曹國偉：面臨客戶轉移廣告預算的挑戰，新浪正在做這些努力

虎嗅注：5月15日，新浪公佈了截至2015年3月31日的第一季度未經審計的財務報告。報告顯示，新浪第一季度凈營收1.846億美元，較上年同期增長8%；公司應占凈虧損為1030萬美元，較上年同期凈虧3320萬美元，同比縮窄。

財報發布後，新浪公司CEO曹國偉和CFO張懌等高管出席了隨後舉行的分析師電話會議，解讀財報並回答分析師提問。

以下是虎嗅整理出來的曹國偉（身為中國第一門戶CEO）對廣告變化、及垂直領域發展的一些觀點，從中能看到新浪改造傳統品牌廣告商業模式的一些努力：

新浪在互聯網金融領域有積極投資

新浪對一個在線交易的互聯網金融產品進行了投資，這家公司的表現非常好，但我們並沒有將這家公司的收入整合到新浪的財報數據裡，所以不便透露太多關於資訊。但是他們的業務發展得非常好，我們獲得的價值出了股權投資，還有該公司向新浪平臺投入的廣告收入，當然目前看來這部分貢獻的收入並不算太大。

我們還投資控制了一家P2P金融平臺公司，新浪還向他們提供了支付系統，該公司在商業模式方面在不斷進行調整和改變，收入貢獻目前不是很大。

整體來看，互聯網金融領域仍然有很多機會，我們正在增強對上述兩家投資的公司的掌控，同時，我們也會探索市場上的其他機會。

大客戶廣告支出放緩

新浪的一些大客戶的廣告支出整體上的確有所放緩，我不太確定這個問題是否只在門戶網站廣告方面出現，還是整個廣告市場都受到了影響。但我覺得可能整個市場都會受到影響。

門戶廣告面臨客戶轉移預算挑戰

一些客戶將廣告預算轉移到其他媒體平臺，這也不只是微信或其它社交媒體的崛起導致，因為畢竟對於大客戶來說他們其實總體上還處在投放品牌廣告的早期階段，所以會希望嘗試不同的媒體類型，比如移動端的媒體，不光是移動端基於網頁的新聞門戶，還包括新聞應用、內容應用等，另外還有視頻和其他垂直領域。……這在很大程度上分食了原本屬於門戶網站的廣告預算金額。

這個趨勢過去三四年一直在發生，我覺得還將繼續發展下去。我覺得不光是宏觀經濟環境，還有廣告客戶多元化投放的慾望都在影響我們的門戶廣告業務。所以，我們在發展不同的垂直領域，希望吸引更多的客戶廣告預算，同時也在積極發展移動端。

移動端廣告收入占比提升

對於門戶業務，移動端貢獻的收入有顯著的增加，第一季度移動端廣告收入貢獻占比達到17%，其中不包括一些區域性的客戶以及阿裡巴巴所貢獻的收入，而去年第四季度移動端的門戶廣告收入貢獻比例大約只有11%。

部份頻道（行業）廣告向效果付費調整

特別是汽車、房地產、金融等行業。我們也將根據這個趨勢對自身的廣告服務進行調整，比如如果你觀察新浪財經頻道，會發現其變得更以產品為主，我們提供的服務更加接近交易；汽車頻道也是一樣，我們的門戶業務方面，也在與新浪微博密切合作，從而可以向類似汽車行業的廣告主提供更加全方位的營銷解決方案。這是我們基於這個趨勢所進行的調整應對。

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