蘋果業績全面下滑：智能手機、平板電腦和傳統PC三大產業醞釀新變局？

日前，蘋果發布了其截至3月26日的2016財年第二財季財報，報告顯示，蘋果公司第二財季營收為505.57億美元，比去年同期的580.10億美元下滑13%；凈利潤為105.16億美元，比去年同期的135.69億美元下滑22%。這是蘋果公司營收自2003年以來首次出現下滑，同時其iPhone銷售量更是自該公司2007年推出這種智能手機以來首次出現下降。對於此次財報，業內給予了分析，但大多集中在蘋果本身。

但只要我們稍加觀察就會發現，支撐蘋果營收和利潤的三大硬件（iPhone、iPad、Mac）其實分別代表了當下的智能手機、平板電腦和傳統PC產業，而在這三個產業中均為領頭羊（智能手機和平板電腦營收和利潤的老大，PC產業中利潤的老大）蘋果的下滑，可能預示着這三大產業現在和未來市場及競爭形態的變化。

首先看智能手機產業

從蘋果最新的財報看，其iPhone的銷量和營收均出現了超過兩位數的下滑（銷量同比下滑32%，營收同比下滑18%），對此，業內分析認為這主要是由於蘋果自身缺乏創新及對手，例如三星和中國手機廠商激烈的競爭所致。有道理，但事實遠非這般簡單。

以三星為例，其最新發布的Galaxy S7 /S7 Edge在初期確實取得了可觀的銷量，但遠非三星所言的那般樂觀。據國外媒體報道，三星為了推銷Galaxy S7 /S7 Edge，採取了相當激進的促銷措施，例如只要搶購和預定 Galaxy S7 或 S7 Edge 智能手機，三星均選擇贈送 Gear S2 智能手錶或者 Gear VR 虛擬顯示頭盔；某些地區的運營商，更是以類似「買一贈一」的促銷優惠推廣 Galaxy S7 系列智能手機。更有報道稱，三星為了讓銷量統計還特別「買通」調查，特別是面向已經購買設備的客戶，以掩蓋「需求減弱的趨勢」或者「庫存愈增」的事實。

如果說三星是為了現在的旗艦機銷量而不惜一切手段的話，對於中國手機廠商而言，更大的負面效應可能是在未來。不可否認，以華為、OPPO、vivo為代表的中國手機廠商無論是在手機銷量還是ASP（平均價格）上均取得了相當的進步，儘管如此，從ASP上，這些廠商與蘋果iPhone相比仍存在一定的差距。

其實在去年年底，除了華為之外，OPPO、vivo的ASP已經出現了不同程度的下滑，至於小米更是靠以千元機主打的紅米系列才勉強保住了全球第四的位置，但仍未完成自己的年預計目標。到了今年，這些廠商在中高端的上探（例如4000元價位以上）很可能因為iPhone的下滑而失去繼續攀升的支撐力。

其實直到今天，中國的這些主流手機廠商中仍有部分廠商打着高端的旗號，賣着中低端的價格，就像外媒的評價：現在中國智能手機品牌廠商的市場策略是將智能手機的性能看齊三星或蘋果，但售價僅是後者的一半左右，售價329美元的小米5就是其中的典型代表。

更為關鍵的是，這些上探4000元價位以上的國內廠商均是以所謂的「黑科技」為賣點，並具體體現在硬件配置的大幅升級（例如大內存、雙攝像頭、曲面屏等），而這些所謂的「黑科技」蘋果均尚未採用（是蘋果真的沒有這個實力嗎），而按照之前蘋果遲遲不推大屏iPhone而大幅抑制了市場和用戶的需求，到最後發布大屏iPhone導致抑制需求爆發進而銷量和業績創其歷史新高和重擊對手的策略看，對手過早釋放智能手機產業創新和技術的紅利無論是對於自身，還是市場和用戶，直至智能手機產業未必是一件好事。

值得一提的是，今年中國的千元機市場因為樂視、360、魅族等這些新晉和第二陣營廠商刻意強調性價比，甚至是免費的策略正在加速過度消耗智能手機產業的創新價值。其實作為智能手機產業的一員，都有責任和義務將該產業的創新價值發揮到極致，並最終體現在用戶的體驗上，而不是為了競爭而過度和過早消耗掉產業的價值。

再看平板電腦市場

與iPhone類似，本財季蘋果iPad也出現了兩位數的下滑（銷量同比下滑36%；營收同比下滑19%）。其實聯繫之前iPad連續若乾季度的下滑，此次下滑應是在情理之中。而鑒於蘋果為了遏制iPad的下滑，此前與IBM合作進軍企業市場已經有相當的時間，但整體銷量和營收仍未見起色，我們不得不為平板電腦產業的未來擔心，即除了消費市場外，企業市場真的是平板電腦的第二春嗎？

在此也許有人稱，微軟Surface Pro銷售強勁，完全可以在未來替代和引領平板電腦產業的增長。不過從微軟在平板電腦佔據的市場份額看，其與替代和引領平板電腦市場仍存有相當的差距。至於其他的平板電腦廠商，與在智能手機產業中一樣，依然是靠相對於iPad更低的價格在維持出貨量，即便如此，也未能阻止整體平板電腦市場的下滑。

由此來看，平板電腦的未來還是寄希望于蘋果，即蘋果仍是平板電腦產業的晴雨表，但從過往季度iPad銷量和營收不斷下滑看，在大屏智能手機和PC/平板二合一設備（例如筆記本）的雙重擠壓下，該產業的前景甚是暗淡，而蘋果至今仍未為平板電腦產業找到新的增長點，這不得不提醒依然在平板電腦產業廝殺，和還要準備進入的廠商是理性看待這個產業和市場的時候了。

最後是傳統的PC產業

據蘋果本財季財報顯示，Mac營收同比下滑9%；銷量同比下滑24%。坦誠地講，我們沒有料到Mac的銷量會下滑得如此嚴重，嚴重到甚至超過了同季PC市場的整體下滑（Gartner和IDC統計第一季度全球PC出貨量同比下滑分別為9.6%和11.5%），這裡我們需要補充的是，在Gartner和IDC對於今年第一季度全球PC市場出貨量的統計中，蘋果Mac的出貨量分別是461.1萬台和446.6萬台（同比增長1%和下滑2.1%），均高出蘋果財報中對於當季Mac出貨量403萬台的統計，原因何在？

這裡我們依然以蘋果財報中的統計為準，如果真是這樣的話，對於PC產業絕對不是一個利好。要知道，在過去數年間，儘管全球PC產業低迷並體現在銷量的不斷下滑，但蘋果Mac卻始終是一枝獨秀，保持着增長，加之其以不到10%的市場份額攫取了近一半的PC產業的利潤，讓PC同行在嫉妒之餘仍然存有PC產業有利可圖和留在該產業中繼續發展的信心。

而本財季Mac銷量和營收的雙雙下滑，對於這種信心無疑是嚴重的打擊，並有可能導致這些廠商在未來的競爭中或退出（之前已經有索尼、東芝等宣布在部分市場退出PC業務），或為生存一味追求銷量而忽視對於PC價值的開發，進而讓本就疲軟的PC產業雪上加霜。

綜上所述，我們認為，通過此次蘋果史上所謂最糟糕的財財報，除了刨析蘋果自身外，對於背後代表和反映出的三個產業的競爭特點和趨勢恐怕更為關鍵和具有意義。從這個角度，業內和部分對手喜見的蘋果業績的下滑也許是喜，也許是憂。