王健林剛叫板完迪士尼，今天迪士尼就說要告萬達城侵權！

財經

2016-05-31 |

2029

在近期央視的《對話》欄目中，王健林對外說，「迪士尼不該來內地，好虎架不住群狼，萬達會讓迪士尼中國在未來10-20年都無法盈利。」

他認為，「迪斯尼一個樂園只是一個室外樂園，有它的優勢就是IP比較多，反過來成為一個包袱，只會就原來IP產品做擴張，很少研究新的商業模式和新的東西。這就帶來一個問題，在上海完全做室外遊樂項目，我個人覺得，氣候不是那麼有優勢，夏天雨多，霉雨期幾十天，冬天也比較冷。再一個，現在已經不是看米老鼠、唐老鴨為之瘋狂，盲目追隨的年代了，完全是克隆以前的IP形象，克隆以前的產品，沒有更多的創新。」

5月28日，萬達首個名為「萬達城」的大型娛樂公園在正式運營，對標迪士尼。關於王健林對迪士尼的言論，我猜他真的是這那麼想的，只不過在這個節骨眼上放出這些話，多少有炒新聞的嫌疑。

南昌的萬達城總建築面積480萬平方米，總投資400億元。園區主要包括樂園、電影樂園以及海洋樂園3個不同的主題樂園，項目業態有：萬達茂、大型室外主題樂園、室內主題樂園、舞台秀、酒店群、酒吧街等。該萬達城為之前萬達廣場的升級版，主題為以青花瓷，而各地的萬達城主題不同，但業態相仿。

說白了，萬達城就是主題不同的中國版迪士尼。

這個中國版的迪士尼目前基本會面對兩個問題，首先是盈利問題。

據英國路透社報道，香港迪士尼自2005年開業以來，連續多年虧損，直到2012財年才開始盈利。但因內地遊客數量大幅減少，2015財年又出現凈虧損。上海迪士尼即將在6月16日正式運營，王健林也是對它有一個不看好，「最嚴重的問題是它高昂的成本，迪士尼這個規模開出來跟我們南昌樂園的規模差不多。但迪士尼花了55億美元，這個讓我完全無法理解。這麼高的成本，我就斷定它只能採取高價才能維持財務平衡，高價格就會流失客戶。」#但我其實認為每一分錢都不會白花

因為這個，王健林對萬達城做了一些不同的設計，沒有全部照搬迪士尼。在南昌萬達城在開發初期，王健林曾表示，400億元總投資中約220億元用於投資文化旅遊，剩下的做房地產投資、住宅寫字樓的投資：

「我不可能買地後靠文化旅遊用20年來回收成本，中國的金融模式（指融資成本）不支持這種發展模式，不像國外十年期融資成本只有3%-4%，在這個情況下，（資金）只能走銷售一部分、融資一部分。」

萬達城面臨的第二個問題就是IP問題。

可以想象，迪士尼主題公園的成功（儘管香港迪士尼走得很坎坷），主要依靠旗下電影、動畫IP，迪士尼圍繞IP可以衍生出很多產品以及遊樂園。但同樣要做大型娛樂園的萬達，旗下並沒有一個知名IP，那麼他的萬達城如何等做到在短期內聚攏人氣呢？

而且即使有IP的主題公園，在中國也難以在短期內實現盈利。2014年時，曾有數據顯示，1990年以來中國主題公園超2800個，但70%都處於虧損狀態中。

如今王健林設想可以實現盈利的萬達城剛開業，盈利問題還聊不來，但IP的問題，它最近倒是遇見一個。

5月30日，彭博新聞稱，在南昌萬達城開業的當天，在萬達主題樂園中出現了迪士尼卡通形象的產品。而後，迪士尼中國在電郵聲明中回應，「這些非法而又拙劣的山寨品讓所有抱有更大預期的人失望，將採取行動來應對知識產權侵權」。