研究顯示原生廣告在 2020 年將成為流動廣告的大多數

研究顯示原生廣告在 2020 年將成為流動廣告的大多數

根據 Facebook 流動廣告聯盟委託全球商業分析公司 IHS Technology 進行的最新研究，原生廣告正在以令人驚訝的速度發展，而現今最成功的流動市場營銷人員亦早已邁進原生廣告。

HIS Technology 於歐洲、亞太區和美洲的 25 個國家，與出版商、應用程式及遊戲開發商、貿易協會、代理商、音樂服務、廣告網絡以及科技廠商進行一連串深入訪談。

研究顯示，近三分之二流動顯示廣告 (63.2%) 將於 2020 年或以前成為原生廣告，匯集一共 530 億美元廣告經費。儘管第一方嵌入應用程式的原生內容 (即 Facebook 及 Instagram 上的廣告)，仍繼續成為最大的流動原生廣告收入來源，但第三方嵌入應用程式的原生內容 (由外在合作夥伴所營運及服務的應用程式，如 Facebook 流動廣告聯盟) 將會是增長最快速廣告模式。預計第三方原生應用的每年增長率會達到 70.7%，並且到 2020 年將會佔所有流動顯示廣告的 10.6% (89億美元)。

此趨勢亦正在 Facebook 上演。從 2015 年第一季起，使用原生廣告格式的應用程式之百分比增加 10 倍，佔現時 Facebook 整個網絡 83%。現在流動廣告聯盟上更有逾半應用程式唯獨使用原生廣告。

研究亦發現，與原生廣告互動交流的消費者比與標準橫額廣告高出 20 至 60%。原生廣告較低機會引起消費者反感或對廣告感到厭倦，更可提高廣告回想度(高達 3 倍) 、有效千次曝光出價 (Effective Cost Per thousand impressions, eCPMs) (高達 2 倍)以及點擊率。

隨著轉移至流動的網絡流量與日俱增，受訪者均表示愈來愈多廣告商以同樣方式調配其預算。除了數碼為先的零售商外，還包括更大型的品牌亦採用一樣策略。能夠最快適應此原生浪潮的出版商、開發商及廣告商將會是原生廣告的最大得益者。