天涯社區16年顛簸，新三板上市近在咫尺

7月30日晚間，老牌社區網站天涯社區（天涯社區網絡科技股份有限公司）向全國中小企業股份轉讓系統官方網（新三板）更新了《公開轉讓說明書》。

天涯社區透露，為解決公司短期流動資金需求。公司將於2015年7月9日和2015年7月24日召開了董事會與股東大會，決定以13.33元/股的價格向特定對象定向增發300萬股股份，募集3999萬元。

轉讓說明書內容顯示，天涯運營的主要網絡平臺有天涯社區和海南在線、天涯客旅遊網，以及移動端產品微論和天涯日報。2014年和2013年度，天涯的主營業務收入分別為1.04億元、1.07億元；虧損金額分別為4465.82萬元和3161.33萬元；期末的凈資產分別為494.70萬元和2906.55萬元。

在盈利模式方面，天涯的收入主要來自網絡廣告營銷業務，以及個人、企業互聯網增值業務。

事實上，天涯在今年5月初就在新三板提交了《公開轉讓說明書》，但這被誤認為是出售。對此，天涯董事長邢明回應說，這實際上是天涯謀求上市的一個步驟，天涯計劃在新三板掛牌，轉創業板上市。

天涯曾兩次嘗試上市，穀歌在2005年以每股1元的價格認購了天涯100萬股，占天涯控股總股本的6.67%。2009年天涯上創業板的計劃未能實現，在2010年，天涯社區通過回購等動作拆除VIE架構，並放棄海外上市的計劃。2012年，天涯原COO李勝兵宣佈離職，一時引起外界猜疑。

天涯商業化轉型之路

事實上，在嘗試上市的同時，天涯2013年起也在著手業務轉型。

天涯的網絡廣告營業業務呈下降趨勢，互聯網增值業務呈上升趨勢，這與行業競爭加劇有關。近年來，隨著微博、微信等社交平臺的衝擊，天涯傳統的網絡廣告收入面臨較大競爭壓力。

天涯社區董秘辦工作人員在接受深圳商報記者採訪時表示，個人增值業務和移動端業務是公司未來拓展方向。天涯現在正圍繞個人生態做增值服務，未來收入將會從網絡廣告收入為主轉向個人增值服務為主。

但是，天涯的個人增值業務收入占公司整體收入的比重僅為4%左右，並且2014年度較2013年增加約60萬元，增幅約15%，相對緩慢。

此外，天涯的轉型計劃打算向社區遊戲、社區電子商務、互聯網金融等業務推進。據天涯社區公開資訊，2013年天涯客在線旅業有限公司通過併購、新設的方式先後在廣西、貴州、三亞、新加坡等地建立了下屬分支機構，打造社區型旅遊電子商務平臺業務服務體系；2014年成立農產品電商事業部，開始運營「涯叔農場」品牌，向天涯用戶提供農副產品，去年共產生1800萬元平臺交易額。

但收效十分有限，而天涯商業化步子還未停息。

止不住衰落

虎嗅作者肖力曾在《天涯社區是怎樣一步步被人遺忘的？》一文中總結了天涯衰落的14個原因，包括大量優質用戶離開、穀歌離開中國後流量的一落千丈、產品用戶體驗下降、可複製性門檻較低、替代產品如微信微博急速出現等。

甚至，互聯網資深人士劉興亮曾經斷言「天涯已死」，並總結了天涯社區目前面臨的幾個問題：受到微博的衝擊、熱點事件反映大不如前、由於穀歌錯過了創業板，用戶黏性差等。

當然，也有其他聲音，天涯離職員工向介面新聞表示，自己選擇離開是不看好天涯的前景。天涯2014年曾經在成都推出了新產品「微論」，但反響一般。微論並非一個獨立移動端產品，而是以天涯社區的一種功能出現。此外，困擾天涯的還有久久未能找到獨特與創新的盈利模式，其收入主要來自網絡廣告，但這並不能養活天涯，實際上這並非天涯一家論壇的問題，百度貼吧、豆瓣等內容自生成平臺也未能有效解決商業盈利模式問題。天涯在說明書中披露，它正在根據用戶需求調整戰略方向，從以網絡廣告收入為主轉向以社區遊戲化所形成的個人增值服務作為公司重要的收入方向。

虧損、業績下滑，是天涯必須面對的問題。這家即將被遺忘的社區網站，歷經16年終還能趕上新三板，也算是創業團隊堅守的回報，但未來的道路依舊艱難。

From 虎嗅