以星球大戰為例，好的遊戲宣傳片應該是怎樣的？

在擁有英語世界最強IP沒有之一的《星球大戰：原力覺醒》最新電影宣傳片發布前一天，EA也放出了即將於12月17日發售——同樣早於電影一天——的《星球大戰：前線》的最新預告片。儘管遊戲在半年前就已經開始了預售，在月初的Beta測試階段也獲得了很大的好評，但是EA還是希望能夠多打打情懷牌，借助電影與IP本身的影響力吸引「星球大戰」的粉絲們，因此這次遊戲選擇的是真人（與CG結合）的預告片形式。

在預告片中，在一個空曠的辦公室內，一個略顯孤單的百無聊賴的上班族看到了桌上的R2-D2周邊，在拿起的瞬間無數回憶湧上心頭，不僅是兒時的玩伴，還有伴隨自己多年成長的「星球大戰」記憶。正沉浸之時，窗外出現了兩架X翼戰機，其中一人正式自己的兒時好友，於是欣喜地砸開窗戶跳上戰機，進入了戰火紛飛的戰地世界：在那裡，反抗軍與帝國軍激戰正酣...

隨着遊戲表現力與VR等新技術的日漸提升，遊戲越來越能提供身臨其境的體驗，也因此像《星球大戰：戰地》這樣讓無數星球大戰玩家能夠投身夢寐已久的戰場無疑具有巨大的吸引力，而該預告片從回憶到現在，從現實到遊戲轉變的正將這種吸引力無限放大，讓星戰謎們熱血沸騰。

Bethesda的《輻射4》最新預告視頻「流浪者」則不存在這種轉變，而是採用真人拍攝，以真人的形式呈現「輻射」所描述的后核戰世界的風貌。在之前的《上古捲軸5：天際》發售之前，Bethesda也為其拍攝了一部真人版的遊戲預告片，以真人的形式呈現遊戲中的奇幻世界，可見這也是其喜歡採用的一種宣傳視頻製作手法。

在這部月中Bethesda公布的真人版宣傳視頻中，伴隨着Dion的60年代經典老歌 《The Wanderer》和熟悉的巧手先生，視頻緩緩開始。在激烈的核爆之後，原本美麗的小鎮已經變成一片荒蕪，變種人與各種怪物橫行，走出111避難所的主人公與狗一同在廢土世界流浪，消滅路途中遇到的敵人，然後走人一個倉庫，穿上T60動力裝甲，然後繼續在廢土的世界中流浪...

在這部視頻中，擁有大量「輻射」玩家熟悉的元素，無論是動力裝甲、流浪狗、巧手先生還是各種怪物，都讓人對即將到來的遊戲充滿期待，而當主角踏入動力裝甲的那一刻，以及隨後在夕陽下的場景，同樣也讓人熱血沸騰。兩周多之後，遊戲就將發售，並且會有官方的中英文合版，所以玩家需要等待的時間不多了。

《星球大戰：戰地》合《輻射4》的這兩部真人版宣傳視頻無疑都是很出色的遊戲宣傳視頻，對於本身擁有大量粉絲的這兩個作品而言，這兩部真人宣傳視頻能夠調動粉絲的腎上腺素，讓人熱血沸騰。而對於那些本身沒有IP優勢的遊戲而言，怎麼樣的宣傳視頻才能達到這樣的效果呢？《戰爭雷霆》去年推出的的這部真人宣傳片「勝利屬於我們」也許可以參考。

這部宣傳片以第二次世界大戰中的蘇聯衛國戰爭為背景（開發商Gaijin也正是一家俄羅斯公司），通過3個炮彈切換了3個不同兵種的戰場，效果極其出色。在最開始的步兵陣地，紅軍戰士在戰壕中抵禦德軍坦克部隊的進攻中損失慘重，一名倖存的紅軍戰士拿起了一束反坦克向著德軍坦克扔去，此時一顆飛來的子彈擊中其身後的炮兵陣地掩體，而隨着高射炮的發射，戰場也切換到了空中。在空中，駕駛着拉-5FN的飛行員也在與德國的戰機群纏鬥，並以自己的生命為賭注，靈活利用飛機的性能消滅了敵人的戰機，而後隨着被擊落的德國戰鬥機所投下的炸彈，視角又切換到了地面上的蘇聯坦克部隊，坦克的炮彈順利地殲滅了德軍的坦克，而視頻開始的紅軍戰士也被衝擊波打回戰壕。

遊戲宣傳過後則是一個溫馨的結局，正在包紮其他傷員的護士對這名戰士露出微笑，一名戰友跳下戰壕向其身處手，片名的「勝利屬於我們」得到呼應。在這部3分多鍾的宣傳視頻中，通過不同陣地之間和幾名蘇聯紅軍戰士的視角切換，遊戲中的幾種載具如拉-5FN戰機、IS-2坦克的出境使遊戲多兵種協同作戰的特色得到了體現，更重要的是歌頌了戰爭中的英雄們不怕犧牲的精神和表現了部隊之間的團隊協作，因此得到了很多遊戲玩家之外的軍事愛好者的宣傳。

與《星球大戰：前線》、《輻射4》的預告片相比，Gaijin為《戰爭雷霆》所製作的這部宣傳片更像是一部盪氣迴腸的微電影——為遊戲拍攝微電影也是遊戲公司經常採用的一個宣傳手段，比如最擅長製作宣傳視頻的育碧曾在2012年為遊戲《幽靈行動：阿爾法》拍攝了一部24分鐘的時長微電影來為遊戲造勢，劇情與特效效果都十分出色，完全堪比好萊塢大片。類似這種真人與CG結合的方式在一些軍事遊戲和近未來題材的遊戲宣傳中經常使用，其中也不乏優秀的作品，比如《幽靈行動：未來戰士》、《榮譽勛章》等作品的預告片，也都讓人印象深刻。

隨着近年來電視廣告的開放和視頻網站的日益興盛，為遊戲製作的視頻廣告作品也越來越多，很多遊戲也會採用拍攝微電影的形式為作品宣傳。但是與國外相比，國內電視和視頻網站上的遊戲廣告、微電影效果上都比較粗糙，和遊戲的結合多數也十分生硬，真正能給人留下印象的反倒是一些以數量取勝或魔性十足的泛濫的頁游廣告。這種差別其中除了技術水平上的差距外，更多的可能還是心態上的差異吧？

虎嗅注：本文來自新浪遊戲主編楚雲帆的同名公眾號，虎嗅未做刪減。