漫畫改編真人影視劇，打造市場的新土壤？

題圖 / 荒川爆笑團

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市場雖大，但風險也不小

近日，騰訊動漫公布了幾部漫畫的真人改編計劃，《人皮衣裳》、《未來的約定》、《石更傳奇》、《看見》這4部漫畫即將與南瓜藤合作，共同推出真人影視劇。

這個計劃的最大特點在於，騰訊並沒有按照較為傳統的「漫畫－動畫－影視劇」這樣的開發，而是直接將漫畫改編成了影視劇。其實這樣做也無可厚非，畢竟動畫化並不是一個IP價值打造的唯一途徑，把適合的漫畫作品直接影視化，對於中國的漫畫IP來說也是一條不錯的道路。

美日兩國的漫改真人影視作品

實際上在海外，漫畫改編影視作品已經形成了一個龐大的市場。不過有趣的是，美國和日本這兩個文化大國在漫畫IP改編真人影視這個事情上，卻呈現出兩種截然不同的市場形態。

漫威的《復仇者聯盟》取得了非常大的市場成功

在美國，雖然也有《行屍走肉》這樣的漫畫改編成了電視劇，但總體而言，美國的漫改真人影視作品仍然是以電影為主，電視劇為輔。像今年在全球掀起超級英雄熱的《美國隊長3》、《蝙蝠俠大戰超人》等電影大製作，都是美國漫改真人影視作品的典型代表。

而在日本，獲得市場成功的往往是那些由少女漫畫改編，或者是有明顯時代故事背景的影視作品。比如上世紀90年代拍攝的都市愛情劇《冬東京愛情故事》，曾掀起古典音樂熱的愛情偶像劇《交響情人夢》，甚至是以幕末、明治維新這些歷史時期為故事背景的《仁醫》、《浪客劍心》等等。

相比起來，美國的漫改真人作品更傾向於好萊塢電影的生產，而日本的漫改真人作品雖然影響力沒有美國的那樣大，但是題材卻是非常的廣泛，也成為了日本國內影視劇和電影市場最為重要的IP來源。

漫改真人影視的市場基礎

實際上，一部漫畫作品能否改編成一部真人影視作品，主要取決於漫畫作品的故事是否已經獲得了市場的驗證，以及這部漫畫作品是否還有潛在的市場可挖。

比如在美國，憑借DC漫畫、漫威漫畫兩大出版巨頭80余年的長期積累，超級英雄漫畫向美國好萊塢提供了不少成熟的IP。像超人、蝙蝠俠、X戰警、蜘蛛俠這些深入人心的超級英雄形象，加上數次重啟的時間線，成熟的漫畫故事早已獲得了市場的檢驗。

美國的漫改真人影視作品之所以大多數都是電影，那是因為這些改編都是建立在美國發達的電影工業基礎上的，所以美國的漫改真人影視作品往往都帶有明顯的科幻元素，特效也是世界一流。畢竟依靠好萊塢強大的文化輸出能力，這些IP能在最短的時間內覆蓋到全球市場，從而不斷提升這些IP的影響力。

日本的漫改真人劇，則更注重精神內核的承載

而在日本，電視劇市場要比電影市場大得多，這也讓日本人在真人影視劇化的過程中，將電視劇作為市場運作的核心。在漫畫IP選擇這個問題上，日本人更傾向於從長期積累的那些漫畫IP中，挑選出比如愛情、醫務、都市、警察、偵探懸疑、律政、青春校園、政治、家庭等深受日本電視劇受眾的作品來改編。

所以那些被改編成真人影視劇的日漫IP，往往是發生在現代都市背景下的少女漫畫，亦或是歷史題材的少年漫畫，畢竟把這些漫改真人劇當偶像劇、歷史劇看，其實對於觀眾來說也是一個不錯的選擇。至於那些被改編成真人影視作品的科幻類少年漫畫，往往因為日本電影工業發展的欠缺，往往被拍成了特攝片或者「自帶五毛特效」，能獲得市場認可的仍然是少數。

從美國和日本的漫改真人影視的市場現狀中我們不難看出，漫改真人影視作品是否能夠獲得市場的認可，往往是建立在漫畫以及影視這兩個市場基礎之上的。

漫改真人影視在中國的現狀

相比美國和日本，中國的影視劇市場則更喜歡選擇遊戲、小說這些較為成熟的IP來進行改編，畢竟遊戲、小說類IP已經經過了多年的發展，從市場環境上顯得更為成熟。而在《三毛流浪記》之後，由漫畫改編的真人影視作品已經很少能看到了，這個市場在中國目前仍然處於空白狀態。

