小米發布四款新品背後的意圖是什麼？

財經

2015-01-15 |

虎嗅網

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2014年1月15日下午，小米發布會如約而至。雖然之前已經有了一些傳聞把發布會的內容說的七七八八，但是畢竟眼見為實，小米發布的四款產品還是很有點意思的。

小米發布這幾款產品是什麼意思呢？我們來分析一下。

小米產品的水平

在發布會之前，業界的分析師其實已經見到過小米Note了，並且給出了很高的評價。

從發布會上看，小米Note確實相比以前小米的產品有了很大的進步。如果說小米以前總是別人的設計就是最好的設計，如今小米終於有點自己的東西了。

在配置上，大多數人都預料到了小米會放一個驍龍810的期貨，因為驍龍810目前還有些問題，想不期貨也不行。

不過，小米Note的低配版還是可圈可點。CPU、屏幕、攝像頭之類的沒有什麼可說的，低配版真的是低配，非常注重壓縮成本，用的都是主流配件。但是在工藝和HIFI上還是頗有靚點的。小米一代幾乎談不上設計，二代有魅族的影子，三代是諾基亞還魂，四代模仿iPhone4，而Note有了創新。

小米Note在金屬框架上前面板用2.5D玻璃，可以提升滑動的手感，這個以前金立的S5.5用過，在後面板使用3D玻璃可以提升手感，這個鎚子用過。小米Note合二為一。這樣整個手機外面看不到塑料，檔次感會提升不少，玻璃也更耐磨，只要稍加保護，用了很久也會完整如新。小米Note的外觀是很不錯的，再加上攝像頭不突出，讓強迫症沒有了痛點。

在HIFI上，小米這次確實是認真了，除了學VIVO和魅族使用專業DAC以外，運放（運算放大器）也做了大動作，兩路獨立理論上確實有利於音質表現。而小米跟進一步，DAC做好，運放做兩路。不管調試水平如何，硬件規格是夠高的。

除了手機，小米還發布了耳機和盒子，那個199的盒子是個低性能的普及版。這次小米看來是準備以價換量，爭取盒子的普及，為後續家居產品鋪路。

小米耳機則有些無厘頭，畢竟HIFI界是講傳統的，一個新廠商能把耳機調成什麼樣子，不是指標能反應的。小米這是一個嘗試，萬一成功了呢？

小米想幹什麼？

從這四款產品看，小米的目的相當明確。在手機上，小米要進軍更高的價位，要更高的利潤。

小米過去幾年一直在1999元定價，紅米做千元以下的低端機，這個市場雖然小米已經佔據了很大份額，但是利潤不高。2014年，OPPO和vivo各自狂攬3000萬銷量，華為mate7大獲成功。說明高價位手機是有市場的，小米固步自封在1999元以下的價位，是把這個市場拱手相讓。

於是，小米Note價格上攻，頂配版的期貨更是3299元，一旦超過1999元的小米被接受，小米手機就可以完成品牌的提升，進入高端市場。

小米耳機其實也是一個提升形象的東西，以前小米搞過廉價耳機，評價普遍不佳。此次推出一個價格高一些的耳機，配合手機HIFI宣傳，把音質作為賣點。效果未必調試的真好，至少混個臉熟，小米有499元的耳機，這個對小米品牌也是個提升。

小米小盒子則是一個走量的東西。小米在發布會一開場就說了生態的問題，而生態必須有小米的硬件落地在家庭。小米小盒子可以幫助小米在用戶的客廳駐點，給後續智能家庭鋪路。

手機和耳機用來提升小米品牌，盒子為家居低價鋪路，這就是小米的目的。

難度在於互聯網渠道的接受程度

想在互聯網市場打3000元級別的產品，小米不是第一家，OPPO在2012年試驗過2499元，不成功。鎚子試驗過2999元，也不成功。魅族MX4成功是因為把價格拉到了1799元。