紅人自滅形象喪 斷人米路累街坊（傲將軍）

先旨聲明，「紅」難以定義，下列人士紅不紅請自行判決。

一般代言人、賣廣告的星，廣告行通常叫他們做「Key Opinion Leader」，我不知到他們的Target Group，更不知他們有甚麼Opinion，亦無人知他們Lead甚麼或帶不帶到Sales，在此簡單叫他們做「紅人」算了，反正「網絡紅人」、「染紅藝人」，都是一個名稱而已。

梁烈唯在鄰國閱兵期間，上載敬禮照後遭網民圍剿，之後又批評網民太膚淺，自認擦鞋云云。個多月之後，MasterCard在面書搞「輕鬆買機票兼有機會與偶像見面」活動，叫大家答問題，並在圖中有大大個梁烈唯，引來負評、鮮有人參與活動不在話下，更有人剪卡及聲稱轉會Visa，實在是自製公關災難。同是Green Monday代言人的梁烈唯，一邊叫人食素，一邊在星期一上載食肉照片，同樣令Green Monday尷尬。

聲大夾惡、節目鬧喊小妹妹扣200分、嫌雪糕貴掟人、食評無料到、為免費茶包公審皇冠酒店、為獎金在電視節目放流料的蘇絲黃，形象差得無可再差（還有更多例子，自行Google吧）。然而Uber出Post形容她為「人見人愛、車見車載」並邀請大家叫阿蘇於香港島接載，又引來大反彈，一來名不正言不順，二來她在2012年租車入海灘，駕駛態度受質疑，三來怕她嘈生曬，四來她做前說風濕發作，五來一個被港府逼害的Uber怎會找個明顯藍絲？

一班鬧開TVB一台獨大、質素差劣多年的YouTuber（或網絡紅人，或Video Blogger），近年憑廣告商及Google點擊率（少量）分紅，漸漸壯大，公司開始有規模，卻在此時走上TVB「挑機」，事前司徒夾帶Spin，播出後Eminleo呻倒貼，伍公子曲直難分地呼籲大家唔好睇、Miss Hunny更被回帶疑似呃Fans做老臨食夾棍。剪接主動權在TVB、又打倒昨日的自己背棄在網絡創作自由的原則、聲稱去TVB拎著數去反大台說法左顧右盼等等，都令YouTuber本來最忠實的支持者：網民，極力反彈，恥笑有之，話以後罷睇有關人等創作有之，頗為捉蟲。

宇宙G.E.M.有幾多負評？傲將軍都寫到厭（被鄰國官媒點了名），不贅了。Moov竟然還出Post叫大家下載，去聽G.E.M.新碟，被著名方丈健吾輕輕一推，加個Hashtag ‪#‎傑出關公災難‬，送Moov一程，網民除了負評，再加上Delete App截圖，好不熱鬧。

這兩個月來，由於形象插水紅人帶來的公關災難，隨手都拈來幾個。
如果我是Marketer，尤其是Client Side、In house管品牌的，點敢再用代言人？
就算自己不去想，老闆都會問：點知班「紅人」幾時講錯野？點知邊啲藝人／「紅人」啱洗？點知「紅人」幾時被爆黑歷史（回想淫照風波吧）？
沒有人100％保證「紅人」能穩住固有顧客，更加難為增加新客寫包單，而「紅人」是否真的能令品牌形象提升？邊有包生仔㗎？
就算Agency仲夠膽建議，拍曬心口中Target，會好好湊「紅人」，不會出事，廣告商還會搏嗎？

結果，年尾定下年市場推廣Budget，還是小心點為妙。
市場推廣，除了找代言人做廣告，還有很多方法的：搞公關活動、做好Content Marketing、用貓貓狗狗（斷估不會失言）、賣多點Online Media Ads好過，至少不會自製公關災難自己拆，搞死自己的品牌。結果「紅人」（不論歌手演員、網絡人）及其背後團隊生意會減（不會全無生意，畢竟還會有傻仔冒險），一個行業內亂來的人，會累街坊的。

P.S. 要為Marketer講兩句。有人問點解Agency會建議、大公司又會肯用爆鑊的藝人？以MasterCard為例，這類大公司的Campaign Plan可能三到六個月前已訂，人選已定簽埋約，拍好曬片影好曬相咩Creative都做曬喇，臨Launch前個紅人先爆鑊，老頂決定唔到Risk Assessment，就照出街了。更可能的是，Agency同事看見問題，客仔高層一意孤行，In house同事焗主出，同埋捱夜補鑊。所以，鬧紅人鬧公司好了，食物鍊低層是無辜的。

作者：傲將軍（本文章由聚言時報授權提供）