甜品店用「斯巴達300勇士」營銷，結果被警察按倒，然後#一萬個對不起#

昨天（7月22日）傍晚時候，你一定在微博上一大群外國帥哥在北京街頭亮騷地刷屏了，據說現場喊出的口號是「攻佔帝都」。後來確認這是一家甜品店的營銷活動。很快，這些裸露著大半個身子的的外國帥哥模特們就被朝陽員警按倒了天橋上，至於是不是又是「朝陽人民群眾」舉報的功勞就不得而知了。

據悉，這次的斯巴達勇士活動是一家名叫「甜心搖滾沙拉」的甜品店的周年慶活動。從圖片資訊來看，主要是找了幾百號外國身材健美的男模，穿著美劇《斯巴達克斯》的裝束去送外賣，衣著露點比較多，畫面感很強烈刺激視網膜。雖然請的都是清一色的男士，但是幾百號人站在一起，蔚為壯觀，必然也會引發路人的騷動，尤其現在借助微博、微信的傳播能力，很容易造成刷屏和成為熱點話題，這可能也是商家最初的考量。

恰我好看過《斯巴達克斯》前兩季，裡面有很多香艷的畫面，可能按照中國廣電總局的審核標準，是絕對不會讓它正大光明地出現在中國觀眾面前的。加上這次的裝束和活動內容，很容易讓人產生不必要的聯想。並且，這麼性感外露的送外賣真的不出格嗎？

必須承認，在依然傳統的中國，如此規模的集體露天營銷活動，勢必給治安和社會風氣造成或多或少的影響，於是北京警方第一時間出面幹預了，並且警方宣稱在勸阻無效的情況下逮捕了這些「無辜」的美男，逮捕畫面也有些香艷，甚至讓人有些忍俊不禁。

作為這次營銷的廠家，該甜品店也於今天早上發了一份《一萬個對不起》的聲明，聲明如下：

關於這份聲明，裡面有值得商榷之處，所謂的「宣傳品牌健康、營養的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動和激勵。」這樣的理由似乎過於牽強。目測，吃東西能吃出這麼健美壯碩的身材是不可能的，這套說辭和營銷更適合健身房和體育用品，但是玩健身的都沒這麼玩兒，賣甜點的卻這麼幹了，實在不知道說什麼好。

任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜，並與營銷主體有強關聯性，在可控的範圍內進行一些不那麼低俗的營銷可能會更好一些。否則，除了成為茶餘飯後的談資外，然並卵。

From 周超臣