視頻網站2015年營銷會見聞第二彈：一擲千金的大企鵝

25日，騰訊視頻與樂視分別舉行了2015年的內容推介會，不過騰訊在北京，樂視在上海，且鑒於樂視還將會在北京再來一發，而先前的搜狐視頻，因為某些原因，暫且往後推，我們今天將主要目光聚集在有錢且任性的騰訊視頻身上。

在第一彈中我們已經提到過，芒果TV的所有版權內容不再分銷，而愛奇藝又把剩下比較熱門的佔得差不多，因此今天騰訊留給圍觀群眾的懸念就有得看了。

一、聽騰訊高管們怎麼說？

1、騰訊OMG總裁劉勝義：我們的壓力非常、非常大

劉勝義君因為「壓力太大」，聲音都是顫抖的……

才半年時間，阿里在國內外文化產業領域瘋狂收購或入股，百度也引入小米狂買內容，唯獨騰訊視頻，因為隸屬OMG（在線媒體事業群），成為所有視頻網站中唯一一家沒有進行橫向或上下游併購的視頻網站。看起來，騰訊視頻可以借助IEG（互動娛樂事業部）手中的各類熱門IP和影視資源來充實自己的內容，但內在的便利顯然會給品牌公關造成相當大的困難，導致很多優秀資源的推介活動各自為戰，這在其他視頻網站是不可想象的。

一如芒果TV的推介會上幾位高管一樣，騰訊也在會前拉出自己的高管們，談自己對業界的思考和總結。劉勝義說「我們的壓力和挑戰非常非常大」以及騰訊視頻在業界「有了站票」，倒是兩句大實話。

騰訊視頻總經理孫忠懷的演講中，倒是有意無意地提到了一些競爭對手的狀況，暗中流露出的態度耐人尋味：

場景1：視頻網站貼片廣告從15秒變成30秒、60秒、90秒……

顯然這是在說備受詬病的優酷的超長廣告了哦呵呵呵呵……

場景2：現在有些視頻網站以500萬一集的價碼做網絡劇，不可持續，每年好幾百集，500集，真是過熱了……

顯然愛奇藝躺槍，順便芒果TV也難倖免……

場景3：我聽說樂視在上海舉行內容推介會……

騰訊真的好喜歡樂視……去年的某一次樂視發布會，樂視的電視就在當時尚健在的電商網站易迅上開賣，雙方宣稱「以後任何程度的合作都是可以想象的」。而樂視在4K電視發布的時候先透露的那部古裝劇《羋月傳》，虎嗅君原以為是在樂視獨播，豈料這次發布會上，騰訊也重點推介，要知道這部電視劇的出品方偏偏就是被樂視收購的花兒影視……這種曖昧關係，讓人不八卦都不行：#你們為什麼還不在一起啊！如果愛請直說啊！大家一起祝福你們啊！#二、有錢而任性的大企鵝，明年會讓誰很不好過？

相信很多讀者都在朋友圈或微博看到騰訊視頻推介會的現場圖片，像李冰冰這樣的大腕也只是在紅毯走走秀，正菜則是人氣頗高的00后組合TFBoy——不得不承認這群剛開始發育的男孩身上有種讓少女們欲罷不能的、濃烈的荷爾蒙氣息。在目前視頻行業依然為優質內容爭到死去活來的狀況下，要想讓對手不爽，唯有搶了對方的優勢內容。大概有這麼幾個看點：

1、讓美劇從搜狐的愛變成痛

騰訊視頻擲出的第一個彩蛋是與HBO獨家合作，在騰訊視頻平台播放其900集美劇，並稱這些劇都是經過廣電總局批准的。包括《權力的遊戲》《黑道家族》《真探》等一眾名劇的900集內容，還不算英日韓等小眾劇集，根據之前廣電總局「境外劇數量不能超過全站國產影視劇內容30%」的規定，大致可以推算出騰訊2015年的全部電視劇數量規模了——真是……壕無人性。

對美劇的大肆購買，雖然不能衝擊搜狐視頻既有的內容，但顯然會令主打「美劇牌」的搜狐視頻很不爽。騰訊大概已經是第二次從「准親家」搜狐口中「狐口奪食」，上一次還是去年推介會上把《中國好聲音》第三季拿到手了——順便說，雖然在諸多選秀綜藝節目面前光環不復當年，但企鵝今年還是宣布拿下了「好聲音」第四季。2、竟想到佔領紀錄片這片荒蠻之地

雖然紀錄片在2012年開始大熱，但從來沒有一家視頻網站會想到以紀錄片主打，騰訊此次把紀錄片大戶FOX旗下的「國家地理頻道」的紀錄片拿下，還宣布「聯合出品、海外發行」（聽起來很厲害的樣子）……所以虎嗅君猜，剩下的Discovery、BBC、PBS和NHK這些紀錄片大戶估計也會很快成為國內視頻網站的搶手貨吧？3、線上直播，騰訊給了樂視足夠的面子

要說把演唱會的線上直播弄得有聲有色的，首提樂視音樂。騰訊在舉辦幾場之後發現效果極好，於是宣布明年要大搞了，包括每月兩場線上直播演唱會（全年24場）、每年50場國內外歌手見面會、歌友會……這種不計成本的直播簡直令人咋舌。

不過雖然都是視頻直播，但支撐騰訊Live Music的是類似百度貼吧的大眾化「粉絲經濟」，與樂視音樂的「設計師品牌」還有相當的區隔——要不怎麼說騰訊深愛着樂視……三、總結：騰訊好像不跟風了

一方面騰訊在版權與合作時表現得極為慷慨，另一方面，在今年自製劇和自製綜藝大熱的時候，騰訊反而表現得相當剋制。如自製劇方面，對比芒果TV的300集、愛奇藝的500集，騰訊只有10部共150集，自製綜藝也是把2014年的《Hi歌》《你正常嗎》等熱門綜藝延續第二季，新推出的僅有《性感野獸》《我們15個》等略「獵奇」的模式節目。

這也許印證着騰訊視頻總經理孫忠懷對於市場的反思：不太認同如此之熱的自製劇市場，而綜藝節目要做到全覆蓋與差異化兩全其美似乎也不可能。當然，你也可是說騰訊在這方面並不願多花錢。