【強國鬧劇】「喬丹」告「喬丹」，鬧到最高法院，背後的原因是什麼？

周超臣: 「 我站喬丹！叫邁克爾那個。 」

該文章轉自  中國企業家雜誌

今天上午，最高人民法院對美國籃球明星邁克爾•喬丹與喬丹體育股份有限公司之間的商標爭議行政糾紛系列案進行了公開宣判：判定「喬丹」商標應予撤銷。

「喬丹」商標的註冊損害了邁克爾•喬丹享有的在先姓名權，違反商標法規定，應予撤銷；

涉及拼音「QIAODAN」、「qiaodan」與相關圖形組合的商標爭議上，因邁克爾•喬丹對拼音不享有姓名權，故駁回邁克爾•喬丹的申請。

在最高法宣判後，Michael Jordan向媒體發表了公開聲明：

隨後，喬丹體育股份有限公司隨後也發表了公開聲明：

最高人民法院整理了這個案件的歷程：

關於這個案件的更多內容，中企哥從微信公眾號「花兒街參考」（ID：zaraghost）授權轉載了一篇文章：

文 | 馬鉞

你知道運動品牌中，最深謀遠慮、高瞻遠矚的公司是哪一家嗎？

你肯定想不到，它的名字叫喬丹。

不是Michael Jordan，而是「喬丹體育股份有限公司」。這家福建鞋廠在2000年註冊了「喬丹」商標，逐漸發展成為中國排名靠前的體育品牌。大多數人（至少70%）以為喬丹體育獲得了NBA球星Michael Jordan的授權，或者乾脆就是喬丹開的。其實兩者之間什麼關係都沒有，比我和范冰冰的關係還清白。

2011年，喬丹體育籌劃上市，如果成功，就將成為A股第一家體育品牌。此時Michael Jordan終於注意到了這個李鬼，他向中國法院狀告喬丹體育未經允許使用他的名字誤導消費者，要求後者停止侵權行為，並賠償114萬餘元。

喬丹體育辯稱，「喬丹」這個商標並不是取自飛人的名字，而是意為「南方之草木」。

嗯，明白了，如果我用「科比」註冊商標，並不是想占湖人隊球星的便宜，而是為了宣傳「科學比迷信好」；「勒布朗」的意思，其實是一句在中國流傳了上千年的俗語，隱藏着中國傳統文化的奧秘，中國古代的婦女經常用這三個字來訓斥自己因為纏足而哭哭啼啼的女兒，意思是「勒緊你的裹腳布，別唧唧歪歪的，開朗一點！」

至於「庫里」，理解起來就更需要具備很高的中國古典文化素養了，「庫」是個通假字，通「褲」，「庫里」這個詞一般只用於新婚之夜，更深的意思我就不點透了，大家意會吧。

喬丹體育的另一個理由是：外國人姓喬丹的一抓一大把，比如那個三版大波妹，中國有4200多個人叫喬丹，你憑什麼說喬丹就是指你啊？

這就基本上把大家當瞎子了，誰都知道，在體育界，「喬丹」通常就是指Michael Jordan，在飛人陛下征服中國球迷之前，「Jordan」的翻譯還是「約旦」呢。喬丹體育的這個理由只在一種情況下可以被勉強接受，那就是他們生產的不是運動服裝，而是情趣內衣或者衛生棉條。

總之，喬丹體育不光強詞奪理，還反咬一口，反訴邁克爾，索賠800萬美元。客觀的說，他們確實因為訴訟蒙受了極大損失，證監會正是以「存在重大未決訴訟」，叫停了喬丹體育的上市進程。「Michael Jordan自2012年起針對喬丹體育商標提出的爭議和民事及行政訴訟，是國外同行業競爭對手為了阻礙喬丹體育順利上市發展壯大而精心組織和策劃的一系列惡意訴訟。」喬丹體育董秘田勝曾對媒體表示，其結果「不僅影響了公司的IPO進程，更損害了公司十多年以來靠艱苦創業、誠信經營所積累的品牌商譽」。

在將喬丹體育告上法庭同時，飛人向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出申請，要求撤銷「喬丹」商標。

這在喬丹一方看來，本來勝券在握，因為在此之前，體育明星在中國維護自己姓名權的鬥爭已經兩次獲得勝利。一次是易建聯，一次是姚明，在這兩起案例中，易建聯和姚明的代理律師依據中國商標法第31條指出，申請註冊商標既不能侵害具有優先使用權的人的權益，也不能非法地利用這些人所獲得的聲名。

哪怕侵權者是實力雄厚的公司，在訴訟中也很可能敗下陣來。2008年，阿迪達斯公司將著名山寨貨阿迪王告上法庭，認為「阿迪王足以造成相關公眾的混淆誤認，侵犯了阿迪達斯的註冊商標專用權，構成了不正當競爭」。經過五年拉鋸，雙方最終達成和解，阿迪王將中文商標和logo無償轉讓給阿迪達斯，事實上輸了官司。

然而，喬丹似乎倒霉得多。他的訴求被商評委駁回了。飛人一怒之下將商評委告上法庭，兩敗之後，官司直打到最高法院。

今年4月26日，最高法院開庭審理了此案。不知道是不是巧合，這一天恰逢世界知識產權日。

在庭審中，喬丹方面的律師出示了兩張照片，只要不是瞎子，都能看出來「喬丹」這個商標和前公牛球星之間的聯繫。

差點忘了解釋喬丹體育為什麼高瞻遠矚。

不是因為這家公司註冊了「喬丹」，而是它把「傑弗里·喬丹」和「馬庫斯·喬丹」這兩個名字也註冊了——馬庫斯和傑弗里，正是飛人的兩個兒子。也就是說，喬丹體育是鐵了心吃定喬丹了，不僅要占老子的便宜，還要占兒子的便宜。幸虧喬家那倆公子沒有遺傳到老爹的天賦，否則喬丹體育估計已經開始推馬庫斯喬丹和傑弗里喬丹這兩個子品牌了。無恥到這種程度，簡直是無恥中的戰鬥機。

奧尼爾、勒布朗等球星的下一代已經展露出了籃球天賦，為了他們的利益起見，我建議這些球星趕緊查查兒子的名字是不是被註冊了，說不定，以他們名字命名的球鞋已經存在於福建某個鞋廠車間裡，只待進入市場了。