1. 《商界裸奔》
維珍航空帶給我們的啟發是，表裡如一的品牌人格：看似玩世不恭，挑戰傳統、實則大膽、精細、極富娛樂精神、致力於從品牌和用戶的「終身關係」看待品牌價值。
在此基礎上，布蘭森作為功成名就的資本家，尚能不把自己當回事，敢於「裸奔」，反映出其品牌所倡導的精神核心是「年輕態」而非心思單純的「年輕」。「年輕」不等於「年輕人」，年輕可見於任何年齡段，只有洞察到這種成熟心智之美的品牌，才稱得上是真正「年輕」的品牌。
2. 《秘境—城市微旅行》
無論是一隻手錶，還是一輛車，當這種情感識辨度足夠強烈，競爭品牌泥沙俱下，紛紛失去相關性的時候，產品與產品之間的競爭就不再是同一個維度上的競爭。
若要深究這套做法，去翻翻《秘境—城市微旅行》就能有感悟：一組逼格甚高的車主，各懷絕技卻隻字不提，他們忙着帶你穿梭於城鎮鄉村，去發現那些尚不為人熟知的旅途秘境，將盤桓其間的人文典故與情感濫觴娓娓道來，內心世界的精微獨白若隱若現，似有似無。
這不是一本營銷書，這是一本有關城市再發現的生活讀本，卻藏巧于拙，植入于無形，精確地反映了作者對「內容營銷」有遠高於同行的認知。
3. 《營銷戰》
這是不久前，被稱為「定位理論之父」的艾．里斯在中國演講時的開場白，借由這次演講，88歲的艾．里斯宣布退隱，這掀起了讓我重溫「定位」系列叢書的興緻。如同他的核心觀點，品牌要在用戶心智中佔據一個獨特的位置，從上邊這個開場白也能看出「定位」理論總是力圖突出它與其它流派的差異。
推薦大家帶着懷疑精神至少讀一本「定位」系列叢書，之所以談到「懷疑」，一個大前提是，在該理論風靡全球的過去幾十年間，畢竟營銷揮之不去的核心主題總是廣告、廣告、和廣告，今天雖然廣告仍是營銷中的主流，但移動互聯網興起帶來的信息充裕和點對點傳播，又促發了體驗經濟、粉絲經濟、社群營銷等等，廣告早非唯一。然而如果我們回到「影響用戶心智的方法」，定位系列仍有很大借鑒空間。
4. 《營銷革命3.0》
在此書中，科特勒將營銷發展歷程劃分為「產品中心1.0」「消費者導向2.0」和「價值驅動型營銷3.0」三個涇渭分明的時代，並強調在3.0時代：「營銷者不再只把顧客視為消費者，而是有獨立思想、心靈和精神的完整人類個體。今天的消費者越來越關心內心焦慮的種種問題，希望世界變得更好。」
簡單說，科特勒所謂的「3.0時代營銷」，正是要把營銷建立在「價值輸出」上，這種價值不僅僅是功能價值，更應該包括品牌和服務的情感價值及精神價值。
如其所言，「營銷3.0要把情感營銷和人文精神營銷結合到一起。」
5、《笑傲江湖》
武林高手之間，可以切磋武藝、論劍高低，也可以惺惺相惜，拱手相望，但如果抱定自己的流派就是天下第一，心裡容不下別人，更裝不下新知，那就無論如何也成不了一代宗師。所以一直覺得《笑傲江湖》講得其實是「胸懷」。
每次看到有人強辯，是產品重要還是營銷重要，是打廣告關鍵還是搞社群關鍵？總是想起華山派里的「氣宗」和「劍宗」，兩派爭鬥得死去活來，而終身所持也不過是浩瀚武學中的一瞥。
從某方面來看，強調產品就像「氣宗」，講究以氣御劍，要產品「內力深厚」；而強調營銷則好似「劍宗」，講究天馬行空，不拘一法，應勢而變，要無招勝有招。但從做事的角度來看，只見一端就容易走火入魔，還是不可偏廢，「你中有我，我中有你」，武功才能精進，修為才能提升。
6、《生活的藝術家》
所謂「截拳道」，追求的既不是剛猛也不是美觀，而是用最簡單、直接、有效的方式截擊對手出拳。你可以把它帶到奧格威的邏輯中理解「好廣告不是要創造讓人長記不忘的佳句，而是要真實地指向產品」，也可以帶到喬布斯的邏輯中對照蘋果的「極致簡潔」。
又如，功夫里有招式，但真正的功夫則需要忘掉招式；好營銷一樣是「反營銷」的。所謂技術、內容、創意、渠道，都是「出拳還是出腿」的細節問題，總歸要因時、因勢、因人而變，而不應成為品牌價值流暢傳遞的負擔和阻礙。
7、《瘋狂的簡潔》
薦讀此書的一大理由是：西格爾曾擔任寶馬、IBM、NeXT和蘋果公司的創意總監，是與喬布斯常年共事的廣告狂人，其對蘋果的成功營銷不僅有所見證，更有自己的實踐親證。西格爾在蘋果的復興之路上曾發揮關鍵作用，幫助蘋果創造了至關重要的「非同凡想」（Think different）營銷活動，還參與了iMac命名等，這個命名方式為「i」系列產品的熱潮埋下了伏筆。
8、《設計中的設計》
如果說在信息錯亂飛舞的今天，還有什麼作品敢於堅守對人、事、物返璞歸真的「正念」，用篤定自信的生活智慧，透過優雅有穿透力的設計給人性以關照，那一定就是原研哉的《設計中的設計》。
9、《一個廣告人的自白》
經典如同老歌，總能歷久彌新。
最後一個名額如果不是用來給我反覆推薦的《商業秀》，那一定就要留給大衛．奧格威的這本書了。
《一個廣告人的自白》成於上個世紀，作為廣告界開風氣之先的思想家，有時候很難想象，奧格威是在38歲「高齡」，幾乎半輩子披沙煉金的磨礪之後才開辦的奧美，並借此享譽全球；每念及此，又總會想到他跟42歲才重掌帥印的喬布斯頗有相似：看起來，只有當男人們經歷過冷酷現實的反覆錘煉，鉛華洗盡、匠氣不存，他們的話語才具備了某種直指人心的能量。
文：宇見
2015 向營銷人推薦的9本書
