美團出來指認「殺手」：啟動民事訴訟，狀告「融資失敗」造謠者

財經

2015-09-17 |

虎嗅網

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9月15日，美團再也坐不住了。針對近期的融資傳聞，美團網與北京華泰律師事務所聯合發布聲明，指出最近受到了持續、大規模的謠言攻擊，美團網已經查清造謠者身份資訊，將啟動民事訴訟。

美團網與北京華泰律師事務所聯合發布聲明稱，最近受到了持續、大規模的謠言攻擊。造謠者以網絡社區匿名發帖為基礎，編造「美團融資失敗」、「美團在華爾街路演融資空手而歸」等謠言，給美團網造成了惡劣的社會影響。

聲明表示，美團網已經查清造謠者身份資訊，同時掌握涉案相關證據，將立即啟動民事訴訟，並向公安機關報案追究造謠者的刑事責任。

同時，美團官方對外曬出自己與北京華泰律師事務所《聲明》（如圖）：

「美團美團融資失敗」事件回顧

幾天前，一則有關「美團美團融資失敗」與「美團在華爾街路演融資空手而歸」文章在網上流傳開來。

文章提到：「近期，美團先是高調地宣佈了上半年的『靚麗』業績，而後美團『接洽10億美元融資』失敗的消息不脛而走」，雖然文章沒有提及融資失敗的詳細內容，但「美團華爾街路演融資空手而歸」的消息還是立即引起了外界關注。

細節方面，美團為了給投資人講故事，美團此前拋出不少漂亮數據：2015年交易額預計1300億、外賣日單量超200萬、貓眼電影市占率達70%等等，讓投資者眼花繚亂。事實上，美團不斷追求高流水，多品類，燒錢速度越來越快，卻始終未能改變四面失血的現實。

8月，美團在華爾街進行了一場規模盛大的路演，以此來解決資金吃緊這個迫在眉睫的問題。然而，美團重業績輕生態的發展模式已慢慢暴露出缺陷，建立不起未來可見的盈利模式，投資人已經對美團失去信心，最終無功而返。

此外，「靚麗」的數據與不斷融資、不斷受挫的傳聞背後，其經營策略以及核心競爭力如困獸猶鬥備受質疑。長期以來，美團都奉行純粹的低價戰略，且四面開花，但一旦失去低價賴以存在的充足資金，隨時都可能被體驗更佳或更低價的平臺替代。隨著巨頭深度入局，資本壓力下，美團上半年團購份額下跌至 52%，被逆轉苗頭顯露。資本前的不堪一擊，凸顯美團缺乏核心競爭力的困境。

事後美團官方與新上任的美團技術學院院長劉江都對該傳聞進行否認。並對媒體聲稱，自己最新一輪融資實際上已進展到後期，除卻所有老股東積極參與之外，明確投資意向的國內外投資機構有20多家，總體融資額15億～20億美元之間，公司估值超百億美元。

期間，美團也找過自媒體人撰文澄清，為其月臺。

啟用民事訴訟——這次，美團為何如此緊張？

事實上，這並非美團第一次有關「美團融資失敗」的消息。在2014年12月底，美團7億美元融資傳聞之際，曾傳出美團「3個月虧10億，巨額䃼帖漸成財務黑洞」、「資金鏈靠拖延商家賬期維持」以及「降薪、內鬥、市場份額下滑」等負面消息。

不過美團並沒表現得像此次這般激動，僅在微博、微信上做官方澄清，而後就不了了之。這次美團之所以美團如此激動，啟動民事訴訟，原因可以概括這麼兩點：

第一，此次關於「美團融資失敗」的消息真在成多版本蔓延趨勢，而美團之前的常規闢謠手段已經不能阻止「謠言」的傳播，動用法律手段是維權即是一種維護自身形象的嚴肅表態，也透露出一絲無奈。

第二，美團業務涉及領域寬，樹敵多，而同行之間相互抹黑已是常態。當期美團所面臨外部勁敵力還在增加：

今年下半年開始，百度大舉向生活服務O2O進軍，李彥宏宣佈未來向百度糯米投入200億元，針對美團網的意圖十分明顯。而與美團網有股權關係的阿裡巴巴在2013年11月上線淘點點發力外賣O2O後，近期又把淘點點整合到螞蟻金服，並上線新口碑網。另一方面，騰訊入股大眾點評和58同城，加上京東和餓了麼，騰訊系的O2O大網也已經鋪開，社交+支付+應用場景主線相對清晰。