5分鐘看懂開幕式：奧委會保全了贊助商，轉播商卻丟了東西

國際

2016-08-08 |

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在這屆奧運會開始前，國際奧委會收緊了對於贊助商權益的管理，讓非奧運官方合作夥伴的品牌鑽空子的幾率大大降低。今天的里約奧運會開幕儀式很完美地呈現了這一點，沒有出現官方合作夥伴被非奧運贊助商大搶風頭的事件。

在過去的奧運歷史上，非官方贊助商搶風頭的事件多次發生，而且很多還被視為營銷經典：

1984 年洛杉磯奧運會，耐克用穿着自家服裝的運動員形象在賽場之外樹立了大壁畫，贊助商匡威被氣得沒話說；

1992 年巴塞羅那奧運會和 1996 年亞特蘭大奧運會，銳步都是官方贊助商。但簽約了美國男籃的耐克安排邁克爾·喬丹和查爾斯·巴克利穿着遮蓋住銳步商標的運動衣領獎，四年後又在奧運場館外建立了耐克營俯視奧運場館，滿眼的「對勾」標誌讓它得到了 22% 的受眾認知率，而可憐的銳步只有 16%。

2008年北京奧運會上，李寧手持聖火一飛衝天點燃火炬，他腳上穿着的那雙鞋雖然沒打LOGO，但明眼人都能看出來，正是李寧當時主推的跑鞋「全掌弓」，憑借這一表演，李寧不但風頭壓過了奧運贊助商阿迪達斯和耐克，還讓很多觀眾們都認為李寧才是奧運合作夥伴。

今年，中國品牌361°成為了里約奧運的合作夥伴，在開幕式上大出風頭，得到了不少關注。

361°在2014年和里約奧組委達成贊助協議，361°集團作為2016年夏季奧運會及殘奧運會的官方贊助商將為所有火炬手、志願者、技術人員及其他行政人員提供服裝、鞋品及配件，並獲得相關營銷權。除此之外，361°還贊助了希臘、南非奧委會。

▲ 在開幕式進行過程中，宣誓的裁判員身上穿着的正是361°提供的服裝，非常顯眼。

雖然並不是國際奧委會官方贊助商，但是另一家中國品牌匹克則贊助了12支國家奧委會，分別是大洋洲的新西蘭、歐洲的烏克蘭、斯洛文尼亞、冰島和塞浦路斯，亞洲的約旦、黎巴嫩以及巴勒斯坦，土庫曼斯坦，非洲的尼日爾尼亞、埃及和阿爾及利亞。

但這些國家在開幕式上所穿的禮服並不是都由匹克提供，因此儘管贊助了多達12個國家，匹克在開幕式上的露面並不多。有意思的是尼日利亞代表團，Alexander Wolff在Twitter上報料，他們原定的禮服並未按時送達，所以全團穿着匹克的運動服出席了開幕式。

開幕式媒體鏖戰央視獨家版權遭「盜播」

8月6日這一整天，全中國的體育媒體人基本都處於最瘋狂的繁忙中，早7點開始的開幕式是里約奧運會賽時報道的起點，同樣也是第一個重頭戲。大家紛紛使出渾身解數，拿出所有能夠調動的資源，以圖在殘酷的競爭中佔得先機。

不過，不管傳統媒體和新媒體怎麼花樣翻新，真正把控着報道主動的依然只有手握視頻版權的中央電視台，整個裡約奧運會，央視都特別在乎自己直播權力的獨家性。自始至終都沒將視頻直播權分銷給任何一家其他媒體，優酷和騰訊雖然掏了1億的高價，也只買到了30分鐘的延播權和點播權。

此外，就在里約奧運開幕式的前一天，他們利用各種傳播平台發布了一份聲明，強調中央電視台擁有本屆奧運會中國大陸地區（含澳門）獨家全媒體權利，奧運賽事版權是中央電視台的重要版權資產，中央電視台將聯合各方加大維權力度，對未獲授權使用奧運賽事的行為堅決依法予以追究。

然而，事情總不會那麼完美。

敢吃螃蟹的是「懂球帝」，這個近來很火的足球APP對里約奧運產生極大的報道熱情，不但設置了專門的開機畫面，6日一早點進去之後，屏幕中間最醒目的位置上赫然顯示着「奧運開幕式視頻直播中」。點擊後進入直播後，屏幕上顯示選擇直播源——只有一個可選項「懂球帝直播」，再點進去之後，經過幾秒鐘的緩衝，就可以看到奧運會開幕式的視頻直播，左上角的「CCTV」和五環標誌透露了它的來源，中央電視台的直播信號。