中國動漫市場會像薛之謙H5和《你的名字》濾鏡那麼火熱嗎？

《你的名字》同款日漫風還沒玩夠，朋友圈就又被薛之謙代言騰訊動漫App瘋狂刷屏。2016年的年末動漫產業似乎要代替互聯網汽車、VR一類已經啞了嗓子的角色唱起了主角。

在傳播力強、創意滿分的營銷手段下，中國動漫市場能給出一份滿意的答卷嗎？

先天不良的動畫電影市場

先從《你的名字》說起。

在中國動漫市場中，院線電影可能是發育的最不好的部分。大部分引進的皮克斯、迪士尼作品雖然面向全年齡向，但都要有一個前提——能夠吸引低齡觀眾，且劇情可以被低齡觀眾理解。而在沒有那麼多絢麗的3D特效的日本2D動畫電影中，則多為引進海賊王、柯南等IP的劇場版吸引粉絲消費。可多數IP漫畫劇場版往往吸引的是情懷粉，其消費不具有持續性，或許一部兩部作品可以創下億萬元左右的票房，這樣的消費能力是支持不起一年一部劇場版的引進的。

而這次彩條屋影業對於《你的名字》的引進，可以稱得上是一個大膽的行為。《你的名字》的作者新海誠，在國內因《秒速5厘米》、《言葉之庭》等作品被一些日漫迷熟知，但其知名度遠遠不及海賊王柯南等IP漫畫，或者同在吉卜力工作室的宮崎駿。且新海誠的創作風格個人主義明顯，故事常常描述擦肩而過的愛情，整體基調中性中帶有悲劇色彩。對於日本城市風光的細緻描述是其畫風最大的色彩，這同時也註定了其故事背景多發生在城市小人物身上，多為現實題材，視覺上少有特效和大場面。

對於期望着進電影院享受「刺激」的中國觀眾來說，《你的名字》恐怕要讓他們失望了。加上只適合年輕觀眾的劇情設定，包括早就泄露的片源。個人對《你的名字》的票房預期不是很樂觀。

這其中也暴露了中國動畫電影市場的兩個問題：一是多數觀眾還是期望動畫電影要面臨全年齡段，讓孩子也看得懂。說白了，還是沒脫離「動畫片是給小朋友看的」這一誤區。二是人們對動畫電影的期望還是在於3D特效和IP，這無疑增大了動畫製作成本，也讓一些想靠劇情出彩的動畫電影失去了很多機會。

《大聖歸來》和《大魚海棠》兩部作品口碑的差距就很好的體現了這些問題，不計入營銷因素的影響，《大魚海棠》中體現的老莊哲學不如西遊記這樣的題材可以被全年齡端觀眾所理解，2D水墨畫風也沒法像3D動畫那樣主打特效牌。當然，《大魚海棠》劇情中種種不和情理的瑪麗蘇設定也讓其在劇情方面處於弱勢。不過回過頭想想，《大聖歸來》中頹廢的孫悟空對江流兒感情的轉變和最後突然的燃向暴走也來的有些突兀。

話題回到《你的名字》。引進這部電影的彩條屋影業成立於光線傳媒，據說將主攻國產動畫電影，也是《大魚海棠》的出品方之一。某種角度來看，《你的名字》和《大魚一樣》，有弱IP、非特效類2D畫風和面向年輕觀眾等等特點。這些特點可以算是成也蕭何敗蕭何，最終還要看票房反響。

不過從彩條屋影業透露片單中來看，顯然是沒有把雞蛋放在同一個籃子裡。除了《你的名字》這類面向年輕受眾的劇情向動畫電影，也有面對全年齡受眾的《水果大逃亡》和《我叫MT》、《夢幻西遊》這類有大IP支撐的動畫電影。

動畫漫畫：流量依然是命脈

相比先天不足、競爭慘烈的動畫電影，漫畫和動畫市場的發展要穩定很多。不過從目前現狀來看，製作方似乎想減少對資源整合者的依賴。

比如在薛之謙代言騰訊動漫的H5中提到的《狐仙小紅娘》、《靈契》等均由上海繪夢動畫製作，而騰訊則是擁有版權的出品方。對於繪夢這樣的製作方來說，投資了B站、擁有着閱文集團的騰訊為其解決了版權來源、平台引流等等問題，也提供了最直接有效的變現模式——承包製作。

同理，收購了有妖氣的奧飛動漫也是一樣，在整個流程中扮演着一個資源整合者的角色。畢竟不管是B站、A站這樣的平台，還是繪夢一類的製作方，都面臨著盈利這一最大的問題。而當這兩年動漫市場越來越紅火，遊戲改編權、影視改編、周邊等等多種變現模式的出現，正在誘使製作方獨立出品、運營動漫作品。

相比國外吉卜力工作室、皮克斯工作室產銷一體，以作品為出基點的模式來講，中國動漫市場目前正在傾向於以流量為基點。播放平台比製作方更具影響力，大多數人只知A站、B站、有妖氣，而很少能見到某一製作工作室或個人作者能累積起較高的人氣。

其中原因大概在於，有能力和精力持續出產作品的國漫製作方的畫風還少見特色，或許是出於保險起見，目前大多數國漫在畫風上還是較接近於日本漫畫。上個世紀以《大鬧天宮》、《九色鹿》為代表的特色畫風在今天反而極為少見了。而在題材選擇上，大多數製作方或者是選擇改編已有作品，或者還是逃不出日漫的人設、情節套路。比如熱血校園、三無蘿莉、廢柴男主等等。

本質上來講，這些想減少對資源整合者和流量平台依賴的製作方自己還是對流量有很強的依賴，基本是看什麼受歡迎做什麼。

中國動漫市場會過度發育嗎？

即使如此，在文娛市場火熱的影響下，中國動漫製作能力提升和市場發育的速度還是超出了人們想象。除了受眾付費意願提高之外，一些作品因為其精良的製作已經可以出口日本。再加上一些保護政策，中國動漫和其市場的發展還是值得被抱以樂觀的態度的。

而在未來，中國動漫市場很有可能呈現出三方逐鹿的情況。

一是騰訊、奧飛這樣跨行業投資收購，財力雄厚對整體產業鏈擁有整合能力的。而AB站、有妖氣這樣掌握着大量流量並已經IP化的分發平台今後恐怕也將試圖扮演更多角色，其實騰訊推出騰訊動漫App也有想將流量掌握在自己手裡的意思。而製作方一定不會止步于代加工，向皮克斯、吉卜力工作室方向發展是必然的，現在已經有很多作者和製作方選擇獨立運營了。

中國很多領域的市場都曾經出現過這樣的情況：出具苗頭→被資本炒熱→大量玩家湧入→走向流量導向，開始爭奪流量入口→流量被分割後產品開始出現良莠不齊的情況→低質量產品導致泡沫破裂→市場冷靜，回歸產品導向。

中國動漫市場會走上這條路嗎？如果會，希望快點走到終點吧。