Youtube FAcebook_Jacob Bøtter

提起網上影片我們幾乎第一個想起YouTube,之後是土豆、優酷等,但誰可以即刻想到Facebook?一直以來我們都沒有太注重Facebook的影片功能,然而社交媒體分析公司Socialbakers宣佈,在Facebook發佈的影片已經正式超越YouTube,而且越來越多Facebook專頁選擇用Facebook發佈影片而非YouTube。

這個結論是分析了180,000 條影片及20,000 Facebook專頁而得,早在10月時Socialbakers已經預測了FB影片數目正追上YouTube。由於影片比普通廣告宣傳更易抓住消費者的注意,成效明顯,我們不得不重視這個甚少談及的推廣領域。

YouTube? Facebook? 兩者各有優勢

首先是接觸面,社交網絡有著易於分享的重要功能,能讓訊息一傳十達到病毒式抗散,這爆發性傳播是YouTube仍然未及的。雖然YouTube有Google+這樣的平台,但似乎欠缺用戶支持是敗因。若論時間性,我們都知Facebook的動態消息排列次序,只會顯示較近期的更新,所以宣傳效果維持時間短,除非你不斷重貼同一內容的影片,否則YouTube的觀看人數長時間會比Facebook的多,因為其搜尋功能令影片在多個月甚至多年後,仍然容易被目標受眾看到。

自從Facebook出現了自動播放功能,這對影片的觀看率極有幫助,自此以後企業用戶的專頁以Facebook原生影片播放功能多於轉貼YouTube的連結。例如11月時候外國時裝公司Kate Spade的一段2:30影片,在fb短時間內收看人次達到180萬,遠比同一段影片在YouTube只有15萬為多。

現代市場推廣學講求更準確讓目標客戶收看,而非盲目的數字遊戲,這點Facebook及YouTube均有接近果效。但要注意若只在只一渠道宣傳,效果只會一般,由於YouTube在許多數據上仍然領先Facebook,包括其他網頁、社交網絡均可轉載、播放影片,其影響力仍然非常可觀,其總收看人次兩年前已有40億,而Facebook至今才只有10億而已。

未來媒體將會佔據網絡絕大部份的數據流量,企業要掌握用戶習慣在不同平台作出最恰當的部署。

 


 Facebook影片多過YouTube 最佳推廣渠道比較

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