可能支撐365天無死角投放這麼高價的cpm，當然如果未來效果廣告、應用分發全接入的話，做到50億一年以上的容量是有可能的，而在2015年，微信朋友圈廣告很難達到這一量級，30億左右的規模更加可信。

2、從早期的用戶熱情和微信重視提案素材的情況看，微信團隊非常希望朋友圈廣告成為朋友圈真正的頭條，群眾討論的熱點，但另一方面，用戶評論的熱情也可能會傷害一些品牌投放效果（口碑是雙刃劍），更不用說這條廣告到下午的評論已經變成廣告貼了，總之彈幕有風險，創意須謹慎。