Mozilla前CEO又做了個瀏覽器，屏蔽廣告還能讓廣告商掙錢？

前Mozilla CEO、Javascript之父Brendan Eich最近又在憋大招了，他要做一款既能攔截廣告、又能讓廣告商掙錢的瀏覽器，名叫Brave。現在，Brave瀏覽器已經面向開發者和早期採用者（當然不是指你我這種小白~）放出了適用於Windows、Mac、安卓以及iOS的測試版本。

GitHub上發布的Brave瀏覽器測試版

如果Eich所說真能實現，那麼Brave就將與谷歌等瀏覽器市場大佬面對面廝殺，也真是配得上Brave（勇氣）這個名字了。然而，在攔截廣告和餵飽廣告商之間維繫微妙平衡，Brave到底是怎樣做到的？

一點廣告都沒有？別天真了

攔截廣告是Brave的首要功能，在這一點上它與Crystal以及已經停用的Peace等廣告屏蔽插件差不多，但是Brave聲稱它可以阻止「所有廣告」，這不僅包括網頁上實際呈現的廣告，還包括以分析用戶行為為目的的自動腳本分析，以及除用戶當前瀏覽網頁之外所有網頁上的第三方Cookie。而無廣告帶來的直接福利，就是瀏覽速度的飛速提升，Eich接受福布斯採訪時稱，Brave的網頁加載速度可比普通瀏覽器快2-3倍。

但是Brave真的一點廣告都沒有嗎？想多了，Brave的最終計劃是投放自己的廣告，但是這些廣告只會以「標準尺寸」出現，而投放位置則會由一個「雲機械人」（免去了廣告加載時間）根據用戶瀏覽習慣來決定。因此，Brave的終極目標並不是完全消滅廣告，而是從本質上改變廣告瀏覽體驗。

所以廣告商要怎麼掙錢？

根據Eich的計劃，Brave上55%的廣告收入將歸廣告商所有（Eich稱這一比率已經遠遠高於目前程序化廣告的平均標準），而廣告主、用戶以及Brave本身也將各自分得15%的收入。其中，用戶的收入將以比特幣的形式發放，可以隨時提現，當然Eich期望的結果是，用戶最終會以某種形式將這筆收入返還給廣告商，比如打賞網站文章等。

Eich在接受The Verge採訪時表示，如果用戶足夠多，廣告商得到的收益就可以和他們在傳統體系下得到的收益匹敵。但多少是「足夠多」呢？Eich預估是1,500萬，而這一數字即使是對Opera這種小瀏覽器來說，也只是其用戶數的一小部分。

然而批評者卻認為，Brave這種做法無異於偷竊，它無非是把原本應該流向廣告商的利益分出一部分，裝進自己的腰包。當然，如果Brave的角色僅僅是一個濾網，過濾掉它認為不合適的廣告內容，再植入自己的廣告，那我們確實可以認為它不厚道，不過Eich卻認為他們還有「殺手鐧」……

匿名追蹤：隱私與效益之間的微妙平衡

讓Eich認為Brave區別于其他廣告攔截工具的秘密，就是所謂的「匿名追蹤」技術。傳統的網頁廣告往往會根據用戶上網時留下的Cookie文件來進行投放，但Cookie對隱私的暴露早已是臭名昭著。Brave雖然也是追蹤用戶行為，但它聲稱自己只會記錄瀏覽歷史，而不會記錄與用戶身份有關的任何信息。當然，用戶還是可以自己選擇在不同設備上同步書籤及密碼，但是這些信息都不會跟郵箱或用戶名等涉及用戶身份的信息掛鉤。

官方宣傳片中Brave與Safari的對比圖

不過，在匿名條件下維持整個廣告收入分成系統的運轉，仍然是Eich及其團隊最大的挑戰。他們要做的第一步，就是建立一套不依賴傳統追蹤方法來判斷用戶是否瀏覽或點擊廣告的方案。但是據The Verge報道，Eich的團隊已經開發出這樣一套名叫Zero-knowledge的方案，並將在幾個月內將其開源。

然而，對那些快被廣告屏蔽插件敗完家的小廣告商來說，Brave或許並沒有什麼卵用；倒是那些為隱私問題所困、也不擔心廣告收入下降的大廣告商，更可能青睞Brave。

未來廣告是用戶與廣告商的「公平交易」？

詐騙信息、木馬、惡意程序以及各種竊取隱私或拖慢設備運行速度的腳本，幾乎都和傳統網頁廣告聯繫在一起。根據Adobe和法國調查公司Pagefair聯合發布的一份報告，到2014年，全球已有1.44億互聯網用戶成為主流廣告屏蔽插件的活躍用戶。Eich在寫給Brave未來用戶的一封公開信中說：

我認為，我們如今面臨的威脅並不是新出現的，也不難想明白。有人說是廣告，有人說是隱私，而我把它叫做「委託人與代理人之間的利益衝突」，這種衝突已經嵌入整個廣告生態。

作為「委託人」的用戶早已養成了免費獲取信息的習慣，但正如庫克所說，當一樣東西是免費的，你就不是顧客，你是產品。既然廣告不可避免，那麼隨之而來的就是「代理人」為了精準投放而進行的行為監控甚至是隱私竊取。於是就出現了各種廣告屏蔽插件，但Eich把這種行為稱作「搭便車，甚至是挑起戰爭」，因為廣告依然有其存在的必要，即使你從來不點廣告，光是看到廣告這一行為本身就能產生價值。只要有足夠多的人都開始屏蔽廣告，整個互聯網的盈利模式都會面臨險境。

而Brave要做的事，就是幫助用戶與廣告商達成一樁「公平的交易」，即在保證體驗和保護隱私的同時，讓廣告依然有生存的空間。Brave已經于11月宣布得到了250萬美元的種子投資，但這筆錢是否足以支撐其野心還是未知數。Eich在接受CNet採訪時說，他們的團隊正在「嘗試做其他人沒有做過的創新，也就是讓用戶能夠在廣告生態中擁有更強的控制力和討價還價的權力。」

其實，Brave並不是這一領域的首例，最知名的廣告插件製作商Eyeo（AdBlock Plus就是其旗下產品）已於去年發布了適用於移動端的廣告攔截瀏覽器，這種瀏覽器也不是將所有廣告趕盡殺絕，而是保留了搜索廣告以及那些不會破壞用戶體驗的網頁廣告。但是這份「白名單」也引起了爭議，一定程度上是因為像谷歌這樣的大公司向AdBlock Plus支付了一筆費用，儘管Eyeo否認他們有因此做出任何讓步。