Apple Watch　2016年或將售出5500萬隻　占蘋果營收的10%

《巴倫周刊》上周六刊文稱，蘋果智能手錶Watch將於今年4月開售。有分析師預計，這款產品將使蘋果明年的營收增長10%。

與股票回購和股息支付計劃一起， Watch將是蒂姆·庫克（Tim Cook）給蘋果打上的新烙印。而出於多方面原因，這款智能手錶很可能取得成功。

一方面， Watch很有用。對智能手錶整體而言，如果能正常發揮功能，那麼將帶來很大的不同。如果與宣傳中一致，那麼 Watch將可以幫助用戶完成許多簡單的任務，同時不必從口袋中掏出手機。例如，用戶只需抬起手腕，即可知道是誰打來電話或發來短訊。而只需輕敲Watch的屏幕，用戶就可以拒接來電或忽略消息。

在許多情況下，例如參加會議、開車，或是擠地鐵時，許多人會覺得，掏出手機查看不是非常緊急的來電或短訊並沒有必要。而 Watch將可以避免用戶遭遇這樣的干擾。此前的Pebble智能手錶也能實現類似的功能，但存在限制。例如，如果用戶確實需要回復短訊，那麼Pebble並不支持這樣的操作。但Watch則支持通過手錶發送回復。

Watch值得看好的另一點原因在於設計的美感。與當前市面上毫無設計感的可穿戴設備，或是僅僅將一台計算設備裝入普通外殼的產品不同，蘋果帶來了更好的設計感。這與蘋果此前的其他產品類似。例如， Watch的可更換腕帶可以很容易地扣上，這一設計非常巧妙。

目前，消費者已對智能手錶越來越感興趣。當有人佩戴LG G Watch R智能手錶行走在街頭時，這樣的產品常常會吸引路人的目光。儘管這款智能手錶的功能並不是非常強大，但幾乎所有人都會對其閃閃發光的屏幕感興趣。如果人們了解到，這樣的設備能通過維基百科查找信息，那麼他們將會為之震驚。Watch能實現這樣的功能，甚至還有更多。 Watch的軟件比Android Wear更強大。到正式開售時，這款產品將向全世界證明其豐富的功能。例如，這款手錶可以向用戶提供心率信息，並以有趣的圖形界面幫助你與好友分享。

然而， Watch也將面臨前後矛盾的困境：蘋果此前曾向用戶宣稱，只需攜帶手機，手錶將不再有用武之地。不過，如果蘋果能一次改變用戶的習慣，那麼也將能再次做到這一點。Watch的一大問題可能在於電池續航時間，這款手錶可能需要每晚充電。

圍繞這款產品的另一大疑問將是銷量。華爾街分析師試圖建立模型，預測 Watch未來的銷售情況，但 Watch多個版本的不同定價給這樣的建模帶來了困難。Watch將包括不鏽鋼和黃金材質的版本。上周，摩根大通分析師羅德·霍爾（Rod Hall）的一份報告給出了更積極的預測。霍爾認為，在今年內，蘋果將售出2600萬隻Watch，而明年將增長至5500萬隻，2016年的相關營收將接近230億美元，占蘋果年營收的10%。

霍爾預計，不鏽鋼材質的 Watch價格將為1000美元，而黃金材質的將為4000美元。相應地，不鏽鋼材質的物料成本為200美元，而黃金材質的物料成本為800美元。手錶行業專家保羅·布特羅斯（PaulBoutros）認為，霍爾的預期符合手錶行業的經濟規律：零售價通常為製造成本的5到7倍。

不過布特羅斯指出，與傳統的金錶類似， Watch的黃金外殼可能會是中空的，這將降低成本。

在豪雅表售價高達4000美元的世界里，蘋果高端手錶能否成功仍是一個未知數。價格較高的手錶通常包含更精密的機械裝置，但蘋果智能手錶仍是電子設備。因此霍爾預計，蘋果售出的95%的Watch將是價格較低的版本。

全球最大的傳統機械表和石英錶展會將於下月在瑞士巴塞爾舉行。因此，斯沃琪等傳統手錶巨頭將對 Watch做出什麼樣的回應值得關注。

憑借優秀的外觀、工程設計和軟件，並輔以全球最熱門的品牌， Watch很可能將在其他廠商失敗的領域找到出路

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