網易上線的「噠噠」，會不會死定了

8月17日，網易上線了一款所謂「新生代趣聞工廠」的資訊產品「噠噠」，目前只推出了網頁版。不同於以往上線的新產品，這次網易推出「噠噠」走的是靜悄悄的路線，只出了一篇通稿，沒有其他新聞為其造勢。

這是怎樣一個產品呢？先來看看「噠噠」網頁版的首頁：

「噠噠」按照內容性質分為八個板塊：八、萌、奇、嗨、酷、美、羞、暖。從這裡就可以看出「噠噠」面向的用戶主要是互聯網新生網友，讓他們可以根據自己的口味來挑選內容。點開首頁評論最多的一篇文章，文章的模式就是一句文字加一張配圖，閱讀起來很輕鬆，而且圖片的槽點十足。

「噠噠」宣稱自己匯聚了國內外各種新鮮有趣的資訊，以信息的海量取勝。「噠噠」的文章來源主要有兩類：一類是從其他媒體網站搜羅過來的文章，會經過噠噠編輯團隊的二次加工。這部分也包括一些優質的自媒體，他們授權發表其原創文章。另一類是「噠噠」的原創文章，例如上圖中的「噠噠良品」和「噠噠進口」，就是其原創的兩個板塊。豐富的來源使得「噠噠」的文章日產量很高。

「噠噠」的另一個主打特色是評論。其母公司網易當然不願意放過自己積累出來的「神跟帖」特色，也希望利用網易新聞的人氣為「噠噠」創造熱度。雖然才上線一天，「噠噠」的一些文章已經有七八千的評論了，這實力不容小覷。

看，「噠噠」的跟帖和網易新聞如出一轍，連評論的風格都很像。

喜歡逛外網的觀眾可能已經有些察覺到了，「噠噠」的整體風格和Buzzfeed有點像：同樣是做無厘頭的新聞內容，同樣是少量文字加配圖的文章風格。看看Buzzfeed的首頁分類，你可能就懂了，因為Buzzfeed的分類翻譯成中文和「噠噠」的板塊也差不了多少。

新聞產品的個性化嘗試

如果你認為「噠噠」是橫空出世，前無古人後無來者，那你就錯了。且不提Buzzfeed這種國外較為成功的新聞產品，就是在國內，很多公司都做過這種新聞產品的個性化嘗試。

就在兩個月前（6月19日），騰訊上線了一款新聞閱讀app「快豹」。虎嗅當天發了一篇文章分析這個產品。

「快豹」之於騰訊新聞，就像「噠噠」之於網易新聞，騰訊也想做一款不同於嚴肅新聞的產品。「快豹」的定位是輕鬆閱讀，快樂吐槽，主打的功能是「顛覆性的內容互動模式」。

快豹顛覆了傳統的新聞評論模式：讀者可以選取任意一段文字進行點評，被評論的段落會被標注出來，並且評論的內容會直接呈現出來，換句話說，你的評論會直接呈現在新聞正文中，而不是像往常那般只會出現在文末。而騰訊也利用其在內容生產方面的優勢，「快豹」上不但有簽約的傳統新聞機構生產的新聞，還有公眾號生產的內容（當初我們推想微信公眾平臺上的公眾號可以為其源源不斷地輸送內容）。

但是騰訊的美好願望似乎遇到了一些阻礙，這條路走得並不順暢。騰訊於7月底將「快豹」改為「天天快報」，並對其內容進行改版。「快豹」原來只有兩個內容板塊：快報和熱批，而在「天天快報」中增加了娛樂、社會、圖片等7個板塊，將該產品的新聞比重大大增加了。對其主打的評論模式，騰訊也做出了修改。圖片的點評方式不變，而文章又改回了原來文末評論的模式。

個性化新聞的不斷試錯

網易的「噠噠」以及騰訊的「快豹」（天天快報）走的都是輕鬆化的新聞道路，想要與主流嚴肅的新聞產品區隔開來。但是從現有的經驗來看，這條路註定是不順暢的，需要不斷試錯。

這些大公司之所以要做這樣的新聞產品，一方面是迎合「娛樂至上」的社會需求，這片市場很大，但至今還沒有一個玩家在這塊領土上站穩腳跟。另一方面，從公司的商業版圖考慮，個性化新聞產品是對其嚴肅新聞產品的互補。網易新聞和騰訊新聞都擁有大量的用戶，但是行業存在的天花板也已經越來越明顯了。這兩家公司希望能開拓新的領域，未來應該還會有更多公司進入。

而這條路註定是不平穩的。國外例如Buzzfeed和reddit的經驗雖然可以借鑒，但避免不了橘生淮南的問題。而國內並沒有成功的產品可以參照，所以開荒者註定要披荊斬棘。

「快豹」是騰訊的一次試錯。可能原來的新聞數量不能滿足用戶需求，所以「天天快報」增加了新聞數量；可能原來在文章中間加評論影響閱讀，所以評論又改回了文末評論的模式。只有一次次不斷試錯，才有可能做出一個受歡迎的產品。

不知道這次網易出品的「噠噠」能不能一擊成功。不過網易和騰訊不約而同選擇悄悄上線產品，想必也是為了將來的試錯和修改做準備吧。

From 虎嗅