我不太相信某些關於市場學的理論，尤其是那些以理論來解釋，某些事所發生前的原因或自圓其說的推測，更加是馬後炮之最。
為什麼NOKIA會失敗？因為Symbian。咁為什麼APPLE會成功，因為iOS。大家都係封閉系統喎？因為D人鍾意APPLE多過NOKIA囉？
因為，這是不可逆轉的市場趨勢。
因為，市場由「人」所組成，「人」會變，「人」的口味常變，所以，市場跟隨而變。人的需要及心理，會隨周遭的環境、經濟、政治、人際關係等等而改變；再加上，人又分為男同女（或中性、無性甚或變性…）、成年同未成年（加上有成年卻像大細路的kidult、未成年卻扮老積的老人精、已經是老人卻扮後生的「年輕人」）、教育較高同教育較低、高收入同低收入等等……之區別，大家鍾意、關注、需要的東西完全不同，導致市場高度分散，所以極難測。
有些朋友，迷信做市場調查、做Focus Group、分析SWOT、AIDA、567Ps……以為可以捉路，但往往到最後，他們其實都只是想找一些看似比較科學化的佐證，來引證、支持一個根本是最原始的想法──就是「相信自己的價值判斷」──來行事，只是自我安慰、自我催眠罷了。
「市場是甚麼，關我咩事？」重要的是，「我」是甚麼？「我的產品」是甚麼？「我的產品之優點」是甚麼？所以，我的產品「應該」值多少、「應該」在哪個渠道賣、「應該」用哪種方式推廣，由「我」來定。「我」，就是市場創造者！
其實，由「我」來定，以「相信自己的價值判斷」來行事，並無問題，尤其是在順風順水時，或價值判斷落得很恰當時。市場是成王敗寇的戰場，有時，不用太過執著於所謂發掘新市場舊市場、紅海藍海咩海都好，亦不必要拘泥於一定要用固有的甚麼方法、理論，來解釋、找出市場的必勝方程式。
最終，P/L說明一切。其他？都是點綴罷了。
