發布會結束,庫克帶領員工唱起難忘今宵,拉開了 iPhone 的新篇章。

能歌善舞的中國人民玩起了嘻哈,直觀總結了整場蘋果發布會。

售價 8388 元人民幣起的 iPhone X  創下了 iPhone 起售價的新高,也讓跳過 iPhone 7s 的 iPhone 8 儘管比 iPhone 7 續上了 1S,但還是成為了剛發售就過時的產品。

所有人的期待都聚焦在了 iPhone X 上,儘管這款新機之前已經曝光抖了個底兒掉,儘管被預測叫做 iPhone 8,儘管還沒發布,就因為豎著的攝像頭備受吐槽與詬病。

發前噴它丑,發后搶成狗這樣的場面,即將在 iPhone X 這款十周年設備 11 月 3 日開售時如期上演。至於 9 月 15 日開始預約 22 日正式發售的 iPhone 8,似乎沒有多少人關心。

整場蘋果發布會一共發布了 5 款設備:Apple Watch 3,Apple TV 4K,iPhone 8/8 Plus 還有十周年的重磅 iPhone X。

對於中國消費者來說,蘋果發布會中的 Apple TV,就像每年春晚零點鐘聲后的大合唱,給觀眾一個放鞭炮和上廁所的時間,俗稱尿點。沒有任何意外,全新的 Apple TV 4K 依然不在中國地區銷售(包括香港)。即使是開售地區,Apple TV 支持 4K 了,消費者手中的電視能支持 4K 的也很少,蘋果在電視上依然走的很快,儘管這個快確實沒有什麼用。

在 iPhone 露面前,蘋果發布了另一個看上去沒有什麼更新但實際上更新不少的設備:Apple Watch。

全新的 Apple Watch Series 3 在外形上與上一代沒有任何區別,為了做出外觀上的區分,蘋果將 Apple Watch Series 3 的表冠變成了紅色的。別忙着說 Apple Watch 沒甚麼變化就上網買不會掉色的紅色油漆,這一次,蘋果給 Apple Watch 賦予了一個很多人都想要的功能:獨立的通話能力。

蘋果談妥了與國內運營商的虛擬 SIM 功能,也就是說 Apple Watch Series 3 無需實體 SIM 卡就能夠實現獨立的電話和上網功能。性能的提升是必然的,Apple Watch Series 3 處理速度比上代提升 70%,W2 芯片結合全新的天線設計使其 WiFi 連接速度提升 85%,功耗降低 55%。

當然,在定位上,蘋果還是希望 Apple Watch 成為一塊專業的運動手錶,儘管加入了獨立通話的功能,但說真的,這個功能,實用性確實不高。在去年的 WWDC 大會上,蘋果發布的 watchOS 3 幾乎一半的新功能都與健身相關,而在 watchOS 4 上,健康的功能仍然在得到加強。

最早的蘋果想要讓 Apple Watch 當做可以佩戴在手腕上全天使用的通訊配套工具,但這樣的需求顯然不足以撐起 Apple Watch 的銷量。最專業的運動表是 Apple Watch 的改進方向,畢竟 Apple Watch 出現後幾乎已經滅掉了所有的「智能手錶」,接下來要做的,就是讓自己成為最為專業的運動設備鞏固地位了。

最後來重點說說發布會的絕對主角:iPhone

 

首先是iPhone 8

設計的輪迴把這一代的 iPhone 8 和 iPhone X 帶回了 iPhone 4 時代:雙面玻璃夾金屬邊框。

背面玻璃的設計雖然讓機身更重,但是為新款 iPhone 增加了無線充電的功能。iPhone 8 除了機身材質的改變,在外觀設計上與 iPhone 7 並沒有什麼差異,但當蘋果把這款機型命名為 iPhone 8 而把十周年機型命名為 iPhone X 后,恐怕在未來一年內,下一款 iPhone 究竟會叫什麼會成為媒體曝光的主要議題,而在各大論壇搶注了 iPhone 7s 和 iPhone 9 的版主們,此刻恐怕正在深夜抱頭痛哭。

iPhone 性能的更新依然是預料之中的,A11 Bionic 這款六核心處理器,兩個高性能核心比 A10 快 25%,4 個小核心比前代快 70%,在目前市場中完全沒有對手。蘋果在這一代處理器上開始用上了自主研發的 GPU,比前代強 30%,蘋果說這個 GPU 表現和前代一樣的時候,能耗才是上一代的一半。

不過說真的,恐怕關心 iPhone 性能的人並不多,畢竟對很多人來說,iPhone 的性能是心理導向的,新款要來了,舊款怎麼看怎麼慢。

iPhone 8 Plus 用上了新的鏡頭傳感器,優化了人像模式的虛化功能,並且提升了視頻拍攝的能力,iPhone 8 Plus 可以拍攝 4K/60fps 視頻,以及在 1080p 分辨率下拍攝 240fps 視頻,是 iPhone 7 兩款產品 120fps 級別的兩倍。

