要講護膚品補水，可以有幾多個方法？

電視台因為植入炸雞，被通訊局罰款十五萬。

電視台反駁當局指，在頒獎禮上盛裝食炸雞，與台慶食Pizza裁決結果竟有不同，後者是不違廣告守則，但兩個節目藝員都是盛裝出席，「是否歧視炸雞？是否着T恤食Pizza就得，是否盛裝食炸雞就不可？是否連穿甚麼衣服都要管？」

通訊局有什麼要管？其實白紙黑字，已寫得清晰。植入式廣告中，法例容許的狀況，需要符合三個原則：

第一就是編輯上需要；
第二是產品跟服務不能過分凸顯；
第三是不可以太影響觀賞樂趣。

現在編輯上根本不需要，產品服務超突兀，節目這環節一點樂趣也沒有。三條都中，執不執法，當然要看通訊局。

只是，現在有些廣告商，總是覺得「有報道就是好事」，炸雞於台慶節目出現，然後再在這次罰款中又再出現，coverage 就贏晒了。但大家看到品牌，會有什麼聯想呢？就是大電視台的老舊感覺，對品牌形象一點好處也沒有。

反觀最近，在網路洗版的廣告，其實都為大品牌起死回生。而玩「廣告」，我的廣告學老師都說，最好就是可以令人對某品牌有正面的聯想。正如最近我們見到的幾個例子，如這一個：

或這一個

在這條討論群中，兩個品牌的效果顯著，護膚品牌想大眾知道的主要訊息（key message）清晰，幾多錢，有幾多支，有什麼效果都出來了。最重要的，是大家都玩得很開心。跟普通的大品牌，拍條好看的片子，以為大家用完之後就會變成女明星的模樣，做出了不一樣的感覺。

廣告應該如何做？我相信很多專業人士比我有更多「意見」。小時候，曾經有一段時間覺得「看廣告」是開心的。因為廣告界前輩們的創意，曾著著實實的給過我快樂。可是，最近十多年，我已沒有令我記得的廣告了。直至這一代，#多謝shell、情深咖啡未曾講，還有這一連串的改歌改圖，令我嘴角有上揚過，忽地記得，原來我曾經愛過看廣告。