30張TTP讓你看透00后的移動互聯網生活　BAT你們連孩子都不放過？

虎嗅注：今日，百度對外發布《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》，報告詳細盤點了2014年Q4及全年的國內移動互聯網市場，同時首次對00后的移動互聯網行為進行了分析和洞察。

報告顯示，截止2014年Q4的數據表明BAT在移動互聯網時代擁有了更強的生態控制力，以手機百度、淘寶、微信為代表的BAT超級APP已經開始在「連接人與服務」領域展開正面交鋒；與此同時，智能手機大盤在2014年的增幅已經放緩，預計這一人口紅利將在2015年結束；而00后的崛起則開始逐漸對移動互聯網行業的發展產生影響。

該報告主要分為《2014年移動互聯移動網市場盤點》和《00後用戶移動互聯網行為洞察》兩大部分。

第一部分2014年移動互聯網市場盤點（要點歸納）

（一）智能機大盤

2014年智能機大盤增速已明顯放緩，預計2015年人口紅利期將終結

平板設備的用戶規模和活躍度遠不及智能機，主要滿足娛樂需求

（二）入口地位

移動搜索已成為用戶規模僅次於社交通信的第二大應用垂類

移動搜索經歷了與PC搜索相似但更快的發展歷程

移動用戶的搜索需求旺盛，人均搜索次數持續穩步提升

1） 老格局

移動互聯網馬太效應凸顯，主要應用垂類Top3 APP的份額均已超70%

BAT三家佔據移動端Top20 APP中的17個，生態控制力強於PC端

BAT在移動端所佔據的媒體時長近60%，控制力同樣超過PC端

2） 新戰場

BAT的超級APP已經在「連接人與服務」的新戰場展開正面交鋒

使用頻次高且滲透率高的生活服務垂類均已被BAT的超級APP覆蓋

用戶更願意在超級APP中尋找和使用生活服務，而不是安裝獨立的生活服務類APP

第二部分：00後用戶移動互聯網行為洞察

（一）00后移動用戶的十大行為特點

決策錯位：00后關注的手機品牌明顯年輕化，但實際使用的與大盤無差異

多屏一代：00后擁有平板設備的比例遠高於大盤平均水平

嘗鮮一族：00后更願意嘗試新鮮的、長尾的應用

勞逸結合：除學習類應用，00后對遊戲、音樂和應用商店有明顯偏好

低齡頑主：00後偏愛角色扮演和經營養成類遊戲，對棋牌桌游無感

夜間效應：受上學作息的限制，00后的使用時長大部分在晚間釋放

周末效應：00后的使用時長在周末猛增，主要用於娛樂

考前效應：每當大考前，00後會突擊卸載掉一批社交和娛樂類應用

搜索先鋒：00后更愛搜索，而且是使用語音和圖像搜索的主力

生活伴侶：移動搜索已成為00后探知世界、理解生活的良師益友

（二）00后推動的移動互聯網四大發展趨勢

多屏與跨屏常態化

產品與品牌年輕化

00后運營時節化

語音圖像搜索主流化

【看圖說話】以下內容節選自《移動互聯網發展趨勢報告2015賀歲版》報告

From 虎嗅