對於普通消費者來說,iPhone 8 的性能提升不少,但最直觀能夠感受到的還是無線充電和快充,蘋果說 iPhone 8 30 分鐘最多可充至 50% 電量,看起來不太快,但對於 iPhone 來說已經算是提升不少了。

蘋果iPhone 8是699美元起售,iPhone 8 Plus是799美元起售。9月15日開始預售,9月22日正式開賣,同時iOS 11也將會在9月19日正式發布。

新浪科技記者前方實拍iPhone 8圖

 

然而....似乎並沒有多少人會關心 iPhone 8,全面屏的 iPhone X 才是重點。

iPhone X

iPhone X 與之前的曝光幾乎完全一致:劉海式的全面屏,取消了指紋識別,增加了精度很高的面部識別,背後的攝像頭是豎著放的,售價超貴且要到十月才能發貨。最重要的是:可能會非常難買。

儘管全面屏的劉海設計被各種輿論噴醜得不像樣,但實際上,在這個全面屏的劉海中,蘋果用高度集成的傳感器,通過面部識別的方法,對手機解鎖進行了一次革命。

iPhone X 正面圖

在屏幕正面的劉海上,蘋果集成了 8 個傳感器,通過紅外鏡頭、泛光感應元件行業點陣投影器來實現 Face ID 的面部識別。蘋果對外表示 Touch ID 被隨機破解的概率是五萬分之一,Face ID 是一百萬分之一,為的就是強調 FaceID 的安全性。

很多人都這種擔心雙胞胎或者是用照片就能夠面部解鎖 iPhone,事實上,iPhone X 用的面部解鎖功能簡單來說是一種 3D 識別解鎖。在錄入時,點陣投影器將把 3萬多個光點投到人臉上以構建面部的精準模型,而當解鎖時候,iPhoneX 的劉海會對外放出紅外探測光,掃描識別用戶的面部然後對比之前的建模進行解鎖。

這樣技術的好處主要有兩個:1. 無需完全正對手機即可解鎖 2. 黑暗環境也可以解鎖 3. 大幅提高了安全性,照片解鎖這種事兒在 iPhone X 上絕對無法發生。

然而說了這麼多,iPhone X 的發售日期還是定在了11月 3 號,並且完全可預見的是,即便到了 11月 3 日,iPhone X 仍將面臨大規模缺貨的搶購局面。目前有消息稱,目前 iPhone 的產能每天還不到一萬台。確實對於蘋果來說,iPhone X 這一步邁得太大了,一下子就讓 iPhone 8 落後了兩代。但蘋果還是通過售價來對 iPhone 的消費者定位進行了進一步的區分,對市場需求也進行了細分的收割。

8388 元的定價是 iPhone 10周年以來最高的起售價,而對於目前的 iPhone 來說,64G 的產品是完全不夠用的,所以也就是說如果你想要購買一台 iPhone X,就只能選擇  256G 的版本,售價也就到了 9688 元。

隨之,之前版本的iPhone降價,iPhone SE起價349美元、6s起價449美元,7起價549美元。

可以這麼說,蘋果似乎有意在拿高昂的售價去抑制 iPhone X 的銷量,一方面為了平衡產能,一方面也是防止近幾年更新幅度最明顯的 iPhone X 過度透支市場需求,拖累之後的產品。想必從蘋果的角度來說,iPhone X 絕對算不上完美,但也算是目前量產能力的技術極限了,iPhone 還有更多可更新的點可以放在後面的新品中,需求最多的,就是屏幕下的指紋識別。

儘管已經有廠商展示了集成在屏幕下的指紋識別技術,但是這個技術還不能夠量產,蘋果也沒有辦法把這個技術放在自家 iPhone 的十周年產品中。蘋果急於在 10 周年這個關鍵時間點給出一些拿得出手的創新,但又要妥協量產成本以及可靠性等因素,那麼這個時候,iPhone X 就只能捨棄指紋識別的 Touch ID,轉而完全依賴 FaceID 的面目識別功能,儘管面目識別的功能安全性更好,但是對於用戶來說,這個功能並不一定好用,或者說,至少要用一段時間來調整自己的使用習慣。

所以蘋果用了一個相當高的定價,為 iPhone 8 這種例行更新留出市場空間,收割那些當時猶豫是否買 iPhone 7 一代的消費者的購買需求,並用 iPhone X 作為紀念機型,對外展示自家的創新以及革命性技術,讓消費者對蘋果保持好奇心與期待,避免消費者向高端 Android 全面屏機型的流失。

至於普通消費者,如果你真的有意購買 iPhone X,也沒必要心急,發售日期還有一個多月的時間,接下來要做好的心理準備,就是與一大批黃牛搶機器了。

虎嗅注:Freestyle 作者王紹聰,文中部分配圖來自 The Verge,iPhone X 真機上手圖來自Engadget。


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