蘋果 iPhone 在中國另類通路：山寨手機店

在中國深圳的電子產品銷售中心，一條街道上有 30 多家掛著蘋果 Logo 的手機店，由於 iPhone 6s 和 iPhone 6s Plus 發售在即，這些非蘋果公司授權店都拿到了大量新 iPhone 的訂單，整個深圳市只有 1 家官方直營店和 5 家授權經銷商，蘋果公司能夠取得巨大成功，遍及各地的山寨蘋果店也是重要原因，往往有很多消費者願意在非授權店支付高價，希望能夠在第一時間拿到新款 iPhone。

中國的山寨蘋果店數量不斷攀升，將 iPhone、iPad 等產品推向更多城市，即使是一些收入並不高的消費者，也願意支付高價購買一台 iPhone 智慧型手機，並把這款手機視為身分的象徵。目前蘋果公司在中國有 20 家零售店和數百家淨銷售負責線下銷售，蘋果官方和天貓、京東、Amazon 等電商網站負責線上銷售，對於龐大的中國市場而言，這些銷售通路仍不足以滿足消費者的需求，山寨蘋果零售店是對蘋果銷售體系強有力的補充。

每一年的 9 月到次年春節是山寨蘋果店的銷售高峰，新款 iPhone 吸引了大量消費者升級購買新機，有些用戶會支付兩三倍的價格力求在第一時間拿到 iPhone，也有一些預算不足的消費者，會選擇在山寨蘋果店購買經由走私進入中國市場、在其他國家發售的 iPhone，比較受歡迎的有香港、日本和美國發售的 iPhone，價格與中國市場官方定價低 500 元到 1,000 元人民幣。

於山寨蘋果店對於蘋果公司而言可謂是處於一個兩難的狀況，在推動產品銷售的同時，卻也可能損害了蘋果公司的形象，如果嚴格管控，這些零售商轉為合法授權經銷商的成本較高，門市管控難度大，也可能會導致大量零售店轉向其他品牌，比如小米、華為、魅族等中國手機廠商。

隨著中國智慧型手機市場競爭日趨激烈，山寨手機店也面臨轉型的難題，一條街上所有的門市都在買同樣的產品，以後的生意會越來越難做。