《三毛流浪記》曾多次改編成電影和電視劇

在中國，漫畫的受眾群體相對而言比較，這些被改編成真人影視劇的漫畫IP，它們在市場上的覆蓋面其實並不廣。所以，現在中國的漫改真人影視劇市場，漫畫IP對影視劇的帶動作用幾乎可以忽略不計，完全得依靠漫畫題材本身以及故事內容來實現IP增值。

不過好在目前的國產網絡漫畫，也隨着近年來資本的進入，在這個領域培養了不少頗有實力的作者，也誕生了不少「有趣」的內容。這些漫畫IP，不僅擁有相對應的人物設定，也積累了不少故事基礎，在選角和改編這個問題上，顯然更容易真人影視化。

此外，將漫畫改編成影視劇，也意味着能把這些IP推向擁有更龐大受眾群的影視劇市場。畢竟相比起動畫，中國的影視劇擁有更多的觀眾，更多的播放平台，也更容易快速將這些IP的價值增值，並通過IP授權以及影視劇付費完成IP的變現。

即將改編成真人影視劇的《人皮衣裳》，在騰訊動漫已經突破了9億次的點擊

再者，中國的影視劇行業已經形成了一個相對比較成熟的市場環境，從導演到編劇再到演員，都可以在一個較短時間內組建起劇組並完成拍攝，也形成了一個相對穩定的「市場套路」，造就「爆款」作品的可能性更高。而中國的動畫，尤其是網絡動畫行業目前仍處於起步階段，無論是人才還是資源都顯得十分匱乏，不僅擁有更高的製作難度，而且製作周期也會變得更長。

對於很多漫畫平台方來說，如何將平台上那些擁有市場潛力的IP儘快推向市場，其實是他們目前最希望做的事。比如此前華誼兄弟和童石網絡合資成立的角蟲娛樂，此前也宣布將把《星夢偶像計劃》、《困病之籠》、《迷域行者》等漫畫作品改編成影視劇，這些動向也從側面說明了影視劇市場對於漫畫IP的需求與渴望。

真人影視劇化是目前除了動畫化之外提升IP價值的有效途徑之一，畢竟海外的市場已經證明了漫改真人影視的可行性和市場容量，也提供了漫改真人劇市場的運作經驗，這對於中國文創領域的公司來說，非常值得進一步嘗試。

市場風險仍然存在

然而，漫改真人劇雖然在中國有更廣闊的市場環境，但仍然存在不少市場風險。

首先而來的就是市場競爭帶來的問題。倘若只是動畫化，那麼這些IP所面對的也只是處於初級階段的動畫市場，這個市場無論是從競爭激烈度還是製作水平，差距都不是特別的大，用戶也相對顯得更加寬容。而真人影視劇化則不同，更大的市場也意味着更成熟的製作體系，無論是電視也好網絡也罷，真人影視劇的市場競爭也相對大得多，用戶也會更加挑剔。

中國在2015影視劇總產量已經突破了400多部，平均集數已超40集。在這樣龐大的影視劇市場之下，漫改真人影視劇想要突出重圍，並不是一件容易的事。畢竟現在的熱門IP資源大部分都推出了影視劇，而漫畫IP本身並不被大眾所熟知，推廣難度可想而知。

《石更傳奇》充滿了滿滿的福利，你懂的

此外，國家的政策風險也不容忽視。在這些已經宣布的漫畫IP中，像《人皮衣裳》、《未來的約定》、《看見》，其實都是恐怖懸疑題材，而《石更傳奇》則在內容上顯得非常的「污」。

這些漫畫IP一旦影視化，如果不對劇情本身作出較大改動，雖然可以在一定程度上滿足「原著黨」的需求，但有極大的可能會遇到《太子妃升職記》等影視劇遇到的政策阻力。

而倘若這些漫畫IP在改編過中做出了較大的內容改動，那可能就會失去了一些話題熱度，導致這些漫畫IP並不能在影視劇市場脫穎而出，以達成「四兩撥千斤」的IP改編目的。

總的來說，漫改影視作品在中國仍然是一個尚待摸索的市場領域，在巨大的市場前景下仍然存在不少看得見和看不見的風險。對於中國的漫畫IP來說，如何將漫改真人劇這個市場做好做活，就目前的情況看來，仍然需要我們長期的摸索。