蘋果為什麼要發布新iPod？為了更好的生意

科技

2015-07-16 |

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關於蘋果是否會更新iPod產品線，一直是行業與果粉之間最樂此不疲的爭議，有人認為作為一代經典，蘋果不應該放棄這個曾經為其貢獻良多的功臣，也有人指出，在數年前iPhone就已經全方位的替代了iPod系列的所有功能之後，iPod系列雖然還有繼續生產售賣的空間，但卻已經不具備什麼升級的前景和意義了。

iPod多系列突發升級

爭議先放在一邊，就目前看，蘋果已經給出了自己的考量——就在今天，蘋果中國官網正式上架了第六代iPod touch，一同更新的還有iPod shuffle與iPod nano。

相比較起來，iPod shuffle與iPod nano更新有限，只是新增了金色等配色而已，售價上，16GB iPod nano價格為1148元，2GB iPod shuffle價格為368元。而此次最重點的更新來自於iPod touch，雖然螢幕依然保持在了4英寸1136×640解析度的水準，但是處理器卻一躍用上了與iPhone 6相同的64bit A8處理器，還配有一顆M8協處理器，同時後置攝像頭也升級成了iPhone 6的800萬圖元，並且支援慢動作（120fps）視頻錄製，不過攝像頭依舊略微凸起，出廠系統即為iOS 8.4，並附送Apple EarPods耳機。其擁有16GB/32GB/64GB/128GB容量可選，價格分別為1498元/1898元/2298元/2988元。

目前，這幾款設備還未通過認證，因此暫時還無法購買。而這次低調而又突發的升級，也讓人多少有些捉摸不透蘋果的打算。那麼，蘋果現在更新iPod產品線意欲何為呢？

為了賣出更多的iPhone

本次更新的重點是iPod touch，而我們知道，這款設備之所以會誕生，很大一部分原因是為了降低iOS生態的用戶門檻，繼而引導用戶去購買iPhone，當然，它本身作為一款娛樂設備也足夠出色，只不過在之後，由於iPhone自身的吸引力已經足夠龐大，再加上不支持移動數據的iPod touch，在體驗、區分度和門檻上又都被蘋果的另一招財樹iPad系列給取代，所以iPod touch也沒有守住iPod整個系列越來越邊緣化的趨勢。

但反過來看，如今蘋果幾乎已經成為了一家iPhone公司，對於iPhone的巨大仰仗同時也成為了蘋果帝國最有可能被反噬的問題所在，所謂一榮俱榮一損俱損，蘋果必須要繼續加碼iPhone的競爭力和吸引力，以刺激購買力才行，然而，這一切除了指望前幾代在售的iPhone之外，還是得靠在性價比和門檻上能有不少發揮空間的iPod touch。

而要想讓iPod touch發揮餘熱，給它升級更適合iOS 8的硬體設定是必須要做的，順帶一下還能清理下庫存，統一了配置生產也更加方便，加上1500塊錢的起步售價（只比新iPod nano貴300塊），總的一句話來說就是，最便宜的iOS入門設備現在有了更好的選擇——從這個角度上看，iPod touch的確是發揮餘熱的訴求更多，而非是一些人所嚮往的「新生」。

為了更好的突出Apple Music

蘋果現在更新iPod產品線，還有一個重要因素是迎合其最新發布的Apple Music服務，蘋果對該服務的重視在之前就可見一斑，在Apple Music發布後，蘋果就將官網上iPod的入口給撤下，讓給了Apple Music，而前者也淪為了後者的二級菜單。

而作為這項音樂服務最嫡系的產品系列，iPod系列無論是在給用戶的記憶上還是在其本身的賣點上，都與Apple Music最為貼合，因為iPod系列並不像iPhone一樣那麼包羅萬象，它更能喚醒用戶回歸音樂本質，進而使用Apple Music的心理，此外，Apple Music也讓iPod這一概念，不止於一個純播放機的段位。

而蘋果此次把更新的重點給了iPod touch，其實也是因為後者有著能夠聯網和更智能化的基因，這部分也更符合Apple Music的佈局。

關於大屏和小屏的前瞻

新的iPod touch發布後，很多人慨嘆其為什麼沒有配備大屏。其實答案很簡單，因為iPod touch的總出發點就是作為iPhone（或者說整個蘋果生態）的僚機，如果給其配備了相同尺寸的大屏，由於高性價比的特性擺在這，很有可能會影響到iPhone自身的銷售，這是蘋果不可能允許的，所以後者才會在其iPhone 5的尺寸裡，塞進了iPhone 6的硬體設定。

那麼還有一個問題是，當能夠聯網、擁有著當下的一流硬體設定和軟件體驗的iPod touch6到來後，傳說中4寸的iPhone還有可能推出嗎？就筆者看來，大螢幕的iPhone已經是趨勢，iPhone 5s憑借著當前的配置也尚可和iPhone 4S一樣再戰數年，蘋果短期內不太可能更新4寸屏的iPhone產品線，任由其自然降價就好。