【KOL勢力】粉絲多不代表有用！分析全球過億社交媒體賬戶尋共鳴指數

現時很多公司的 Facebook 專頁均擁有數以萬計的粉絲，不過這一切其實可簡單通過付費方式取得，因此盲目追求粉絲人數而投放宣傳資金是不專業的行為！最近有公司便分析了全球過億個社交媒體賬戶，並透過 Kolyzer 網紅分析工具，推出分析大數據得出 KOL「共鳴指數」，助品牌尋找合適代言人，提高品牌在市場推廣上的表現。

自社交媒體崛起，令網絡上出現一群成功在社交平台聚集大批忠實粉絲的 KOL (Key Opinion Leader)。一般品牌或廣告公司多以 KOL 粉絲數目作為唯一指標去選擇代言人，但宣傳效果未必與粉絲數目掛鉤，在香港亦有 KOL 縱然粉絲少數倍仍於十大 KOL 榜上有名。

KOL (Key Opinion Leader) 近年廣受品牌歡迎，作為廣大網民的意見領袖，他們的一舉一動足以左右消費者的決定。因此，不論本地或國際品牌，都紛紛將 KOL 營銷納入市場推廣計劃中，成為每年預算中不可或缺的一部分。現時大多數品牌或廣告公司都根據 KOL 粉絲數目選擇代言人，希望藉此提高品牌曝光率，但其表現未必與粉絲數目掛鉤。近日 Social Power 便借助 Kolyzer 網紅分析工具，並根據過百項準則去分析網紅的影響力，得出 KOL「共鳴指數」，包括粉絲質素、傳播力、活躍度、爆文度及品牌互動程度。用戶可以透過平台看到該五大指標，了解各 KOL 在不同社交媒體上的影響力。

分析過億賬戶提供資訊

透過分析全球過億個 Facebook 專頁，新浪微博、Twitter、Instagram、YouTube 賬戶、微信公眾號、討論區及網誌，Kolyzer 現囊括超過一萬位香港 KOL，包括各行各業的專才以及具有影響力的媒體，按照他們在各社交媒體的粉絲數量及其增長率、平均帖文互動數目、帖文內容及其正負面回應，分析其影響力、活動量、可信性及品牌互動程度，為用戶提供 KOL 全面分析及檢視其營銷效果。用戶更可以查閱 KOL 在各社交媒體賬戶中的「關鍵字雲」(Keyword Cloud) 及「主題標籤雲」(Hashtag Cloud)，進一步了解他們日常關注的議題及內容。

粉絲少四倍仍榜上有名

按照分析結果顯示，在今年四月至九月期間，香港十大 Facebook KOL 分別為：

以 Will Cho 及蕭叔叔英式英文學會(蕭叔叔)為例，雖然前者的粉絲數目比後者少四倍有多，但兩者的內容風格並不相同，不能單純以粉絲數目作比較。再以兩者的發文質素相比，Will Cho 的平均貼文互動數比蕭叔叔高近 500，但兩者的平均品牌貼文互動數相約。

在分析各方面因素後，得出 Will Cho 為香港十大 Facebook KOL 之一，可見「共鳴指數」並不僅受粉絲數目所限，而 Will Cho 跟蕭叔叔各有所長，用戶可以通過平台全面分析及比較去選擇合適自己品牌的 KOL。