Burberry 時裝秀 NOW ON AIR！

當Christopher Bailey兩年前要身兼Chief Creative Officer和Chief Executive Officer二職的時候，品牌的股價也同時下跌。普遍分析認為儘管Christopher才華洋溢、想法前衛創新，但設計和經營畢竟是兩回事。縱觀這兩年，Christopher帶領著這個150年歷史的品牌結合科技與時代接軌，不單是Burberry Acoustic Music Project、Google合作的Burberry Kisses、高科技旗艦店或是Art of Trench等活動。

Christopher總是在開創先河，像跟最熱的社交媒體合作進行直播的決定讓Burberry跟trendy劃上等號。他不單止open-minded，更對社交媒體潮流的敏銳度極高，當你跟得上Line的直播時，他已經在用Periscope，當其他品牌都相繼跟風後，他又已經轉玩了Snapchat，當你摸熟Snapchat的介面時，他已經轉台用Apple TV ！他把設計、活動、行銷策略環環緊扣發揮到最大價值，贏得消費者的認同。

Livestream on Social Platform
from Line ＞ Periscope ＞ Snapchat ＞ Apple TV February 2015
Burberry Prorsum womenswear FW 2015
via LINE

Burberry第一次直播是與韓國知名通訊軟體LINE合作，在上年的2月23日舉行直播，讓日本地區用戶能直播收看Burberry 2015年秋冬女裝系列。除了即時直播功能以外，更為日本用戶獨家推出專屬貼圖「Cony與Brown」。Christopher Bailey表示：「我一直都非常欣賞充滿創新和創意能力的LINE，這項令人興奮的合作關係將使得我們能與日本的用戶和消費者建立起密切關係，一同分享Burberry豐富的歷史資產及設計文化」。

April 2015
“London in Los Angeles” fashion show.
via Periscope

Burberry使用Twitter的直播app Periscope直播15年4月16日“London in Los Angeles”的時裝秀，用戶可以從多個角度觀賞這次的時裝秀。這場show由英倫新秀模特兒搭配英國歌手George Ezra、Clare Maguire、Tom Odell以及Benjamin Clementine作現場音樂演奏，呈現了最完美的Burberry體驗。在Burberry使用Periscope直播之後，之後同年9月份的紐約時裝周，不少品牌都透過Periscope來直播，其中包括品牌BCBG、Tommy Hilfiger、Vera Wang、Carolina Herrera、Ralph Lauren等，展開了107場直播。

September 2015
Burberry SS 2016 collection on the London Fashion Week
via Snapchat

Burberry集以科技與時尚於一身，網絡Livestream已經成為指定宣傳策略。品牌是第一個與Snapchat聯手舉行直播的倫敦時裝周春夏時裝秀，更成立「The Burberry Fashion Show」現場直播專區，於2015年9月18日於英國London’s Kensington Gardens發表，前一天更會公布其Spring 2016年的演出的陣容和台前幕後細節。這場show覆蓋到Snapchat超過一億的活躍用戶，而直播結束後所有資訊都會在24小時之後消失。

January 2016
Burberry Menswear show live from London
via Apple TV

玩過Periscope後Christopher轉玩Apple TV的直播，這可能是Burberry前執行長Angela Ahrends轉投Apple埋下的伏線，而Apple TV也是首次跟時裝品牌合作。這次直播的Burberry 2016秋冬男季系列，在1月11日倫敦時間13:00開始，於英國_London’s Kensington Gardens發表。除了時裝秀的直播外，Burberry在Apple TV上的app將為用戶提供一系列品牌視頻，包括Lilla Vargen、Jacob & Goliath和Shannon Wardrop等英國藝術家的演唱會，還有昔日時裝秀的視頻以及由Burberry化妝藝術顧問Wendy Rowe親自教導的化妝教程等。