廣告攔截 app 戳穿「皇帝新裝」？半數網絡廣告根本沒人看

虎嗅注：iOS 9 上週三開放下載，才剛過了一天，蘋果 App Store 付費下載名單排名前五的 app 當中就有三個是廣告攔截軟件。面對如此事實，沒有人能否認，去掉網絡廣告是一個很強的用戶需求——雖然這種做法極富爭議。

稱半數網絡廣告沒人看？

早在去年末，Google 公司就公開表示，很多顯示廣告從未被用戶看到過，該公司旗下的 DoubleClick 顯示廣告平臺上，有 56.1% 的廣告從沒被用戶看到，而廣告的平均觀看率為 50.2%。此外，comScore 市場調研公司的數據也顯示，46% 的廣告沒有被看過。

而早在今年 6 月，iOS 9 的廣告遮罩功能就曾引發廣告業界的激烈討論。：有人擔心如果蘋果把移動網頁廣告遮罩了，一些網絡出版者——還有為它們提供收入來源的廣告商——會最終倒閉。根據對網絡廣告進行監控的市場研究公司 PageFair 的數據，Google 因廣告攔截損失了 10% 的年收入。根據《財富》的報道，蘋果宣佈攔截廣告已經讓網絡廣告商Criteo的股價下跌了7%。

發公開信搶劫蘋果商店的記者

一些靠網絡廣告養著的內容生產者已經坐不住了，《財富》雜誌的 Dan Primack 最近寫了一篇致蘋果的公開信，表示如果蘋果允許各種廣告攔截擴展，相當於認可消費者不為他在《財富》發表的內容付費的行為。他甚至表示，如果蘋果繼續支持廣告攔截，不排除會去搶劫蘋果零售店。

Instapaper 的開發者 Marco Arment 利用蘋果提供的介面開發了一款廣告攔截應用，這款應用很快成為了美國 App Store 收費下載的第一。不過在過了 36 小時後，他就主動下架了這款應用，原因就是這款應用帶來了太多爭議。

這種爭議，實際上來自網絡廣告目前的尷尬境遇：用戶不喜歡，沒人看，但是牽扯到大量的相關利益群體。而這一次的廣告攔截 app 下架事件，顯然戳穿了網絡廣告的「皇帝新衣」。