虎嗅注:開通了新浪微博後很少發言的kobe最近活躍了起來,解說自己缺席的NBA總決賽,也為他今夏的一系列的計劃造勢。
6月10日中午,在新浪體育的演播室中解說完總決賽第三場的kobe在其新浪微博上發布了這樣一條消息:
kobe在中國的門戶網站上解說NBA總決賽第三場,並和阿里巴巴及新浪體育達成合作成立「kobe公司」,加上即將上映個人紀錄片《kobe·布萊恩特的繆斯》,可以預見,今夏我們將迎來一波kobe熱。
kobe影響力
對中國球迷來說,雖然無法在今年的NBA總決賽賽場上看到期盼已久的kobe詹姆斯「23v24」巔峰對決,但能看到一場由kobe解說的總決賽也是讓他們熱血沸騰的又一個high點。據新浪體育數據,kobe解說比賽時手機新浪網最高同時在線人數達6649萬人,是歷史峰值兩倍。即便是在賽場外,kobe的光芒依然耀眼。
也許正是看中了中國龐大數量的粉絲以及其可能帶來的巨大市場,kobe將中國列為了他未來藍圖上的重要據點。據騰訊體育,早在2014年養傷期間,kobe就萌生了成立個人公司的想法,他以自己的名字註冊了公司,將「擁有並扶持那些挑戰和重新定義體育行業的品牌及創意,並將之發揚光大,同時鼓舞全世界」定義為公司的使命。kobe公司的第一筆投資項目是新興運動飲料BodyArmor。而早在那時,kobe公司的總裁安德雷•菲爾柴爾德就曾表示,kobe公司的業務主要以美國為主,當然也會在中國開展業務。
從kobe的微博來看,這個商業藍圖正在一步步付諸實踐,雖然與新浪和阿里合作的具體內容還未對外透露,但顯然,有了這兩位隊友,kobe在中國的商場上獲得了更高的起點和更快的速度。
kobe直接把自己的公司開到了中國,這可以算目前國際球星挖掘中國市場最徹底的一次嘗試了。雖然,「國際球星來中國淘金」是一個中國球迷們不太喜歡的說法,對於這些巨星的「蜜們」來說,他們的偶像才不差這點錢,但很遺憾的是,目前來看「淘金」確實是最準確的詞語和解釋,尤其是那些即將結束自己職業生涯的巨星們。
中國大市場
對於球員、相關企業和球迷三方來說,球星到訪中國進行商業活動是共贏的行為。以往,國際球星來中國「淘金」的方式以在中國職業聯賽中打短工、廣告代言和參加活動為主,這些活動包括:訓練營、慈善活動和系列巡演賽。
肯揚·馬丁、JR·史密斯和錢德勒NBA球員則都曾在國內球隊的高薪吸引下赴CBA短暫效力,而後紛紛逃離。kobe也曾出現在赴CBA打短工的傳聞中,《雅虎體育》曾有報道稱,2011年,正值NBA第五次停擺時,中國的某支籃球俱樂部向kobe開出了月薪150萬美元的高價,而「飛俠」本人也有意接受這份報價。後來,籃協出臺禁令,禁止NBA有合同在身的大牌球員在停擺期間赴CBA打短工,不過這一傳聞一直未被證實。
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kobe影響力變現計劃:在中國的隊友是新浪和阿里