一向崇尚綠色生活的金像影后Gwyneth Paltrow，曾為多個國際彩妝品牌作代言，如Estée Lauder、Hugo Boss、Max Factor 等。而近期她似乎有意全力發展自家創立的生活網站goop.com，除了早前投資的美髮店Blo Blow Dry Bar，今年又再宣佈將投資天然有機品牌Juice Beauty兼出任其美妝創意總監一職，最有趣是Juice Beauty亦投資了goop.com。Gwyneth Paltrow加入品牌後，將會於下半年推出加入了經過認證的有機成份美妝產品，包括眼妝、唇妝及面部美妝品等，價格由24美元至49美元不等，還有6款聯乘的新護膚品（預計2016年初推出），令人十分期待。而且Gwyneth Paltrow更會落手落腳一手包辦產品的包裝設計、色彩和配方等，為愛美女士帶來最優質而不傷皮膚的彩妝品。