小米終於推出了1999元價位以上的機型，在1月15日的發布會上，小米正式發布小米note，16G低配版2299元、64G加強版2799元、頂配版則突破3000元大關來到3299元。眾所周知，3000元堪稱是目前國產智能手機的價格天花板，這與原來的小米、紅米系列的低價，形成了鮮明的對比。
覬覦高端市場是各智能手機品牌，特別是眾多國產智能手機品牌的夢想。毫無疑問，小米也不例外。事實上，之前的魅族、華為、鎚子等眾多國產手機品牌，都曾經在高端市場有所發力，除了華為Mate7、VIVO X5等少數機型外，都無一倖免地被國產手機之間的價格混戰拉回到中低端市場，難以脫身。有意思的是，話說小米自己本身就是這場無休止的價格戰的始作俑者。
小米發布高端品牌時機不成熟
高端手機之所以被消費者認可，無非是具備以下兩種因素：品牌核心價值的體現、產品本身卓越的性能表現。兩者至少滿足其中之一，當然最好都具備。目前被消費者認可的高端手機品牌，基本上都是像蘋果、三星等國際大牌，它們的手機就是同時具備了兩大因素才被市場廣泛認可。
回過來看看這次發布的小米note能否具備這兩個因素呢？
首先來看品牌，小米一直主打性價比，迎合了大眾消費特點，在消費者心目中牢牢地樹立了的中低端品牌形象。從2000元以下的中低端市場一下大躍進到3000元以上的高端市場，相當於夏利突然發布一款15萬元的轎車、宣布從此進軍中高端市場那樣過於勉強。在消費者心目中視為中低端品牌的小米，無法為小米note的高售價提供足夠的品牌溢值支持。
當然，如果品牌暫時給力不上的話，還可以用產品本身的卓越性能來彌補。遺憾的是，小米note除了在外觀設計上比之前的舊機型有所突破外，在功能創新上缺乏亮點。難怪有網友吐槽說，2015年了連個指紋識別、NFC都沒有，你怎配說高端呢。甚至在一向引以為豪的配置上也乏善可陳，除了頂配版配得上「發燒到底」這句口號外，其他兩款小米Note與現售的小米4以及市面諸多2000元以內的競品相比，並無突出的優勢，但價格上卻高出不少。
如此看來，品牌價值和產品性能的優勢小米Note都不具備，小米指望其成為其進軍高端手機行列的利器，只怕是難如其願。
其實是小米5？
有意思的是，人們驚奇地發現小米note的說明書上，竟然赫然印着小米5。看來，在小米的產品線路圖中，小米note原本是定位為小米4的升級產品。但由於小米高層的想法轉變，而臨時更名用來進行高端市場的突破，甚至都來不及重印說明書。只可惜「蜀中無大將、廖化當先鋒」，小米note堪稱是在錯誤的時間（準備不充分）倉促推出的錯誤機型（機型遠不夠驚艷），這款手機難當大任，市場前景不容樂觀。
而如果此次小米note一旦失敗，不僅會大大延緩小米進入高端手機市場的時間，還可能讓消費者再次強化了小米手機是中低端品牌的固有思維定勢，將對小米品牌轉型造成無法估量的傷害，小米note的倉促推出可謂是操之過急。
當然，小米如今已經不是當年的攪局者，而是實實在在的既得利益者。在市場份額上升空間越來越限的情況下，及時跳出價格戰的思維，去開拓利潤豐厚的高端手機市場，的確是品牌戰略轉變的必然之舉。對此戰略的改變，應該表示肯定，但如何轉變則值得探討。
應為高端機註冊子品牌
當年為了進入千元機以下市場，小米推出了子品牌紅米，與小米有所區別。從而在不影響小米系列手機銷售的情況下，一炮打紅，成功為其搶下了相當份額的千元機以下市場。
今後小米不妨借鑒之前的經驗，為未來的高端機型註冊全新的子品牌，與現在中低端的小米、紅米系列徹底區別開來。同時投入相當精力和資源，全心研發打造一款具有真正創新、功能出色、設計優秀、製作精良的智能手機，對原有的機型形成明顯的優勢。然後再在恰當成熟的時機順勢推出，其成功的概率會比現在的小米note要高得多。
最後忍不住要閑扯吐上幾句槽。話說不覺得小米note這個名字本身就是山寨的表現麼？除了變相在宣傳三星note系列外，還混淆了消費者對它和低價紅米note的認知。要知道真正的高端品牌，是不必也不屑去傍他人品牌的。
小米note：在錯誤的時間推出的錯誤機型
