螞蟻推出理財新產品「聚寶」，欲染指股票交易

上周虎嗅君收到了螞蟻金服的一張邀請函，邀請嗅君參加8月18日的一個新產品發布會。而正當大家議論紛紛這個新產品會是什麼的時候，沒想到還沒等到螞蟻金服的通知，新產品的廣告竟然首發在了美國紐約時代廣場大屏上了！＃幹嘛去時代廣場打廣告，是因為便宜嗎？

聚寶在昨日（8月17日）晚間時候終於開放了下載，虎嗅君也第一時間下來看看這個新玩意它到底有什麼特別。

為什麼要做聚寶

阿裡做理財實在不新鮮了，支付寶作為阿裡系滲透率最高的一款產品有著超級流量入口的作用，餘額寶一經推出，天弘基金就迅速穩定貨幣基金規模的首把交椅，招財寶交易規模也早已破千億。支付寶9.0的升級後，餘額寶、招財寶、娛樂寶以及新加入的股票板塊都已經在「財富」介面上得以展示了，那麼阿裡為什麼還要做一個單獨的理財應用螞蟻聚寶呢？

為了更好的分析這個原因，虎嗅君簡單列出了這兩個產品的結構圖：

對比著兩個產品結構圖可以看出兩點比較明顯的變化：1）與理財無關的項目不復存在，餘額寶等理財交易頁面從三級目錄提升到了二級目錄；2）股票展示頁面從三級目錄提升至了一級目錄。

至此，螞蟻聚寶推出的理由就呼之欲出了：

支付寶的產品形態不足以支撐理財產品的豐富形式，大量產品被迫收藏進了二級甚至三級目錄；

螞蟻聚寶意欲發力股票交易

另外值得一提的是，螞蟻聚寶中似乎沒有發現娛樂寶產品的影子，可能是為了迴避「眾籌」的嫌疑以滿足監管層的口味。

螞蟻聚寶在與誰對標

根據聚寶定位，螞蟻聚寶的推出對標的產品應該有兩類：

獨立理財產品，如陸金所、積木盒子、微眾銀行等

協力廠商股票交易平臺如雪球、同花順、大智慧等

獨立理財應用

虎嗅君選取了陸金所、微眾銀行（目前只能理財）、積木盒子三個不同的產品（分別代表平安、微信以及創業公司）與螞蟻聚寶進行了比較：

陸金所：聚寶沒有P2P理財是與陸金所最大的區別，此外也沒有積分商城等非理財模塊；

積木盒子：聚寶沒有P2P理財以及債券轉讓等功能；

微眾銀行：理財產品類型與APP結構都有類似，但聚寶目前產品更豐富、對股票更關注，而微信的類似「存工資」等定投設計與自定義量化理財計劃設計的非常貼心。

綜合看來，螞蟻聚寶從理財產品的這個角度看是與微眾銀行比較接近的，並且App結構類似。同作為BAT成員的一線的互聯網公司，微信與阿裡兩家不約而同的選擇放棄P2P業務，也算旗幟鮮明的表達了對高風險理財產品的厭惡，這裡也上兩張首屏的對比圖給大家看看（左聚寶右微眾）。

協力廠商股票交易平臺

虎嗅君選取了主流的協力廠商股票交易平臺App與螞蟻聚寶進行對比（從左到右依次為聚寶、雪球、同花順、大智慧）：

非常明顯的，與聚寶最為類似的產品是雪球，都放棄了對K線圖的詳細技術分析，並加大了對介面簡潔、資訊豐富性、UGC內容沉澱的重視。而同花順與大智慧等非純移動互聯網企業開發的產品與聚寶的設計理念區別較大。

不過與另外三家相比，目前的聚寶並沒有接入券商賬戶的介面，因此目前版本的聚寶暫不能實現股票交易功能，但這應該也只是時間遲早的問題。在今年7月初，支付寶負責人樊治民先生在接受虎嗅君採訪時候曾經說到股票交易功能會在7月底實現，但目前看來是跳票了。

股票交易可謂是聚寶中最關鍵的一環，常見的短期或中長期的理財都屬於低頻的操作需求，獨立製作一個App則很難保證其活躍度，但是股票這個超高頻需求一旦加入則可以保證其打開的頻次。在全面股票炒股的這麼一個時代，股票交易的量也屢創新高，並且手續費也可以得到較好的保證。從股票資訊的角度上看，阿裡剛剛收購的第一財經則可以提供非常多的資訊資源。

目前的不足與想像的空間

但從結構與看到聚寶的產品模式還比較單一，尤其是在股票交易社區的豐富性與雪球還有比較大的差異。雪球上面非常實用的動態更新、投資組合自定義設計等模式並沒有看見。若在在股票單點發力，聚寶與先行者還有較大差距，有很多內容需要進一步完善。

顧名思義，聚寶乃是各種理財產品的聚合之地，目前沒有看見的貴金屬交易、P2P等產品理財方式在將來也可能會出現。並且可以預見的是，螞蟻金服務自家的公募股權眾籌相信一定會在聚寶中得以展示，螞蟻聚寶將會在阿裡金融生態中扮演極為重要的戰略地位。

From 虎嗅