微信官方披露數據顯示：訂閱號文章無分享，難存活

據騰訊科技報道，微信官方今天披露了幾個用戶在微信平台上的閱讀數據，其數據與主要分析如下：

用戶每天在微信平台上平均閱讀5.86篇文章

用戶之間的差異性很大。23%的用戶平均每天只閱讀1篇文章，但也有20%的用戶每天閱讀6篇到10篇。日均閱讀文章數超過3篇的用戶占比51%，閱讀3篇以下的用戶也佔到了49%。這意味着重度閱讀用戶願意在上面花更多時間看文章，但也有部分用戶可能並不會花過多時間在上面閱讀。

訂閱號80%的閱讀量來自朋友圈

張小龍在12月微信公開課上分享了這個數據。「20%的用戶到訂閱號裡面去挑選內容，然後80%的用戶在朋友圈裡去閱讀這些內容。」

由此看來，分享性對文章的閱讀數提升有極大的推動作用。

情感、養生和政法新聞最受大眾歡迎。財經新聞閱讀量不低，但少人分享

對比閱讀人數和分享人數榜發現，疾病病理雖然不是閱讀人數排名前十的內容，但卻是分享人數排名第四的內容。財經新聞閱讀人數不少，可分享量卻從前十消失。

微信用戶對文章的轉發行為中，61%轉發到了朋友圈

微信用戶看到了想要轉發的文章，61%轉發到了朋友圈，39%的文章轉發給好友。

騰訊科技企鵝智庫從以上數據總結出幾個特點：

1.已有大量用戶的微信公眾號同樣面臨運營壓力。不能完全依賴用戶從訂閱號里找內容閱讀，而要生產更多用戶願意分享和轉發出去的優質內容。

2.用戶閱讀量呈現兩極分化趨勢，這意味着文章分享的馬太效應。設想一個場景，如果一篇文章在朋友圈裡轉發次數多，對於那些閱讀量較少的用戶，他們可能會更傾向於閱讀這篇大家都在轉發的文章，從而助長文章閱讀數的指數級遞增。

3.吸引用戶訂閱一個賬號的難度越來越大。當用戶發現自己很少從訂閱號里找內容閱讀時，他們訂閱的動力也會不斷漸弱，因為朋友圈裡好友轉發的內容就是主要的信息來源。

這篇文章還引用了《紐約客》的一篇研究文章，總結容易被分享的內容的特點：

文章主題積極，讀完后讓讀者感到興奮；

讓用戶非常憤怒和恐慌的文章；

讓讀者覺得自己不僅聰明，而且消息靈通、見多識廣；

實用且容易記住的內容；

有價值的故事。

From 騰訊科技 王鑫