走出誤區：微軟推Surface手機的核心在哪裡？

鑒於微軟Lumia品牌（併購諾基亞手機業務而來）在全球智能手機產業不溫不火的表現，行業內一直有傳言稱，微軟正在開發全新品牌和系列智能手機「Surface Phone」，甚至各種詳細的功能配置也泄漏到了網絡上。而隨着近期微軟註冊了「surfacephone.com」域名，讓此傳言的可信度大增。那麼微軟為何要推Surface品牌的手機？其如果推出，核心或者說競爭點應在哪裡？

眾所周知，Surface是微軟自己平板電腦的品牌（有別於微軟授權Windows於OEM廠商的平板電腦）且在平板電腦市場獲得了一定的品牌知名度和市場份額，為此業內，包括微軟自己都在自覺或不自覺之間陷入了Surface的誤區。即Surface無論是在品牌影響力還是實際的市場份額、營收等都已經超過了自己的智能手機品牌Lumia，更重要的是Surface已經確立在平板電腦市場的地位，所以借助其在平板電腦市場品牌的延伸效應，可以拉動微軟在智能手機市場的增長，事實真的如此嗎？

不可否認，提及Surface，業內馬上想到的就是微軟的平板電腦且銷量不錯，不過這個所謂的不錯僅是微軟的一種自high，因為將其放到其所屬的平板電腦產業中，無論從銷量還是營收的角度，實際上均未對平板電腦產業和其自身產生實質性的影響。據IDC對於2015年全球平板電腦的銷量統計顯示，去年微軟Surface的銷量不要說挑戰平板電腦產業的鼻祖蘋果，甚至未進入前5的行列，也就是說其全年的銷量最高不會超過650萬部（因為排名第5的華為平板電腦的銷量是650萬部），充其量是平板電腦的第二陣營，而鑒於平板電腦市場整體走低的趨勢，未來Surface平板電腦的前景並不樂觀。

更讓我們覺得微軟Surface平板電腦在業內缺乏品牌影響力和競爭力的是，在上個季度中，微軟在蘋果iPad Pro頗受業內詬病的大好形勢下，其全部Surfce系列的平板電腦銷量竟然不及iPad Pro這一款平板電腦的銷量，至於營收，即便是在微軟Surface營收同比增長29%達到13.5億美元的情況下，也不敵iPad Pro一款平板電腦14億美元的營收，僅是蘋果當季iPad平板電腦營收71億美元的1/5左右。而對於微軟自身業務而言，Surface系列平板電腦的營收僅占當季微軟整體237.96億美元營收的6%左右，如果說可以忽略不計有些誇張的話，至少沒有對微軟的業績產生實質性的影響。

我們之所以做上述的分析，是想說明如果微軟未來發布Surface品牌手機的話，如果只是單純或者誤認可以借助Surface在平板電腦市場成功的品牌延伸效應就可以在智能手機市場取代Lumia的話，那就大錯特錯。因為就像我們前面分析的，在平板電腦產業和市場中，Surface的實際市場表現並不搶眼。那麼問題來了，微軟是否有必要發布Surface品牌的智能手機？

這裡我們不妨簡單回顧下Surface品牌的發展。簡而言之，就是當時在平板電腦市場OEM廠商對於平板電腦搭載Windows系統並不「感冒」。所以微軟更多是在無奈之下發布了自己的平板電腦，即便是這樣Surface也走了一段彎路。即當時為了順應或者說迎合移動市場（智能手機和平板電腦）ARM是主流的趨勢，採用了ARM+Windows和x86+Windows（Wintel）兩種軟硬組合的方式，前者是Surface RT，後者就是現在的Surface Pro，但均屬於Surface品牌。後來的市場發展證明，不要說與蘋果的iPad相比，與ARM+Android的Android陣營的平板電腦相比，微軟ARM+Windows的Surface RT體驗極差，這也為何最終微軟放棄了Surface RT的開發，其Surface品牌的平板電腦全部轉向Wintel組合的Surface Pro系列且獲得市場相對認可和成功的主要原因。而我們之所以將其稱為相對認可和成功僅是指對微軟自身，即ARM+Windows和Wintel之間的比拼中，市場和用戶更認可x86+Windows，而這才是Surface品牌的核心或者說其背後的實質。

這自然也引出了我們要說的微軟推Surface品牌智能手機的核心，即Wintel的組合，確切地說是Wintel的生態。畢竟目前微軟智能手機Lumia採用的ARM+Windows生態被證明在智能手機市場毫無競爭能力，故無論是從生態互補（Lumia依然採用ARM+Windows，Surface採用Wintel），還是最後一搏（淘汰ARM+Windows生態的Lumia，僅採用新的Wintel生態的Surface）的策略，Surface只能採用單一的Wintel生態才具有推出的意義和價值。反之，如果微軟的Surfacd品牌手機還是採用ARM+Windows的生態組合，不僅與目前的Lumia無異，還可能會造成雙方的互搏，更重要的是，之前Surface品牌在平板電腦市場產生的相對品牌影響力和市場份額及增長背後已經證明Winte的組合才是其真正的核心價值所在，而不是品牌本身。